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《中国正在听》:媒介融合语境下“受众至上”的传播模式

作者:石磊来源:《传播与版权》日期:2015-03-31人气:61

一、节目介绍

《中国正在听》由中央电视台综艺频道和光线传媒有限公司联合打造,该档节目原版是以色列版的《RisingStar》,因其在多个国家爆红:以色列、美国、法国、英国、德国等,进而风靡整个世界。2014年光线传媒耗资千万版权费将这档节目引进中国,定名为《中国正在听》,这是一档全媒体互动音乐真人秀节目。

《中国正在听》从节目内容上来看,它包括了许多其它传统音乐真人秀节目的要素:参赛歌手需要通过个人的演唱和实力逐轮晋级、邀请四位明星导师坐镇节目现场,但是最能颠覆传统音乐真人秀类节目的创新之处在于其独创的“听审制度”:由现场500名观众听审和庾澄庆、李宇春、蔡依林和李健四位明星听审共同组成电视音乐真人秀史上人数最多,规模最大的听审团。观众只需在电视机前,通过智能手机下载微信APP,打开“微信摇一摇”,进入“歌曲”,在节目播出时摇动手机,即可成为“观众听审”参与节目互动,支持所喜欢的音乐挑战者。每个投票的网民头像都会实时出现在现场屏幕上,当投票率达到50%时,宽18米、高5米的巨大弧形屏幕升起,选手从屏幕后走出直接面向现场观众及四位明星评审,唱完整首歌曲并需达到70%支持率即可成功晋级。

二、《中国正在听》:电视与新媒体融合的节目形态

媒介融合是一种必然趋势。随着新媒体的不断变化和发展,整个媒介格局有了新的变化。传统媒体开始重视和新兴媒体的合作,两种媒介之间的界限逐渐消解。

目前中国的电视节目包括电视剧都在不断适应新的变化,开始利用新媒体加强与观众的互动交流,这是积极而有益的探索。例如浙江卫视在播放2014年年度情感大戏《离婚律师》时,利用微信与观众互动,观众可以在电视剧播出过程中同步用手机拍摄带有浙江卫视图标的电视剧画面并发给浙江卫视的微信公众号与其互动。我们需要注意的是这种融合始终隔了一个屏幕,是利用数字化的技术实现的一个虚拟融合场。

《中国正在听》的创新之处在于中国电视节目中第一次让现场电视观众利用新媒体直接参于到节目的评价判断体系中,这是具有里程碑意义的,节目的融合有其独特的形态。

(一)现实融合场和虚拟融合场共存

《中国正在听》的节目规则是不但现场的观众可以利用微信直接参于,电视机前的观众也可以参于进来。在这里,我们把在电视节目录制现场的同一空间的融合称为现实融合场,而在播出环境中的不同空间的融合称为虚拟融合场。这种两个融合场共存的节目模式是首次出现,之前的电视节目基本上都是在场外的播出环境中实现的融合。

现实融合场的建构是电视媒体自信心和开放度的表现。现场观众利用自己手中的微信去投票,就脱离了电视媒体的权力控制,相比以往的短信、网络这种很容易虚报和刷票的投票形式,受众更能表现自己的意志,从这个角度来说,也保证了节目的公平性,电视媒体要有很强的自信心。同时,把新媒体“引狼入室”,体现了更是“与狼为舞”的开放度。这种自信和开放,也必将促进电视媒体自身的改变和发展。

(二)多样化和即时化的融合

当一位参赛选择演唱时,他或她的图像就会出现在微信摇一摇的歌曲中,这是第一层融合:新媒体中有电视媒体;每个投票的网民头像都会实时出现在现场屏幕上,这是第二层融合:电视媒体中有新媒体。这两个层面的融合区别了以往用文字介质的交流,而是用图像这种更为显性的方式来互动融合,形式更为多样。如果想实现第二个层面的融合,就需要现实融合场和虚拟融合场在时间上统一,也就是即时化的融合。这无疑对节目的制作提出了更高的要求,也契合了真人秀音乐节目对真实的本质要求。

三、受众:从“旁观者”到“相对主导者”

传统的音乐真人秀节目,“参赛选手—明星—受众”三方权利不对等,评委以精英的姿态出现在评委席上,在决定选手去留上有绝对的主导地位,而受众处于旁观者的地位上,其角色扮演更多体现在“看”,仅此而己。《中国正在听》则完全颠覆了传统的三方不平等关系,建立了新的三方关系 “参赛选手—受众—明星”,这种模式观众处于中心位置,拥有了强势的舞台选择权利。

(一)权重统计:横向与线性相结合

音乐挑战者是否挑战成功,须由“观众听审”和“明星听审”共同决定,其中场内500名“观众听审”拥有68%权重,“明星听审”则仅有32%(每位明星听审各占8%,共4位)权重,观众听审投票率超过50%后,舞台上的“巨墙”才会升起,音乐挑战者才有机会直面明星听审,决定是否有挑战成功(加上明星评审的权重超过70%才能过关)。

从线性数据来看,选手首先需要在观众听审那里拿到50%的分数才能从巨墙后出现,然后才能加上明星评审的分数。这种观众前明星后的线性统计方式将观众的地位放在史无前例的高度。如果选手没有拿到50%的分数就意味着明星评审接下来就没有任何的表决权。

从横向数据来看,也就是观众和明星听审相加的问题,如果明星全部都支持,这说明观众与明星的意见一致,选手安全过关;相反,如果明星全部都不支持,即使观众给出了全部的68%的权重,这位选手也需要离开,明星评审的作用在这里才能体现出来。所以,受众的地位我们只能称之为“相对主导者”。

这种纵横结合的权重统计缺一不可,虽然最大限度的发挥了受众的主导位置,但也并不是完全绝对的主导,同时也让明星评审起到专业评介的作用。因此,观众和明星就处在这种参与互动、观众主导的关系定位上。

(二)双重角色融合:电视观众与网民

《中国正在听》两个融合场的受众都同时具备两个身份,既是电视媒体的接受者,又是微信体验的网民。这两个身份是在接受过程中同时兼备并相互作用。 

双重身份是电视媒介与新媒体融合下的角色融合。媒介融合是一个宽泛的概念,其内涵广泛。融合的形式有传播渠道的融合、传播内容的融合、传播对象的融合等。《中国正在听》的接受者的这两重角色是在同一时空产生的,在这里观众是作为一个中介能动性地将电视和微信两种介质,以及两种介质的传播内容融合在一起。这就为电视节目在试图寻求与新媒体的融合提供了一种全新的思路——重视受众在媒介融合中的作用。

双重角色是《中国正在听》节目理念“受众至上”的体现。新兴媒体区别于传统媒体的表现包括接受者在互联网信息传播过程中有更强的自主性和选择权,受众同时做为一个传播者自身就在传播信息。《中国正在听》借助于微信赋予了电视观众更多的权利,甚至让观众在节目现场发布“消息”,即他们的判断和意见,这与网民在微博、微信上对社会事件发表个人看法在本质上并无二致。因此,《中国正在听》这种“受众至上”的理念,与新媒体对网民的重视如出一辙。赋予电视观众更多的权利让他们成为“像网民那样的人”,不如给电视观众多一种身份,就让他成为“网民”,于是电视观众和网民两种不同的身份实现了融合。

结语

在媒介融合时代,传媒媒体充分利用新媒体来谋求自身发展无疑是正确的选择,在传播过程中重视受众以及其在媒介融合中的作用。《中国正在听》是用互联网思维来制作音乐真人秀节目的新尝试。

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