包装中色彩的表现

作者：中州期刊www.zzqklm.com来源：《新乡学院学报》日期：2014-04-29人气：758

色彩作为产品包装最显著的外貌特征,能够首先引起消费者的关注。色彩也表达了人们的信念、期望和对未来生活的预测。从包装设计的角度上来说，视觉心理与色彩、色彩与色彩之间的关系，对于一个包装作品的诞生是至关重要的。色彩在包装设计领域所表达的深刻含义是广泛的，其更具抽象性的特征是包装设计成功的重要因素之一。

因此，色彩是对产品包装给予感觉的一种活生生的“刺激”，只要有明亮的色彩，眼睛就会慢慢被强有力地吸引住。包装色彩还是好动的，它会将观赏者带入时间中去，它不仅仅有前近和退后的层次，还能产生对比，有时还和听觉、嗅觉、皮肤感觉的表象相复合，时而引人入胜，时而又拒人千里之外。可以使人感到宁静，也可以使人着迷和振奋。

当人们看到鲜艳的红色场景时，总是有一种喜庆的感觉。而当人们看到黑色和白色场景时，则往往会感到肃穆和悲凉。但由于人们的视觉经验不同，对同一色彩的视觉心理也不同。如西方国家，则把白色看作是纯洁的象征，将黑色看作庄重。因此，西方人在婚妙的选择上往往是白色。娱乐场所总是以红、黄、绿等各种色彩来装饰，使人感到活泼、欢快。尤其是多选择橙黄色，可以夺人魂魄，而朱红色又像火焰一样可令人神迷。“冷”与“暖”本来与纯色无关，然而人们见到绿色却感到暖意，而蓝色则给人几丝凉意。由此可见，色彩的“刺激”可以唤起和振奋人们的精神。

在产品包转设计中的色彩要求醒目、对比强烈，只有较强的吸引力和竞争力，才会激发起消费者的购买欲望。例如化妆品的中性柔和色调、食品的暖性色调、医疗用品的单纯冷暖色调以及体育用品的鲜明高亮色调等等，包装设计师要研究其对消费者的视觉心理影响，找出其中的特点运用自己的设计之中。

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