《生态文明看世界，生态文明在身边》栏目评析——新闻论文

    2007年胡锦涛总书记首次把建设生态文明提升到与经济建设、政治建设、文化建设、社会建设并列的战略高度。贵阳市把建设生态文明城市作为贯彻落实科学发展观和党的十七大精神的切入点，以建设生态文明城市统揽经济社会发展全局，制定了生态文明城市规划，建立了生态文明城市的指标体系和监测办法，并坚持以生态文明理念引领经济社会发展，引领工业化和城镇化，真正实现科学发展、加速转型、后发赶超、同步小康。2009年，贵阳被国家环保部批准为全国生态文明示范城市，2010年又被国家发改委批准为首批国家低碳城市试点，在2012年12月份，国家发展改革委批复《贵阳建设全国生态文明示范城市规划（2012—2020年）》1。

    贵阳自2009年起已连续举办了4届生态文明贵阳会议。2013年年初，原生态文明贵阳会议经国家批准正式升格为生态文明贵阳国际论坛，会议提升到国家战略层面，该论坛也成为中国目前唯一以生态文明为主题的国家级国际论坛。生态文明贵阳国际论坛作为生态文明的聚集点，世界共享、全球参与，现已成为以我中国为主导、海内外多方参与、共建生态文明建设理论探索和经验交流的专业性国际平台。生态文明贵阳国际论坛也承担着对外宣示我国生态文明理念、展示我国生态文明成果、积极创造有利于我国生态文明的国际舆论和环境、进一步树立中国负责任大国的国际形象的责任。

    2009年举办第一届生态文明贵阳会议时，贵州电视台卫视频道、贵阳电视台、新浪网进行直播关注，多家媒体参与生态教育和传媒论坛讨论2。2010年举办第二届生态文明贵阳会议时，中央媒体人民广播电台、中国国际广播电台等中央媒体关注并参与报道3。2011年，中央级报纸、广播、电视、网站等媒体对“2011生态文明贵阳会议”的召开给予高度关注和全面报道，人民日报、新华网、光明日报、经济日报、中央人民广播电台、中央电视台、中国政协报及中国环境报等中央级媒体分别在其头版头条、《新闻联播》等显著栏目刊载和报道。据不完全统计，会议期间，中央级报纸、广播、电视、网站等媒体累计报道“2011生态文明贵阳会议”相关新闻近百条4。2012年生态文明贵阳会议成为媒体常态化报道主题。

    2013年，举办生态文明贵阳国际论坛期间，国际、国内媒体都进行了大篇幅的报道。贵州的本土媒体也提前进行了策划，各展所长，全方位报道“生态文明国际论坛”。贵州卫视推出了《生态文明 智汇贵阳》，《贵州新闻联播》推出了《生态文明看世界，生态文明在身边》、《生态文明在路上》，其它媒体也先后推出《生态文明我知道》《我们的绿色生活》《生态你我 文明同行》等栏目5。在整个过程中，笔者一直观看《贵州新闻联播》的《生态文明看世界，生态文明在身边》，本文下面将就《生态文明看世界，生态文明在身边》栏目的策划浅谈自己的一些认识。

一、精心策划

    好的电视栏目，是充分理解栏目的宗旨和定位、选择恰当的时机、有特色的形式包装等各方面资源有效有序调配的多元结合。

    生态文明贵阳国际论坛作为贵州媒体的重点报道内容，贵州媒体启动报道倒计时制，相关报道不间断涌现。《贵州新闻联播》于2013年7月4 -18日播出《生态文明看世界，生态文明在身边》系列专栏，每期时长约1分40秒。其中《生态文明看世界》每期1分钟左右，用广阔的视角观察和展示国际生态文明建设的成果，如《瑞士：立法保护莱茵河源头》、《巴西：智能公交系统》、《丹麦：全球风能开发的楷模》、《克利夫兰：精明增长的森林城市》、《北九州：“七色烟城”变“星空之城》等。《生态文明在身边》每期30秒左右，介绍大家如何从身边小事去实践节能减排，如《科学使用电脑降低能源消耗》、《夏季使用空调省电有“绝招”》、《容易被忽略的汽车节能细节》、《在办公室当“环保志愿者”》《少用塑料袋等于节约石油》等。

    《生态文明看世界，生态文明在身边》在《贵州新闻联播》这一新闻资讯和党政宣传报道平台上首播，充分体现了该节目的策划理念。主要表现如下：

    1、小栏目大意境。生态文明是人类共同的命题，需要全人类的共同努力。贵州广播电视台创新性将“看世界”和“在身边”两个小节目融合在1分40秒的专栏中------《生态文明看世界，生态文明在身边》，两相对比，又相互映衬，节目短小精悍而意味深远，将世界、中国、贵州、人结合在一起，将报道与宣传结合在一起。一方面为贵州开阔视野，了解国际最新的生态理念和成果。另一方面宣传生态文明的文化理念，切入每个人的生活，号召民众从身边小事做起，践行环保节能。充分体现了媒体的国际与国内的窗口作用、理念与生活的桥梁作用、展现与引导的中介作用，并传播贵州声音。

    2、抓时机打前站。在生态文明会议召开之前，将生态文明的理念文化和生活文化内容以风景图片和图表方式，提前定时定量出现在受众面前，让受众形成期待效应和收视习惯，为生态文明贵阳国际论坛报道暖场，体现了媒体工作者 “超前工作”的策划意识，也为后期策划节目打好前站。

    3、旧材料巧运用。如果翻阅以前的媒体报道，就会发现： 2012年南方都市报报道过《丹麦：成功开发风能的世界楷模》6；2012年新华网报道过《巴西:智能公交系统》7；2011年人民网报道过《新加坡：花园城市》8；2009年搜狐网报道过科学适用电脑降低能耗9；2011年东莞日报报道过巧用空调节能10等。《贵州新闻联播》创新性地集纳这些资源，再开发利用，转化媒体展现形式，配合先进生态观念下国际生态文明盛况美景图像，用示意图方式展现日常生活中践行的环保节能小细节、小经验，两相组合形成对照互补新栏目，降低了栏目制作成本。

    4、精选材切实际。《瑞士：立法保护莱茵河源头》、《巴西：智能公交系统》、《丹麦：全球风能开发的楷模》、《克利夫兰：精明增长的森林城市》等国际生态文明建设的典范样本的选择，并不是无心选择，而是切合了省委书记赵克志“贵州的生态文明先行区建设六项工作”11的讲话，切合贵州正在进行的生态文明建设。

    贵州生态文明建设特色正是在追赶国际典范、后发赶超中与国际媲美的。例如：贵州的“两湖一库”生态水源保护和立法，绿色贵州和爽爽贵阳的自然生态环境，贵州的风电资源和民族生态旅游资源的利用，贵州高科技转型与低碳理念的交通等。切合贵州独有的生态和发展实际，展现着贵州具有实践生态文明城市的优势，无形中体现贵州的国际视野及与国际交流的互动。

5、小制作活形象。要做长易，要做短难。《贵州新闻联播》寸土寸金，1分40秒的时长，节目就有较长持续性，编排上也能灵活穿插，可出现在集纳栏目的前部、中部或后部，起到填充空白、调整节奏、活跃气氛的作用。

    1分40秒的节目，考验了制作人员精选镜头、妙写解说、创新剪辑的能力。节目创新性运用了图片、图表、概括性解说词，保障了节目的简明和形象生动。如：在介绍国际生态文明建设的典范样本时，言简意赅地概括了其生态文明的特色；用清楚明白的数字展现日常生活中节能减排的作用。节目采用一点一报道，不贪大求全，内容能持续常做常新，受众能在无视觉疲劳中被潜移默化。

二、节目运作中的欠缺之处

    栏目运营往往会影响到栏目策划的呈现和成效。《生态文明看世界，生态文明在身边》在节目策划上符合电视节目的“短、小、快、活、新”的特点。但栏目运作存在以下不足之处：

    1、报道的整体衔接上欠妥。该栏目应该更好利用《贵州新闻联播》对生态文明的持续报道，在受众的前摄心理，前后连接，形成媒体报道的整体性氛围。

    7月1日贵州媒体专访美国前国务卿基辛格，《贵州新闻联播》播出了《生态文明贵阳国际论坛将对人类未来产生重要影响》。7月2日贵州省省委书记赵克志接受《人民日报》访问，《贵州新闻联播》播出了《努力打造全国生态文明建设先行区，把贵州建设成为“东方瑞士”》。7月3日《贵州日报》发表《以生态文明贵阳国际论坛永久会址为中心，贵阳百花湖畔将建生态文明实践区》，体现贵州本地的反思和实践。7月4日《贵州新闻联播》再隆重推出《生态文明看世界，生态文明在身边》专栏。但7月3日《贵州新闻联播》漏报了关于《以生态文明贵阳国际论坛永久会址为中心，贵阳百花湖畔将建生态文明实践区》的相关新闻，使得7月1日-3日为《生态文明看世界，生态文明在身边》专栏作的铺垫的缺失了一组镜头，未能一气呵成，难免有所遗憾。

    该节目完整的持续播放到7月12日，时间不前不后，没有顺利将媒体报道“接力棒”和受众关注度逐渐转移到生态文明贵阳国际论坛的会场内，媒体报道时机与其它节目的衔接掌控不足。

2、节目内部衔接欠妥。

（1）节目编排时，应该将贵州省省委书记赵克志“贵州的生态文明先行区建设六项工作”的讲话与节目内容进行融合，边播边宣传。

（2）7月13日、15日、17日，《生态文明看世界，生态文明在身边》节目的断缺；7月14日、16日、18日，《生态文明在身边》节目短缺。节目对比效应失去，受众收视期待受挫。

（3）《生态文明看世界》与《生态文明在身边》在内容上设置上有对应关系更佳。如：《生态文明看世界》中播出《瑞士：立法保护莱茵河源头》，《生态文明在身边》播放如何节水用水生活经验内容；《生态文明看世界》中播出《克利夫兰：精明增长的森林城市》，《生态文明在身边》播出办公室打印机节约用纸。播出内容上的关联度越强，针对性越强，潜移默化作用越强，受众更能接受，并利于受众身体力行。

3、节目播出灵活性欠妥。《生态文明看世界，生态文明在身边》节目绝大部分靠近片尾播出，一定程度上形成播出定势，没有充分利用其节目短小、编排灵活的优势，与其它节目进行巧妙组合播出，产生更大节目稿件群的联合整体效果。

4、与其它媒体展示平台联动不足。1分40秒的节目给受众打开了一个生态国际视角、文明生态生活窗口，引发了受众更全面、更深入的信息内容需求。贵州卫视《新闻全方位》仅仅是信息的简单重播，并制作或引进更大时间量的相关节目来满足受众群需求，其它媒体平台也没有相关报道和推广，没有充分利用贵州本地媒体展示平台，媒体内部通联互动不足，弱化了传播效果。

三、结语

    《生态文明看世界，生态文明在身边》栏目，体现了新闻工作者的新闻策划意识、科学的宣传报道理念，抓住了媒体报道的主流和主旋律；充分利用现有媒体资源，策划了一档短小而有文化内涵的节目。

    但在栏目运作中，应更加精细化挖掘，协调好栏目中节目之间的时间关联和内容关联，多元化报道，多种媒体平台联动，发挥媒体人文环境的软实力，优化传播效果。

参考文献：

[1] 中华人民共和国国家发展和改革委员会 

 http://www.sdpc.gov.cn/gzdt/t20121218_518895.htm

[2]金黔在线  http://gzdsb.gog.com.cn/system/2009/08/22/010632471.shtml

[3]网易 http://news.163.com/10/0622/14/69PPCLRN00014AEE.html

[4]中华人民共和国环境保护部 

http://www.mep.gov.cn/zhxx/gzdt/201108/t20110829_216619.htm

[5]中新网 http://www.chinanews.com/shipin/2013/07-19/news256671.shtml

[6]新浪网  http://tech.sina.com.cn/d/2012-09-23/08307646943.shtml

[7]新华网 http://news.xinhuanet.com/photo/2012-06/19/c_123305332.htm

[8]人民网 http://world.people.com.cn/GB/14549/15961751.html

[9]搜狐网 http://gongyi.sohu.com/20090306/n262640811.shtml

[10]东莞日报http://epaper.timedg.com/html/2011-08/05/content_715393.htm

[11]贵州日报 http://58.42.249.98/epaper/gzrb/Content/20130702/Articel01002WD.htm

[12]生态文明贵阳国际论坛 http://www.efglobal.org/

[13]电视栏目与频道辨析,史可扬著.中山大学出版社, 2007.02.