《泰囧》美国票房惨败的文化折扣分析

但是影片在美国上映以后，观众寥寥无几，票房更是惨淡。这部在国内叫好又叫座的影片，为何在海外上映遭受如此冷遇？

首先，制作水平不够高，其次，广告宣传不够。除此以外文化折扣也占了很大因素。

(一)什么是文化折扣

“文化折扣”这一概念认为“扎根于一种文化的特定的电视节目、电影或录像，在国内市场很具吸引力，因为国内市场的观众拥有相同的常识和生活方式 ；但在其他地方吸引力就会减退，因为那儿的观众很难认同这种风格、价值观、信仰、历史、神话、社会制度、自然环境和行为模式。”。

喜剧因为扎根于独特的文化环境，文化折扣现象尤为严重，这就是所谓的“喜剧不出门”现象。即便是制作水平领先全球的好莱坞，制作出的情景剧等喜剧也很难获得其他地区的观众的欢迎。“喜剧不出门”的普遍定律是国产喜剧片在海外遇冷的深层原因，而这一普遍定律所反映出的更多是文化背景和文化读解方式的迥异。中国人的幽默是含蓄而内敛的，就像是蜻蜓点水；而以好莱坞为代表的美式幽默往往是极其夸张和奔放的。这种基于本土文化背景和文化传统的幽默形式很难被其他文化背景的受众完全接受，因而产生了“不知所云”的折扣现象。

(二)具体分析其“文化折扣”因素的影响

具体分析其“文化折扣”因素的影响，有语言、思维方式、生活习惯、价值观等因素。

1.语言差异的影响

语言是观众接受文化产品的第一道屏障，也是文化折扣产生的重要原因之一。语言扎根于本地区文化中，具有很强的地域性。讲着不同语言甚至不同方言的人们在交流上会产生很多障碍。

有调查显示，美国观众更愿意看英语对白的影片而不是字幕。即便是英国的广播节目在美国播出都要专门请美国本地播音员播音，而《泰囧》在美国上映，并没有英语配音，而仅仅采用了英文字幕。仅仅这一点，就让很多美国观众放弃观影。

《泰囧》的语言幽默接地气，十分贴近国人的生活，还使用了很多当时流行的表达方式，例如“你妹”、“神马”、“二到无穷大”等。这些表达方式在国内爆炸性流行，观众在电影中看到这些表达方式觉得很新奇很幽默。但是在翻译过程中如果不能用适当的英语表达方式让外国观众体会到其中的意义，就会让《泰囧》中的幽默成分大打折扣。

2. 思维方式和价值观差异的影响

西方文化尤其是美国文化与中华文化大相径庭，美国文化张扬奔放，注重友情，崇尚个人英雄主义、自由平等，每个人都要展示出独特的个性。因此这些思维方式的外在表现就是通过不懈努力来获得巨大成功，抓住每一次展示自我的机会实现自己的价值。

《泰囧》中经历的磨难和挫折，追寻和失去，最后的结局是放弃了曾经的追求反而获得内心的升华，领悟了生活的真谛，这是一种典型的中华文化的内涵。功名利禄皆为身外之物，人最重要的是发现自己的本心。任何一个中国观众都很容易理解这样的文化内涵并且从中获得启发，而美国观众因为其思维方式的差异很难完全理解这样的结尾的意义。这样的文化折扣同样影响了《泰囧》为美国人所接受。

3. 文化场域的影响

除了上述文化本身的差异而造成的影响以外，在如今政治经济的大背景也是文化折扣产生的重要外部原因。    

在中国与美国的电影贸易中,两国在文化场域内由于政治经济资本分布的不平等造成的文化权力结构的差异,是造成两国电影产品在对方市场上遭遇的文化折扣强度不等的重要原因。因此在探究具体的文本与受众之间的文化折扣问题时,有必要先了解文化场域中的权力关系是怎样的。

在当今世界的政治格局中，西方国家在政治和经济一直处于优势地位，因此西方文化的优越性也超过中国传统文化处在优势地位当中。中国在现代化过程中，一直把西方文化作为“先进文化”来学习，经常接触西方文化的人也被认为是国际化人士。由于文化场域的影响，中国人更希望接受来自美国等西方国家的文化产品；与之相对，中国的文化产品在海外很容易遭遇更大的文化折扣。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html 《视听》