地方电视台如何做好主题报道

主题报道，可以说是主题先行，类似于高考中的命题作文，它的报道意图非常明确，目的就是传达党和政府的执政理念，引导社会舆论的方向，使民众更全面地了解党和政府的政策和发展成果等。可以说，主题报道这种新闻播报方式是我国新闻报道的独特形式。

在实践中，地方台由于媒体从业人员水平不一，电视新闻主题报道还存在许多不足。一些主题报道宣传性强，说教味浓，也有一些报道枯燥乏味，形式古板，甚至存在任意拔高现象，容易使观众产生厌倦，产生逆反心理，起不到宣传效果。

1.认识肤浅

一提起主题报道，有人就单纯理解为政治宣传，好像说大道理就是主题报道的应有面貌。这种错误认识使主题报道陷入僵化模式，起不到宣传思想、影响受众的作用，失去了原有的意义。

2.鲜活不够

对于主题报道，一些人认为是宣传任务，内容是正面的，大部分事迹是过去式的，只要照本宣科，文字配上图像，再加个同期声，就算完成了，这种固定的思维，容易把报道做死。因为在采访中，也没有注意从正在发生的事件中找切入口，挖掘新闻，报道显得干涩。

3.形式单一

电视这一媒体的优势是融合了图像、声音、动画、文字、图片等多种表现形式，可以生动形象地表现新闻事件。而现在许多地方电视台在进行新闻主题报道时却没有好好地利用这些优势，只是在新闻的文字画面上配一些枯燥乏味的专业解读，没有事件细节，甚至出现声画两张皮，对观众没什么吸引力。

4. 缺乏精心策划

现在媒体都知道报道策划的重要性，但是在具体的操作中，却不能制定一个好的报道方案；或者有一个好的方案，却实施不到位，究其原因，就是报道的主题不明，立意不深，角度一般，特别是连续的系列报道，因为内容多，时间跨度长，如果不进行精心的策划，将会虎头蛇尾，最后草草结束，既劳民伤财又发挥不了宣传作用。

主题报道做不出应有的效果，关键还是没有下功夫，没有遵循新闻规律。主题报道，有的是上级布置的任务，有的是媒体自己推出的计划，既然要推出，媒体就要严肃认真对待，选好题，踩好点，选准典型材料，捕捉好细节，让主题报道真正有表现力，有感染力，能打动人心。

1.选好题

地方电视台推出主题报道是有计划的，有节奏的。在确定主题报道的选题时，要慎重，主题选择可以有如下关注点：

（一） 主题贴近党委政府工作。

每一个时期，每一个年度，党委政府都会有中心工作，配合这些中心工作的宣传，主题报道能起到形成合力的作用，如当前全党开展的群众路线教育实践活动、绿水青山就是金山银山等等报道，弘扬了主旋律，传递了正能量，鼓舞了百姓的信心。 而在地方台，也根据不同时期的工作推出主题报道。像2005年，《丽水新闻》就推出了《增强走在前列意识、促进丽水跨越发展》，反映党员干部在干在实处、走在前列方面的先进事迹。这样的系列报道，就算放在今天重新播出，仍旧有极强的教育意义。

（二）抓住社会热点。

主题报道的要想做得精彩，也须抓住社会热点，提出建设性的意见，也就是说要关注政府重视、百姓关心的大事情。像浙江卫视推出的报道《寻找可游泳的河》大型系列报道，就引起了领导层和民众的共同关注，推进了浙江生态环境的整治，今年浙江提出的五水共治也有该报道的推动作用，力度之大前所未有。这种具有普众性的报道能激起观众的兴奋度和关注度。这种社会热点的关注，就是主题报道最应该着眼的问题，既将政府的思想传达给民众，又表达了民众的心声，找到了两者的共同期望。

（三）贴近基层需求。

主题报道的选题还应该着眼社会基层，报道老百姓最关心的问题。这样，老百姓才会觉得党的喉舌说出他们的心里话，真正发挥了喉舌的作用。像2009年青田台推出“关注危旧房改造”，2011年推出的“美丽村居和谐家园”专栏，就契合了百姓的需求。这些主题报道让百姓觉得报道的是自己身边急需解决的问题，是党和政府关心他们的生活和人居环境，是暖心工程，百姓就能接受报道宣传的思想。

2.主题报道要出新

主题报道选题确定后，就面临着如何报道、如何出新出彩的问题。恩格斯在1890年对美国工人运动领袖佐尔格说：“无论是你们那儿，还是在这里，而现在还有德国的煤矿区，单靠宣传，运动是不可能开展的。应该由事实来使人们信服。到那时，运动就会迅速开展。”在恩格斯看来，即使是宣传，也不能依靠公众厌恶的空话，而应尽可能通过新闻报道中的事实来让公众接受所要宣传的观点①。主题报道要出新，笔者认为内容要鲜活，角度要新，形式要新，增强主题报道的表现力和感染力。

（一）选择事件要鲜活

新闻要新、要鲜活，这是新闻的生存之道，同样的，主题报道也要有时效性，要有鲜活的事实，这样才能打动人。主题报道要从大处着眼，小处落笔，通过报道具体的小事凸显作品的价值观和教育意义，通过细节把报道真正做活。《增强走在前列意识、促进丽水跨越发展》专栏报道是2005年丽水电视台新闻综合频道为配合党员先进性教育活动的开展而推出的主题报道，对于电视来说，先进人物报道往往是弱项，很多事迹都是过去式的，没有画面，难表现。在报道策划时，我们要求记者要结合正在进行的事件进行报道，尽量找出新闻由头，找准新闻切入点，用进行时来报道，突出电视新闻的优势。比如报道科技战线的优秀党员廖永平，我们就要求记者在当时春季雨多，廖永平到梨园指导梨农管理梨树的时候进行跟踪拍摄，抓捕现场细节，抓捕现场画面，抓捕现场对话，让报道立起来，生动起来，这样报道自然能够打动人心。

（二）角度要新

同样的一件事，站在不同的角度有不同的看法，同样的，把一个主题报道做好，就要找最佳的视角。比如，近几年，浙江涌现了“最美妈妈”，“最美司机”等一系列最美人物，对他们的报道也很多，但是《绽放“最美现象”打造“道德高地”——浙江杭州构建社会主义核心价值体系“蒲公英效应”的启示》一稿从道德高地的角度对最美人物的精神做了提炼，可谓匠心独具，慧眼独到，视角独特，这篇报道也被评为2012浙江重大主题报道一等奖②。

余音在《特稿采写宝典》中说：“ 在特稿的采写中，特别是选择报道角度时，也需要运用逆向思维来强化新闻线索的特稿价值，以收到出奇制胜的艺术效果。”③，这段话说明角度取舍的重要性。每年“七一”前后，媒体都会报道共产党员先进事迹，怎样树立他们的形象，角度的取舍很重要，尤其是电视新闻，时间长度很有限。《丽水新闻》的编辑抓住一些非常时刻进行定格，如每年夏季,丽水容易遭受暴雨台风的袭击,在抗洪救灾报道中，编辑要求记者及时采访党的基层组织和党员干部在灾情前发挥的战斗堡垒和先锋模范作用的事迹，所发的《特写：患难之中见真情》、《大灾面前，基层党员干部成“主心骨” 》等报道都抓住了狂风暴雨来临时共产党员的冲锋在前，抢救群众生命财产安全的感人瞬间，报道用生动的事实和无可辩驳的画面真实反映了基层党员干部在大灾面前所发挥的中流砥柱的作用。这些报道因为视角好，不是报道枯燥的说教，也不是简单的图表解说，百姓就容易接受，认同感强。

(三)形式上要出新

形式为内容服务，好的形式可以为内容的传播提供良好的效果。像丽水市广播电视总台推出的电视问政节目，也是主题报道的一种创新，它围绕市委市政府的工作，针对存在的问题，面对面问责有关部门，所反映的问题切中要害，节目采用现场直播的方式，VCR的播放及主持人尖锐的提问和现场观众的亮牌，使被问责的领导无可回避，监督的问题及时得到解决。这种现场问政的效果，让百姓感到实在，不是走过场。

主题报道要生动，在报道形式上，也可采用讲故事的方法，也可多种方式融合。乡镇“住村联心”制度曾经是丽水市委为深入贯彻省委“干在实处、走在前列”的要求，促使乡镇干部转变工作作风，推进乡镇工作重心下移到村而开展的一项工作。怎样把这样的主题报道做得好看一点呢？在策划时，编辑通过联心故事、联心做法、联心成效三个部分，来展示这项工作制度落实后的实效。在选题时，编辑要求前方记者先要选好一个故事，通过一个有典型意义的、真实感人、群众可摸可触的故事，来表现住村联心的实效；联心做法就是用精练的文字，列出乡镇各自的制度做法，联心成效则用当地干部群众的同期声来表达。在后期制作上，联心做法部分采用边框加字幕、联心成效部分采用同期声加边框的方式来表现，使各个部分有机地组合在一起，增强这组主题报道的可看性。比如说《住村联心：上访信变成感谢信》，说的是一个上访了28年的老上访户在住村干部的细心服务下，解开了他的心结，他由衷地寄出了自己的感谢信，这组报道由于内容实、形式新，达到了较好的宣传效果。

总之，做好电视主题报道是一项重要的新闻任务，新闻工作者要从大局出发，站在时代的高度认真对待主题报道，不断创新，增强表现力，让作品真正深入人心，起到监督引导社会舆论发展的作用。

参考文献：

① 新闻记者培训教材2013 主编柳斌杰副主编蒋建国人民出版社 p104

② 特稿采写宝典作者余音新华出版社 2008年1月第一版 p56

③ 2012浙江重大主题报道优秀作品集浙江省新闻工作者协会编 2013年6月第1版