浅谈交互式互联网广告秩序的建立

1交互式互联网广告的秩序建立

如开篇提到的，交互式互联网广告的有点非常的多样，但是缺点也非常明显。最大的缺陷就在于互联网没有一个很准确的规定来规范互联网广告。我们国家在这方面也一直在做努力。

工信部发布《互联网信息服务管理规定（征求意见稿）》（下称《规定》），再次明确要求互联网信息服务提供者之间不得有不正当竞争，同时不得违规弹出广告，不得未经用户选择捆绑安装软件，违规者最高罚款3万元。该《规定》现对外公开征求意见，截止时间为8月11日。其中就互联网交互广告中的插入广告进行了规范。

广告反复弹出无法关闭：《规定》要求：互联网信息服务提供者在用户终端上弹出广告窗口，应当向用户提供关闭或者退出窗口的明显标识。用户关闭或者退出窗口的，在二十四小时之内不得再次弹出同一内容的窗口。

但是这些还远远不够，规范互联网广告是每一个互联网人的责任，我们有义务给用户创造一个纯净美好的互联网。

2互联网广告规范化

2.1垃圾广告，擦边球广告的整治

要规范互联网广告，第一步就是要整治垃圾广告，擦边球广告。这一类广告通常在用户打开某个页面时会弹出，与用户之前要点击的链接完全没有联系。一般都是一些粗俗的网页游戏，还播放着低俗的画面和音乐。这类广告页面一经点击会出现很多类似的页面，用户需要把这些页面全部点击取消才能够正常的浏览。有些广告页面没有明确的取消按钮，当用户点击了他误以为是取消按钮的图标，结果又跳到了另外一个类似的广告页面。这一类垃圾广告务必要整治，净化互联网环境。

2.2做精准投放的广告

互联网交互式广告要做到精准投放，在大数据日渐成熟的今天，做到精准投放已经不是异想天开。例如用户在浏览体育类网站的时候，广告商就可以提供一些运动品之类的广告，这样能吸引到非常多的用户。精准投放的非常重要的一条，就是按用户需求提供：也就是在用户需要广告时给他提供准确的答案，而不是打断用户的浏览强塞给用户。

2.3规范交互式广告的形式

关于网站的推广，广告的投放位置需要有统一的规范。例如广告商要在一家网站上做广告，那么这些广告被投放的位置需要有固定的规范。放在顶部，底部，或者侧边等位置，数目不能太多，大小也应当适中，能让用户舒服的浏览。

要有明确的操作按键，详实的交互过程。广告若是以弹出窗口形式出现在页面中，必须有明确的按钮方便用户操作：取消，拖拽或是放大等。这些按钮如果做的不明显，很容易引起用户反感而关闭网页。而且，广告商在使用这一类插入式广告的时候一定要慎重，如果用不好也很容易引起用户反感。

广告的内容，形式，风格要与页面统一。这里所指的内容就是广告与页面内容有一定的联系，例如数码类网站广告的内容与数码产品要有一定关系，这和上面提到的“精准投放”是一样的。形式和风格上与页面统一，也就是说交互广告所使用的颜色，字体，图片等等在形式上要与页面形成对立统一的形式美法则。这样广告看上去会更舒服，不容易打扰用户浏览，而且会因为设计的美感获得用户的体验。

不在用户正常浏览时打搅，这是交互式广告最重要的一点，任何打搅用户浏览的广告都不是好广告。

 3善用网站栏目广告

在这一类广告中用户可以通过评论的形式对产品进行反馈。通过与消费者发展学习型关系，进一步营造品牌影响力，从而塑造用户的感官体验以及思维认同。交互广告这种创造实际是充分发挥消费者的主动性，因为这一类广告的讨论者多数为产品的关注用户。这就好比是用户参与到交互广告的创造中来，有助于加深他们对广告的体验。展现全部潜在的创造性，形成一种用户和广告商的“双赢”。

4针对“非看不可”的广告

有时候，广告商由于一些约定俗成的规则或是其他特别的原因，不得不在一些页面上植入交互式广告。例如，在用户需要观看视频时，播放的开头或是播放中会插入几十秒的广告，这类广告一定是另用户反感的。但是这种情况不是没有办法解决：视频网站可以推出“会员制”，即用户在花费成为会员以后可以不收看这些插入式广告。

或者可以用其他的方式，既做到宣传作用，又能使用户满意。例如，可以把广告改成输入验证码的形式：用户需要把广告里的指定关键词输入到输入框中。这样，广告就在用户输入时给用户加强记忆，用户也能省了很多看广告的时间享受自己需要收看的视频。

 5总结

在互联网蓬勃发展的今天，广告商做交互广告的策略应该和传统广告行业区分开来，优良的广告是营销理念和策略充分结合发挥交互广告技术的优势。希望通过对交互式广告分类，情感体验，规则制定的研究，能够帮助互联网广告交互设计师善用技术，为视觉传达更有效更精准提供参考和帮助。

参考文献：

1.梁峰：《交互广告学》，北京，清华大学出版社，2007.

2. 殷 俊/ 李奇泽，浅议富媒体交互广告界面设计中的情感体验与感官体验，《艺术与设计(理论)》 , 2012年03期

3.路玲娟，交互广告设计研究《美术教育研究》，2011年12期