国内电视媒体视觉识别系统整体包装新趋势-媒介论文

国内电视媒体视觉识别系统整体包装新趋势

电视媒体已进入以受众为中心的时代，电视频道视觉识别系统包装要在媒介品牌销售运营中充分发挥作用，就必须以受众利益为出发点和落脚点，走个性化、人文化、内在化、规范化和时尚化的包装之路。

1  个性化

在电视频道视觉识别系统包装的创意中，人们注意到，成功的频道包装需要独特的创意和设计，追求独特的定位与风格。个性化风格应体现在地域文化和节目风格两个方面。不同的地域孕育了不同特色的文化，例如，中央电视台作为国家台，代表了党和国家的形象，必须突出庄严、大气、恢宏的特色，国旗、国徽、长城、天安门必然成为突出国家形象的首选图案。而各省市台则可以根据不同的地理位置、不同的文化背景和民俗民风来包装自己，西北的大漠孤烟，江南的小桥流水，黄山、泰山等都可以成为一个省市台区别于其他台的包装特色。

2  人文化

电视频道视觉识别系统的包装需要人文的关怀和诗意的境界，这样可以增加亲近感、亲和力，这是对受众主体意识的强化，这种人文化色彩主要体现在两个方面：一方面，强调受众对媒介的满意程度，包装的重点是对人的关怀；另一方面，强调媒介的人格化魅力，注重对主持人的宣传，因为主持人通常是作为媒介代言人出现的，使主持人的个性有效地凸现出来，就成为区别于其他频道的重要标志。

3  规范化

目前频道包装越来越注重科学、规范的设计，遵循规范统一的原则，例如台标整体一致，节目的片头、片尾以及片中的字幕与频道和全台形象一致，频道中各个节目、栏目的包装如声音、形象、色彩相对规范统一。

4  内在化

电视频道包装不只是关注片头和片尾，而是寓包装于频道的每一个节目中，形成一个有机的整体。因此，包装的配角地位已经改变，它不仅是外在的点缀和装饰，更是成为与节目不可分割的重要组成部分。所以，对于包装的要求也从初期的追求视觉效果转而强调更实用有效的内在的功能诉求。

5  时尚化

频道包装不是一成不变的，需要不断推陈出新。因此，越来越多的电视台采用新的技术手段，在包装中注入现代的流行元素，使原有的包装形式更时尚，力求达到功用满足和心理满足的完美结合，利用一切可控、可用的元素体现品牌的个性。

结语：

随着市场经济的发展、社会各个方面的进步与繁荣，人们的精神需求日益丰富和多元化，对电视频道的需求不再单纯体现在量上，而更多的是体现在对传播内容和传播形式的要求上，电视媒体事业进入了全面发展和激烈的市场竞争时期，而电视频道品牌的树立能很有效的提高电视频道的整体形象，使电视形象得到大众的认可。因此，在频道品牌包装专业化成为不可逆转的趋势的今天，运用频道整体包装策略增强可信性和权威性，提升吸引力和竞争力，树立良好的品牌媒介形象，成为电视媒体必然的选择。