浅析兰考红色旅游的发展及对策

    红色旅游指的是1840年以来中国大地上发生的以爱国主义和革命传统为主题、有代表性的重大事件和重要人物所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史事迹、革命及爱国主义精神为内涵，组织和接待旅游者进行缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。尽管我国红色旅游发展迅速，但是仍面临诸如多元文化冲击下如何弘扬主流价值观、自身创新能力不足、如何取得更广泛国际社会共识等挑战。本篇中所选取的兰考县并非传统意义的革命老区和旅游圣地，而1.现实意义

    基于红色旅游研究的重要性，各地创造性的将红色旅游业发展与红色历史文化遗产保护相结合起来，与爱国主义，传统革命主义教育和弘扬时代精神相结合起来，与革命老区红色发展相结合起来，也是将“红”与“绿”结合起来。

    红色旅游又不基于一般的旅游经营活动，而红色旅游在发展过程中需要兼顾其现实意义和其影响意义，国家政策及当地的经济、社会、文化、等一系列因素，由于其自身的独特性他又起到发展传承教育的重要性，其发展也要考虑到可持续发展。

    从革命圣地延安、兰考、随着中国共产党成立九十周年纪念、辛亥革命一百周年纪念等重要时间、节点的纪念以来，人们以各种不同的风格、形式来缅怀革命先烈。

    红色旅游作为政治工程、文化工程，必须突出强调其在加快构建社会主义核心价值体系中的重要作用，教育和引导广大干部群众充分认识到，是历史和人民选择了中国共产党，选择了社会主义制度，选择了改革开放道路，从而进一步坚定对党的信任、对中国特色社会主义的信念、对改革开放的信心，进一步巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。

2.红色旅游的现状分析

（1） 红色旅游参观功能一体化

    目前红色旅游集学习性、故事性、参与性、展示性于一体。红色旅游的学习性主要指以学习中国革命史为目的，以旅游为手段，学习和旅游互为表里供借鉴。故事性是相对说教性而言，反映出人们对历史吸引物的取舍观。领袖、英雄等“大人物”在历史中的重要作用，揭示人民群众创造历史的真谛，使历史鲜活和丰满起来。红色旅游本身就是一种实践性学习，红色旅游点应紧跟体验经济的潮流，突出旅游节目的参与性和展示性。

（2）体现出精神文明和物质文明

    红色旅游，既是观念的创新，也是产业创新，是促进旅游业更大发展的积极举措，也是加强爱国主义教育、弘扬中华民族精神的有效途径。红色旅游的发展，为社会主义市场经济条件下实现社会效益与经济效益的有机结合，将精神财富转化为社会财富，最终造福于民，探索出了一条良性循环之路。

（3）游客群体多以团队为主

    长期以来，许多革命纪念地主要承担爱国主义教育和革命传统教育基地功能，因此客源主要以团队为主。团队构成主要以干部、军人、学生为主，其中干部的比重较大，消费也高于一般旅游团队的水平。同时，由于许多革命纪念地是作为接受爱国主义教育和革命传统教育的基地来宣传的，这就在客观上为公费旅游提供了市场，各级党组织举办一些诸如“重温入党誓词”、“新党员入党宣誓”等主题活动。

（4）以国内游客为主，国际游客所占市场份额极小

    由于海外游客特别是外国游客对中国革命史了解甚少，加之政治信仰和政治体制的差异，他们一般对红色旅游不感兴趣。因此红色旅游的游客构成中海外游客所占比例相当小。以兰考为例，1999 年国内旅游人数占旅游总人数的 99.83％，1997 年海外旅游者在旅游总人数中所占比例仅提高到 1.12％。随后几年海外旅游者的绝对数量虽然在不断增长，但比重始终在 1％左右徘徊，且主要以港澳游客为主。

（5）政府主导，具有较大政治相关性

    中宣部于1997年6月公布了首批百个爱国主义教育示范基地，在建党80周年前夕又公布了第二批全国百个爱国主义教育示范基地，这些示范基地成为人们接受革命思想教育的首选之地。许多企事业单位纷纷组织员工、学生前往这些地方接受爱国主义教育；一些家长为使孩子接受艰苦奋斗教育、革命传统教育也将旅游目的地选为红色景点。

3.红色旅游存在的问题 

（1）开发深度不足,产品功能低，形式单一

    在兰考红色旅游开发中,对革命优良传统挖掘还不够，对红色资源的深层魅力和现实价值缺乏深度开发,在开发中重硬轻软，文化挖掘和资源整合不够。对相关旅游资源也整合不够,未能形成综合型、复合型的旅游产品。旅游景点小而散，缺乏真正留得住人、留得下消费的景点；旅游线路缺少亮点和厚度。从整体上来说，红色旅游产品单一，吸引力不足。

（2）生态环境有待进一步改善

    焦裕禄纪念馆是弘扬焦裕禄精神的核心景区，兰考的旅游接待中心，面积狭小，停车位无法有序排放，或者汽车排放的尾气造成景区生态日益恶化，尤其在旅游旺季或是重要的革命纪念日，由于大量游客的到来，更加剧了生态环境的破坏。为了减少常住人口和公务往来人员对茨坪核心景区的环境承载压力，扩大发展空间。

（3）资金短缺, 红色旅游开发受到较大限制

    一直以来，兰考作为国家级贫困县的建设基本上靠国家投入。确立大力发展旅游业战略以后，自身滚动积累的发展资金仍然非常有限，加上投融资平台尚未搭建好，缺少大的资金进入。近年来，中央、省、的高度重视，投入了较多资金，但相对于景区的软硬件来说，资金缺口仍然较大，严重影响了红色旅游开发的规模与进展。

（4）人才匮乏，市场管理不够规范，红色旅游可持续发展受到严重制约

    从业人员的服务意识和服务水平与品牌旅游和标准化管理的要求还很不相适应。一是人才匮乏，兰考县级旅游起步晚，真正意义上的旅游规划、管理人才少，懂游客、懂管理、懂市场、会营销、会讲解、会导游的专业人才缺乏；二是从业人员特别是一线服务人员素质不高，大多数旅游相关行业的从业人员专业技术水平、服务能力和职业道德有待于进一步提高;三是旅游市场管理不够规范。旅游的软环境建设、企业的诚信建设等方面的管理还存在着一些薄弱环节。 

4.兰考可持续红色旅游发展对策

（1）开发适销对路的红色旅游商品

    在开发红色旅游商品时，要注意结合当地的资源，开发出独具地方特色的农副产品、工艺品等；积极开发以金属、玻璃、石块、木竹、棉麻这些天然原料为材质，以革命圣地、领袖人物、革命文物等为主题的系列红色旅游纪念品。例如把一些鲜为人知的、生动扣人心弦的历史史料、伟人轶事整理成适宜的小册子，做成纪念品让游客带走，既卖书又卖光盘。

（2）继续加强对外宣传，广泛吸引社会资金，做好旅游扶贫工作

    兰考应继续加大争取国家基本建设投资和中央财政经费补助，继续争取国家开发银行的政策性贷款支持和各类商业银行对红色旅游的金融支持；红色旅游开发与旅游扶贫相结合，就是要以当地群众脱贫致富为首要目标，充分考虑当地群众的利益，在开发中必须坚持居民参与原则，采取多种形式使当地居民积极投身到红色旅游的管理与服务中去，为当地居民提供开发土特产、旅游纪念品等商业机会，使得旅游开发与当地居民的利益融为一体，使当地群众支持红色旅游开发工作。

（3）提升红色文化产品品位，注重红色、绿色、古色旅游资源的综合开发

    学习性、故事性、参与性是红色旅游的内在特点，不宜搞成灌输式的“现场报告会”，而应营造出自我启发的教育氛围，达到“游中学、学中游”，寓教于游、润心无声的境界。

    深入挖掘其红色文化内涵，多打造如大型实景演出《兰考》这样的文化项目；在整合开发中，要体现红色文化的意义，明确整个产品的卖点，要增加体验性与参与性项目，力求真实，并让游客参与其中。完善推广以唱一首兰考革命歌谣、听一堂革命传统教育课、走一段过去的小路、祭扫一次革命烈士墓或向革命先烈敬献花篮、看一场红色旅游经典晚会等。

（4）努力培养红色旅游专业人才，提高旅游从业人员素质

    采取措施加大人才引进力度，并通过对红色旅游从业人员政治素质和业务素质以及综合素质的培养，不断提高其管理水平和服务质量，特别要在提高导游、讲解员、服务员、管理人员工作水平上下功夫，尤其是导游员和讲解员的工作水平最为关键。导游员、讲解员不仅要能讲传说，还要让游客感受历史人物的传奇色彩；不仅要能 “讲戏”，还要让游客“入戏”。培养专业人才是提高行业整体素质的关键。

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