试析央视《共同关注》、《东方时空》的特点及发展趋势

“有大事，看央视。”在广大中国电视观众的心目中，央视一直有着举足轻重的地位。央视新闻频道凭借第一手的信息资源、专业的新闻解读、权威客观的观点展现，成为了最具影响力的新闻台之一。《共同关注》、《东方时空》作为老牌新闻资讯类节目，多年来积累了大批观众。随着传播结构的转型，受众对新闻时效、深度、质量的要求越来越高。这两档节目在媒介融合的大背景中，呈现出怎样的特点和发展态势呢？

一、《共同关注》、《东方时空》的对比

（一）、播出时间

央视新闻频道的观众与一台综合频道有重合，但也有区别。新闻频道专注于时事的报道与解析，所以吸引的观众都具备消化新闻信息的能力，而且有一定知识文化水平。《共同关注》每晚18:00—18:55播出，紧邻19:00播出的《新闻联播》。播出过程中，安排了3个广告插口，时长2分钟左右，节目的连贯性得到了较好的保障。事实上，这一时段是收看晚间新闻节目高峰期的开端，观众数量虽然没有达到最大值，但却处于稳步上升的阶段。所以，随着全年收视率趋于稳定，《共同关注》成为央视新闻频道一个典型的低投入、高回报的广告投放平台。而《东方时空》的播出时间是每晚的20:00—20:55，属于电视的“黄金时段”。在这个时段中，电视的媒介到达率、传播效果以及广告价值都达到了一天当中的最高水平，其中最明显的就是广告量的增加。所以，播出时间的差异导致了所需要的节目制作成本也大不相同，相比而言，《共同关注》广告投放的性价比更高，收视成本较低。

（二）、新闻编排

考虑到央视的主流地位，《共同关注》和《东方时空》都选择了时政新闻作为开头，一般涉及国家领导人的重大外事活动、国际政治热点等。在这之后，《共同关注》按照重要性排序，播出国内外新闻，且以国内新闻为主。影响较为广泛的国际事件、社会关注度较高的民生问题会着重报道并持续追踪，在形式上表现为现场连线专家、与驻外记者视频、介绍相关新闻等。一些影响力较弱的新闻则会连续播出，每条时长2分钟左右。《共同关注》还安排了少量文体新闻在节目最后，包括对央视综合频道晚间电视剧的预告。与《共同关注》不同的是，《东方时空》播出的新闻数量相对较少，一般为社会热议话题，常见的板块有“热点”、“视点”、“调查”等。这些新闻都会进行一定的拓展延伸，挖掘深度。当然，如果当天的深度报道较少，就会以简讯替代。

（三）、画面呈现

电视优于报纸、广播之处就在于丰富的画面和视听说的多元呈现。新闻类节目的画面呈现除了新闻当场的记录视频外，还包括直播间、各类字幕、提要等。《共同关注》、《东方时空》都在屏幕下方设置了三行字幕：第一、二行介绍正在播出的新闻，分别为白色小字和黄色大字；第三行是滚动新闻，为白色小字；左下端报时。《共同关注》左下方增设了手语主播，增强了节目的服务功能，践行了“更多传播，更少障碍”的节目理念。东方时空则在相应位置安排了新闻板块与当天日期，增强了新闻的针对性。总之，两档节目的字幕设置都增强了画面的可视性，扩大了信息的输出量。除字幕外，直播间也是画面呈现的重要部分。《共同关注》延用了传统的画面格局，主持人坐在右侧，直播间屏幕在左侧。如果是重要新闻，则会调整镜头，减小主持人所占画面比例，呈现更为宽阔的直播间屏幕。《东方时空》则对此做出了创新：主持人站立，背后是整个直播间屏幕。主持人结合背后屏幕，以讲解的形式播报新闻。不同的直播间设置给观众带来了不同的视角，一个清晰，一个开阔。

（四）、主持人

主持人是电视节目的“灵魂”，是节目联系受众的桥梁。他们的个人魅力直接决定了节目的品牌形象。《共同关注》的主要主持人是慕林杉、朱广权。以慕林杉为例，早年曾主持《为您服务》、《天气·资讯》等栏目，风格清新自然。在主持《共同关注》时，慕林杉真诚自信，得体的发型、妆容、服饰符合了大众对新闻女主播的审美要求。针对不同新闻的表情、语调的变化，也契合了《共同关注》“讲述新闻故事，彰显和谐关怀”栏目定位。由此可见，主持人的形象与节目的定位有着密不可分的联系。《东方时空》作为一档追求新闻高度和硬度、报道多维度的新闻节目，所需要的主持人正是张羽这种严肃却不失亲切的。毕业于北京大学国际关系学院的张羽，主持过《新闻调查》，在深度报道的新闻节目上经验丰富，思想上也有相当的积累与沉淀。由他主持，不仅带动了观众对事件的思考，而且能加深观众内心对节目权威性的认可。

二、《共同关注》、《东方时空》的改进空间及发展趋势

（一）、改进空间

自2003年开播以来，《共同关注》一直强调互动性和服务性。然而，按新闻重要性的排序方式导致了内容的杂乱，经常会出现国外新闻与国内新闻穿插的情况。某些重大新闻加入了专家连线、记者采访等，虽然有助于全面展现事件，但却不一定是观众最关心的。相比之下，一些与人们生活息息相关的方面，例如食品安全、教育、住房等，更需要深入的报道。所以，作为服务广大老百姓的新闻资讯节目，直观、贴近应该是新闻编排首要考虑的元素。

有着21年历史的《东方时空》，集新闻性、知识性、社会性、评论性于一体，曾被赞誉“开创了中国电视改革的先河”。不断的变革是节目的制胜法宝。当下，黄金播出时段、精选的新闻内容、板块式的编排方式都让栏目的深度得到了充分的保证。所以，进一步吸引精英观众群的突破口在于主持人。张羽、张泉灵都是经验丰富的主持人，充分展现他们清晰的逻辑思维、公正的新闻立场、深刻的思想见解，既展现了新闻原貌，又激发了观众的思考。也就是说，在报道一个新闻事件时，主持人不能只起到串联作用，而应该站在旁观者的立场上，以公正的视角评论新闻事件。能够引发观众思考，促进社会发展，这才是一档深度新闻节目最成功之处。

在我国，电视与广播、报纸一样，具有典型的意识形态属性。所以，《共同关注》和《东方时空》都把时政新闻放在第一位。其他新闻也存在雷同的问题。同一条新闻，观众在《共同关注》、《东方时空》中很可能反复看到。这样的安排满足了不同时段的观众对当天时政信息的需求，但也在一定程度上弱化了节目的特色。因此，对时政新闻进行提要，或通过适当的剪辑强调核心思想，可以为更具特色的新闻留出时间。

（二）、未来发展态势

随着网络的蓬勃发展，固定时间播出的电视新闻已经不能满足时效性。“获取新闻资讯，您还可以关注央视新闻的微博、微信和客户端。”这是每天《东方时空》主持人的结语。同样，《共同关注》下方的滚动字幕也经常会出现这句话。在媒介融合的大浪潮中，央视新闻开发了移动客户端，搭建了微博、微信平台，使新闻传播的速度更快捷、方式更简单、渠道更多样。从长远看，这种多元化的信息发布对塑造央视新闻的品牌形象大有裨益。然而，新媒体之所以能获得如此多的受众青睐，与其强大的互动性密不可分。所以，电视新闻节目应该利用新媒体平台，增强与受众的互动，掌握社会舆论。此外，在节目制作过程中适当调整角色，从单方面“告知”信息者转换为“交流”信息者，才能真正让电视在媒介竞争中握有资本。

值得强调的是，《共同关注》、《东方时空》与新媒体的合作并不代表为了追求时效就放弃深度。信息庞杂、缺乏思考、没有深度是新媒体的软肋，而央视却可以利用多年来积累的品牌优势着力打造新闻的深度与精度，做出振聋发聩的评论。片面追求时效性是快餐式新闻的体现，而这两档节目真正的发展方向应该是在与受众进行充分互动的前提下，用思想吸引受众，不断提高公信力与影响力。