新媒体时代的传统媒体发展之路

    自互联网为代表的新媒体出现，信息的传播在突出时效性、聚合性的特点下变得更加便捷，新媒体突破了传统媒体在时间、空间、身份等方面的限制，冲击了传统媒体的地位。然而，传统媒体面临新媒体的巨大冲击却并未丧失其独特价值，传统媒体应该走融合并存的发展之路，在创新中获得突破，赢得属于传统媒体的发展前景。

一、新媒体与传统媒体的特点比较

   1、即时性。即时性主要体现在媒体传播信息的时效方面，在二者比较之下，互联网为代表的新媒体在信息的获取及发布上都比传统媒体即时。随着受众对信息即时性要求的提高，较多的新闻事件或信息都是在第一时间产生于网络，随后传统媒体再进行深度报道。因此，新媒体的即时性要明显强于传统媒体。

   2、传播范围。随着互联网的兴起，网名越来越多，新媒体的传播广度也越来越大。观众可以在任何时间任何地点在网络上了解或搜寻更多的新闻信息，因此，其观众范围广，而像传统电视、报纸其传播范围都受各客观因素的影响制约，传播范围狭窄。

   3、专业性。传统媒体的专业性是其自身存在与发展的优势所在，其专业性要明显优于新媒体。传统媒体报道的内容都经过专业的编排和制作，其真实性及权威性都较强，这也是其即时性较差的重要原因。而新媒体发布的信息纷繁复杂，缺乏专业的内容叙述等，信息真实性有待验证。

   4、互动性。互动性对于新媒体来说，具有相当大的优势。如微博、论坛等新媒体对于其传播的内容，都给受众提供评论与交流的平台，受众也可对其传播内容再加以发布传播，从而扩大信息的传播范围与影响力，尤其对于相关违法犯罪事件，受众的广泛参与能形成巨大的舆论导向。相反，传统媒体在互动性方面不具有优势。

二、新媒体时代的传统媒体发展现状

    从以上新旧媒体的优劣势比较中可以发现，新媒体通过网络发挥出强大的传播力度与即时、互动性，逐渐被广大的受众所接受和欢迎，给传统媒体的发展带来了巨大的影响。当前，传统媒体的发展现状不容乐观，主要表现在如下方面： 

第一，传统媒体的受众减少。新媒体具有实时互动的强大优势，人民受众可以在第一时间通过网络获取各种信息并参与评论、沟通和交流，因此，公众与电视、广播和报纸媒体接触减少，对其依赖程度也大大降低，这样便大幅减少了传统媒体的受众；第二，传统媒体的业务难以开展。新媒体的出现使得广大的受众都开始关注新媒体，因此，传统媒体的广告业务会相应减少，广告收入随之减低。尤其对于报纸媒体来说，其市场份额大幅缩减，业务难以为继；第三，传统媒体的人才流失严重。新媒体依托现代网络先进技术，因此需要大量的优秀人才，使得传统媒体的优秀人才流失严重，大量的优秀采编人员、网络技术人员选择进入新媒体行业工作。

三、新媒体时代的传统传统媒体发展机遇

   虽然，在新媒体时代，传统媒体的发展面临着巨大的挑战，但仍存在这巨大的发展机遇与上升空间。

   1、新闻采访技能融合机遇。传统媒体可以利用新媒体的先进性，通过采用先进的采访工具进行采访报，电视、报纸等传统媒体可以通过微博等获得更多的新闻线索，提升其信息搜集的能力，这样就在无形中为传统媒体的内容生产带来了创新机遇。

   2、产品的数字化创新机遇。新媒体具有巨大的科学优势且正处于高速成长阶段，传统媒体可以通过新技术的应用，实现产品的数字化生产，改变其形态，为读者受众带来全新的体验。例如，通过新技术对报纸内容进行二次演绎，通过在报纸广告中使用二维码，让读者可以便捷扫描进入网站了解广告信息等。

   3、发展模式创新机遇。传统媒体在新媒体、新技术支持下，能够开发数字产品以及推广电子商务，传统媒体可以将发布的商贸广告信息在新媒体中再次利用；另外，传统媒体可以利用新媒体开发搜索引擎等增值服务，将新旧媒体进行有机融合，实现传统媒体发展模式的创新。这样能够通过技术共享为受众开发个性化产品，满足受众更多的需求。

四、新媒体时代的传统媒体发展之路

  1、坚持发挥传统媒体的优势

内容是媒体信息传播的核心竞争力，传统媒体具备强大的内容优势，应坚持并发挥出这一优势，坚持和发扬权威性与专业性，赢得广大受众。因此，传统媒体要以内容的原创性来应对新媒体的内容转载的随意性，传统媒体要利用其内容生产及产品包装的原创性构建其竞争力，提高新闻信息报道的公信力。其次，传统媒体要以深度应对新媒体的即时性。传统媒体虽缺乏新媒体的快捷，但新媒体却不具备传统媒体的深度。传统媒体可以利用继续进行深度的信息挖掘、整理和包装，突显出新闻信息的专业性优势特征。最后，传统媒体还要继续利用其信息发布的完善机制，提高新闻信息的质量，保持其权威。

   2、积极融合，创新传播

    新媒体具备实时互动的优势，传统媒体应该积极融合这一优势，实现其新闻或信息的创新传播。当然，传统媒体融合新媒体不是纯粹的建立网络平台与频道，而是要将网络和电视、报纸网络进行移动接入。例如，在电视媒体的电视生活类频道中，可以实现网络分享平台与电视节目的统一，从而增加电视节目的吸引力。其次，传统媒体要发掘新媒体的互动优势，加强与互联网的合作和互动，报纸等传统媒体都应该通过微博、微信等移动社交网络，实现媒体与受众的互动，进而扩大传统媒体的传播范围。此外，传统媒体还应该借助网络平台，获得更为广泛的新闻线索与有价值的新闻，进而保持传统媒体的权威性与公信力。

  3、开发个性化产品

    传统媒体的发展面临着发展模式的创新机遇，传统媒体应该抓住这一机遇，根据特定用户的需求，开发个性化产品，进而提高其媒体影响力。传统媒体应该考虑不同用户的特殊需求与工作，开发有针对性的、效益高的产品。例如，手机报、电子杂志、QQ报料等，使受众广泛参与新闻事件、参与互动交流。在汤姆森路透社，其在全球用户中进行了金融视频方面的投资项目，此项目可以实现24小时的新闻节目播放，用户可以根据自身需求任意选择，进而满足工作量大、时间较紧的用户需求，做到了有的放矢，值得广大的传统媒体借鉴。

  4、加强优秀人才的培养

   从新媒体时代的传统媒体发展现状中发现，新媒体行业吸引了大量优秀人才，而使得传统媒体的优秀人才缺失，不利于传统媒体的发展。因此，传统媒体要重视优秀人才的培养，着力培养出大量的新媒体人。传统媒体要加强对采编人员的业务素质与综合素质建设，使之拥有对传统媒体与新媒体的深刻认识，拥有较强的多媒体融合操作能力以及专业的节目、新闻制作能力，并具备较强的创新意识，进而更好的制作出价值高的新闻、节目作品。

五、结语

   综上所述，传统媒体虽然面临着新媒体的巨大冲击，但仍具有较大的发展机遇。传统媒体应该明确自身与新媒体的异同、优劣，继续坚持和强化自身的优势，不断提高内容质量，同时加强与新媒体的融合，创新产品的发展模式，提高其产品竞争力与市场份额，走出一条新媒体时代下传统媒体独特的发展之路。 

参考文献：

[1]王虎.媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略[J].新听界，2009(01).