浅析“互联网+”环境对中国电影产业的影响力

一、引言

2015年中国电影累计票房达440.69亿元人民币，较2014年全年票房增长了近1倍。2016年刚刚过去两个月的时间，《美人鱼》还未下线已经创造了32.27亿的票房，刷新了国内票房新的记录。这一切都源于“互联网+”的推动作用。“互联网+”给中国注入了新活力，中国电影全产业链正在“互联网＋”的作用下不断升级。

二、互联网与传统电影产业相互融合

（一）互联网企业与电影企业的合作

自2014 年开始，互联网企业与电影企业的合作不断增多。其中参与了电影在项目创投、制片、发行营销、放映、相关衍生品等诸多环节。互联网思维给中国电影产业带来了新的改变，互联网企业通过提供众筹、大数据分析、线上购票、销售电影衍生品等方式，为电影市场提供了更多的极具潜力的新的契机。在融资方面，无论是“百度百发”还是“娱乐宝”，都降低了电影投资的门槛；在制片方面，在大数据盛行的今天，腾讯可以提供权威的社交数据；阿里作为电商巨头，拥有公民电商消费的第一手数据；百度则掌握着搜索数据。综合方方面面的数据，电影企业能更好的了解观影人群的观影需求；线上购票也已经成为当今观影者购票的主要手段。

（二）影视公司积极探索适应新时代的发展道路

传统影视公司通过互联网，既可以增加资本运营渠道，同时可以在业务拓展、公司转型上提供便利。华策影视随着自身的不断壮大，更多的吸引国际资源，于2015年7月入股的韩国电影发行业巨头NEW，并将启动首个中韩项目。光线传媒斥资3.2亿元入股“仙海公司”；以1 .76亿元收购热锋网络51%股权,同时以自有资金2.08亿元收购蓝弧文化50.8%股权。一系列并购动漫公司的举措，既为动漫电影和以游戏为题材的电影提供版权资源，同时也加速了光线传媒的全产业链布局。

数据显示，2015年文化产业并购规模巨大，较2014年增长了近七成。由此可以看出，影视公司正借助互联网积极寻求与周边行业的合作，扩大业务规模，完善产业结构。

三、互联网对电影投融资环节的改变

众筹不仅仅是金融领域的概念，电影众筹近年来有愈发流行的趋势。电影众筹的好处在于可以让每一位投资者都能对电影有很强的参与感和归属感，同时也会影响投资者身边的亲戚朋友对电影有更大的期待。电影众筹可以让投资者形成强大的凝聚力，为之后的影片票房提供更多的可能。去年暑期的《大圣归来》可谓电影众筹的典范。《大圣归来》的电影剧本许多年前就已经完成了，可惜由于资金、渠道等资源的缺失，导致该影片的制作迟迟未能提上日程。而正是借助互联网带来的众筹，解决了电影制作的燃眉之急。^[1]

四、“互联网+”影响传统的电影产制

（一）依托大数据，观众成为电影生产的中心

电影大数据包括的内容有很多，其中关于内容、渠道和观众的大数据的价值最大。大数据让观众真正的成为了受众中心，通过研究用户数据，针对细分市场不同的用户特点进行有针对性的设计。近些年以来，利用大数据的支持而取得良好票房表现的影片层出不穷，在网络大电影方面更是收效明显。

（二） IP疯狂孵化，电影题材拓宽

IP在过去仅仅指知识产权，而随着互联网的发展，IP的概念不断的扩大，现在泛指网络文学、原创文学以及网络游戏。他们的共同特点是具有大量的粉丝基础。围绕这些重要的IP资源，无论是传统媒体还是新媒体都蜂拥而至，使新时期的电影题材囊括了包括小说、游戏、动漫在内的诸多题材，使电影题材更加丰富，也更接地气，拥有更好的粉丝效应。

（三） 互联网让观众更好的发声

众所周知，传统电影制作是以自我为中心的过程，观众通常都是被动的接受影片，没有机会表达出自己希望看到什么样的影片。互联网的兴盛，给观众提供了良好的发声渠道，尤其是各种社交媒体，例如微博、微信朋友圈的流行，观众可以更好的表达自己的观点和诉求。从另一方面来讲，电影制作方利用互联网这个良好的平台，更好的了解到了观众的喜好与口味，了解到哪些是当下的热门和受追捧的题材与内容。在这个讲求以观众为中心的电影时代，电影生产更好的迎合了观众，朝着良好的方向健康发展。

五、 “互联网+”改变了电影发行推广方式

网络院线是互联网对电影发行改变的主要体现。传统的电影发行方式较为死板，效率不高。而互联网的发展带给了电影发行方面新的可能。利用互联网，电影发行无论是时间成本还是资金成本都大大降低，且效果变得更好。电影发行正朝着网络化、电商化的趋势发展。国内电影票房在近几年几乎以翻倍的速度猛增，在很大程度上有赖于美团、猫眼、淘宝电影等相关平台的助推。

（一）线上购票成为购票的主流方式

在线购票的优势在于：省去了在电影院购票窗口排队购票所带来的体力和时间的无谓消耗，网上支付“较一手交钱一手给票”的传统方式更加便捷高效。同时目前流行的购票平台如格瓦拉、猫眼等都开放了在线选座的服务，避免了由于购票过晚没有合适的座位的情况。另外，购票平台会提供该影片相关的剧照、简介、评价。观众可以更全面的了解影片。

（二） 互联网令影院排片更为合理

近年来，“预售”几乎用到了每一部优秀的影片当中。“预售”是电影互联网平台为院线高效的排片和增加上座率的主要途径之一。互联网同时也对院线运营的成本起到了一定的削减作用。据猫眼提供的数据表明，2015年创造票房新高的《捉妖记》的观影群体当中，女性的比例占到59%，年龄段以21到25岁居多。针对影片受众的年龄特点，猫眼电影推出了以粉丝活动为代表的精确营销方式，对提高《捉妖记》的人气起到了至关重要的作用，《捉妖记》的点映上座率近100%。^[2]

（三） 数据为优化宣发渠道提供保障

互联网平台作为虚拟的平台，不受任何地域的影响，可以更好地为影片宣发，特别针对年轻人群，互联网平台是最高效的宣发渠道之一。另外，随着盗版和网络支付问题的逐步解决。优酷、爱奇艺等视频网站迅速壮大，已经形成了一定的网络院线所特有的电影发行收益模式，登录网络院线已成为电影发行、放映的重要渠道。网络院线的成熟给了很多中小成本电影与更多的观众见面的机会。和以往相比，有了互联网的发展，中小成本影片更容易盈利。

（四） 互联网助推“波纹营销”

互联网的优势在于不是简单的单向传播，网民不仅从互联网上获取信息，还能在网上发表自己的观点和心声，具有很强的互动性。互联网的对电影营销起到了颠覆性的改变作用。波纹营销最有价值的地方是通过行为定向及其他技术模式，以每个"粉丝"为原点，通过其个人网络活动社区，再进一步将品牌扩散出去，实现多个原点的多极化传播的后续行为。也就是说，在线广告推广不是营销的终点，而是起点。^[3]只要是潜在消费者身处于被覆盖的媒体圈内，他们就可以将自己对品牌的印象通过所处的各个网络社区和其他社会媒体渠道不断的传递、分享，为品牌积累一波又一波的影响力，同时，结合社区媒体、微博等平台为人际传播创造的便利条件，达到最佳的品牌传播效果。^[4]

六、 结束语

“互联网+”时代的到来在各个方面都给中国电影带来了新的改变。简言之，“互联网＋”使得电影生产方在众筹资金、制作、发行、放映等各个电影产业链环节都节省了更多的人力成本、资金成本和时间成本。且影片比过去质量更高、票房更好。从观众的角度而言，在“互联网+”时代下，可以更方便快捷的享受到高质量的电影，并且有充分的话语权去分享对一部影片的评价。应该说，“互联网+”助推着中国电影的蒸蒸日上，对于中国电影的发展起到了战略性的决定作用。