三维动画形成的视觉效应在影视广告创作中的作用

三维数字技术的应用使影视广告具有更高的观赏性和艺术价值，其关键在于三维动画所营造的视觉效应能够有效地提升影视广告创作的感染力，使其具有无限的艺术魅力，具体表现如下：

（一）真假难辨的虚拟美学效应

通过三维数字技术制作出的虚拟影像画面虽然是虚幻的，但却能够逼真地融入到影视作品之中，达到真假难辨的效果，这也是三维动画的奇妙之处。三维软件生成的场景、角色大多以实物为参照物，同时能够将真实影像与虚拟影像相结合，使其表现形式更加灵活，增加了虚拟影像的真实感，能够创造出超真实世界，这种高仿真境界也是三维动画的魅力所在，使其拥有广阔的应用发展空间，目前大部分影视广告作品中都会或多或少的采用三维动画技术，因为三维动画技术能够给影视广告注入新的活力，无形中增加了画面的渲染力，达到加深形象印象、吸引观众眼球的目的。如：牙牙乐动画广告，以牙齿为素材刻画了一个新颖、生动的牙齿动画形象，并赋予了它活泼、鲜明的个性，使其动感十足，使其具有独特的形象魅力，而其所刻画的牙膏形象与真实产品从颜色、包装、光感各方面都具有较高的相似度，甚至肉眼难辨真假，使消费者在欣赏动画的对广告产品留下了深刻的印象，在潜意识中逐渐认可了广告产品，从而大大地提升了广告效用。

（二）时空形态的灵活展现效应

在影视广告中充分地运用三维数字技术，能够起到拓展影视广告创意空间的作用。三维动画技术可以超越时间、空间等各种现实因素的局限性，不仅能够根据作者的意图随心所欲地修改现实事物的物理属性，还能够将作者大胆想象的抽象思维以具体化形象展现出来，营造一个梦幻般的场景，使画面产生的运动、逼真、艺术等综合视觉效应更具魅力，甚至会远远超出广告本身。在士力架广告中都巧妙的融入了三维动画技术，如：士力架红绿灯街头决战版，是以生活中红绿灯中的小人为创作素材，运用三维动画技术制作出真实活灵活现的红色灯小人的形象以及群殴场面，以红色小人掌控停止权为开场，红色小人的挑衅行为使双方矛盾激化，活力四射的绿色小人开始反击，最终以充满活力的绿灯小人获胜掌控全局收场，充分突出了广告产品“Don’t Stop”的主题，这则广告的观赏性和趣味性要远远超出广告产品本身。

（三）画面中所蕴含的艺术语言具有无限的魅力

三维动画技术除了按作者要求完成广告创意的要求外，还能够通过色彩、造型、光线等艺术元素对主题进行再创造，能够满足影视广告创作需要的任何特效，从而赋予主题独特的艺术语言，使其更具美感和魅力，全新的视觉效果使其更具内涵，使其能够更好地服务于影视广告创作，从而达到提升宣传效果的目的。如：在动画片《机器人冲动员》中，虽然其所刻画的主人公是机器人，但通过机器人对面部机械组织位置的变动、周围环境光线的调整等手段突出了机器人的情绪变化，使观众的情感也随之波动，增强了电影作品的艺术感染力。

（四）角色拟人化后的个性魅力效应

在很多影视广告作品中常常会运用三维动画技术将角色拟人化，在角色人性化后使角色更具亲切感，通过给角色赋予灵活的动作、表情达到吸引观众的目的，更容易接近其与观众的距离，同时也为影视广告创作增加了幽默感和灵活性，起到增强影视广告作品的感染力的作用。如：三维动画广告《米其林全天侯轮胎》，其用拟人的手法刻画了米其林的英雄形像，通过打败火怪、黑怪和雪怪来体现了轮胎耐磨、环保、适合各种天气变化的优点，场面紧张、刺激，画面动感、美感十足，无形中给广告产品赋予了强大的正能量，其所展现的英雄魅力已深深地在人们心中扎根，从而达到了很好的产品宣传效果；在三维动画片《熊出没》中，作者通过拟人的手法刻画了憨厚的熊二、机智的熊大、王者自居在危险时刻又能挺身而出的猴王吉吉以及吉吉的忠实臣民毛毛等形象如此鲜活、逼真，深受广大少儿的喜爱。

影视广告行业中的导演们越来越重视三维动画技术的运用，据了解本年度会有很多国产3D大电影待机、开拍，甚至还有很多作品已经定档，如《狼图腾》等。三维动画技术的运用，能够充分地满足受众的欣赏欲望和视觉需求，对于竞争日渐激烈的影视广告行业，需要巧妙、合理地运用三维动画技术塑造出具有独特风格、个性鲜明的主题形象，以增加影视广告作品的艺术魅力，使影视广告作品更具审美价值，从而更好地发挥其自身的传播效应，以达到更好的营销效果，从而为三维动画影视广告创作开辟更广阔的发展空间。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html 《视听》