试述县级电视台新闻节目的突围之路

县级电视台是地方基层的主流媒体，是当地民众与政府联系的主体媒介，肩负着地方舆论导向的职能。然而实际县级电视台一致存在着采访内容少、新闻素材少、硬件软件设备少等不同程度的问题，电视新闻节目的效果总是不尽人意。如何改革县级电视台新闻节目，让节目更受大众喜爱，成为电视新闻节目能够突围需要解决的终点问题。

一、县级电视台新闻节目存在的主要问题

（一）县级电视台新闻报道很难把握观众注意力

 县级电视台的新闻栏目中，对时政新闻的报道占了节目的较大比重，一般县级电视台在当地政府的压力之下，新闻内容有时政要闻要求的限制，并且需要播报领导批准的重点任务，而一般新闻节目定时定点播放，内容上又难以取舍，导致新闻节目中时政新闻篇幅过大，占去新闻节目的过多时间,而本地观众最为感兴趣的事件却并未进行充分的报道。

（二）新闻缺少大众基层文化

我国的大部分县城内，人口中农村人口占总人口的多数，县级电视台应该充分考虑农村观众对文化传媒的需求，将有利于农民脱贫致富的农业信息传递给农民群众，但是，从实际情况来看，很多县级电视台节目的定位与县城实际情况严重脱节，很多记者依然盯着领导讲话，专注于政府部门的宏观报道，对于社会的新闻仅仅停留在猎奇的层面，很少切实贴合实际，融入到百姓生活当中，缺乏科技服务与农村大众的理念，节目缺乏实用性，缺乏大众服务理念，导致新闻节目在人民群众之间的评价普遍不高。

（三）新闻报道事件缺乏基层特点

一般深入基层进行人物专访需要记者花费很多时间，采访、撰稿、整理，工作周期较大，而且进行人物专访，找到具有新闻价值的专访人物也存在一定的困难，而专访采取的挖掘新闻模式与领导层推崇的等待新闻模式，形成了强烈的反差，电视台的记者本身数量有限，而且很多记者都处于被动的被领导状态，记者在领导的压力之下，很难改变新闻价值观，改变播报内容与格局也出现了不同的困难，新闻节目普遍深度不够，无法贴近群众。

（四）新闻节目报道形式单一视听效果不强

一般县级电视台的编排以当地领导人职务大小决定新闻播出顺序和篇幅大小，新闻节目编排结构非常死板。新闻通常都是逐条播放，形式单一，与此同时，县级电视台新闻表现手法一般是配音加画面加同期声，剪辑技巧缺乏，电视节目制作人员技术水平不高，从而造成电视视听效果不好，可看性差，与其他文娱节目相比几乎没有优势。

二、县级电视台新闻节目的重新定位

县级电视台的新闻节目的策划主要涉及两个目标， 一是如何客观反映客观现实，二是如何评价现实给人们思想好的导向。而新闻策划的工作内容就是工作者需要以其敏锐的观察时间发现现实、反应现实，成为自家独特的报道。县级电视台新闻节目想要重新突围，获得成就，吸引观众，就必须走亲民路线，加强与人民群众的互动，关注人民群众内心深处的深层文化需要。特别是针对社会上的敏感问题，新闻工作者要结合政府要求，结合实际情况，发挥媒体的主流引导作用。并且要结合农村实际，做贴近农民生活农村生活的报道，引导人们与时俱进，在政策方面，要积极宣扬政府的惠民政策，提高节目的收视率，并对广大人民起到良好的宣传作用[1]。

三、县级电视台新闻节目的突围策略

（一）自我审视

对于县级电视台而言，自办的新闻节目是整个电视台的精髓，所以，在很多地方，都流传着者“新闻立台”的说法。但从实际情况来看，很多县级电视台的新闻节目不仅谈不上立台，连收视率都难以保证，究其原因，我们不难看出县级电视台的新闻存在内容单一、领导活动多，基层群众内容少，新闻编排形式单一，缺乏创意，看新闻节目的观众对于看过的节目也没有深刻印象。所以，电视台必须研究自身新闻节目存在的问题，并进行改进，才能突围。

（二）将新闻节目靠近群众

县级电视新闻节目与中央和省级电视台相比，其最大的特点也可以说是优势就是地域性强，有相对稳定的收视群体，所以，电视台应该把握这一优势，选择更多贴近群众的题材，比如， 报道百姓生活中的时事以及困难， 呼吁社会的关注等。 由于县级电视台新闻节目的主要收看观众是当地的农民， 所以新闻节目要对农民关心的农作物、 畜牧、 水产养殖等给予突出报道， 体现出 “农” 的特色。 只有这样才能让县级电视台的新闻节目具有更多的亮点。减少政治会议和领导工作活动的冗长的报道。举例来说：即墨电视台为了使新闻节目的定位更加突出，将原来的民生类新闻从原来的-即墨新闻》栏目中分离出来，专门成立了另外一档为百姓说话、为百姓办实事的民生主体新闻节目，原来的《即墨新闻》和现在的《民生播报》同时播放，使这两档节目都成为地方党政领导和普通观众喜欢并热烈支持的栏目[2]。

（三）做好策划丰富新闻内容

现在电视节目花样百出，任何一位观众在这个前提之下都不喜欢看流水账似的会议报道和领导活动，但观众的对于流水账报道的反感并不代表关注不想关心政治，不想关心国家。所以如何用更丰富的形式进行新闻报道，才是解决县级电视台新闻困境的关键。为解决这一问题，电视台可以根据新闻内容，对新闻进行分类处理，设置多个板块，改变报流水账一样的单一播放思路。对于政治时事，会议报告，要抓住与群众生活有直接联系的内容作为切入点，配合记者解说，群众感言等内容，以满足观众内心深层对咨询的渴望。在新规定新政策出台的情况下，电视台需要解读给当地群众，这样新闻节目就能围绕人民群众关心的话题展开，能够得到人民群众的认可与支持，在形式上，电视台可以通过沟通采访、暗访曝光、民生帮办等方式更快更贴近民生，使民生新闻成为县级电视台重要的“新闻增长点”，成为百姓的贴心人，成为党和政府联系群众的桥梁和纽带。

内容好是新闻成功的一方面，一档好的新闻节目，还需要记者的采编技巧，节目编排不能简单的罗列，还必须有张有弛，灵活安排，让节目相得益彰，对于大型事件、社会热点问题一般需要重点播送，期间可以穿插短小精悍的评论，和编后语等内容，让节目富有弹性，同时，新闻节目还应该大力提倡主持人发扬个人风格，增强新闻节目的影响力。注意语气、动作、神态等表达，而对于包装方面，包括内容。台标、片花、宣传、字母都应该有标准格式标准颜色，并且每一部分都应该重视，音乐的使用也应注意整体的和谐，形成电视台独树一帜的风格。

(四） 强化新闻人员的素质

电视台的工作人员的素质能够直接影响电视新闻节目的质量，所以，电视台要不断吸纳新型人才，提高节目的高度，保证与时俱进，新闻节目的编制人员要有发现有价值新闻的眼光， 能够根据社会实事提出新想法和新理念， 心怀社会，视角独特，做到切实关心群众、 贴近生活， 善于捕捉生活中的细节。 而且，电视新闻节目制作人还需要具有责任感和职业道德，播报新闻要把握真实性原则，电视台的工作人员要有积极乐观的心态，跟随主流文化，有强烈的时代感与正义感，做好地区的舆论导向工作。新闻节目的主持人也对新闻节目的整体效果有关键的决定作用，这就要求县级电视台新闻节目主持人能够衣着整洁、端庄大方，发音清晰，并发挥个人魅力，能够吸引观众，稳定观众群体[3]。

结语：

总之，做好策划就是做好新闻的基础，策新策划从选择新闻内容开始，计划播出顺序，内容篇幅大小等，因此县级电视台必须要走出旧的思维框架，改变以往新闻策划的模式与框架，以新的手段，丰富播报方式，贴近群众，科学地大胆创新，才能更新县级电视台的新闻节目状况，真正做出人民群众喜欢的反应社会的优质新闻节目。

参考文献：

1.宋淑科. 从 《邹平时空》 开播两周年看县级电视台民生新闻节目的创新与发展[J]. 科技信息， 2011 （09）

2.高秀莹. 县级 电 视 台 新闻 节目 创 新 刍 议[J]. 青年记者， 2010 （20）

3.郭建群.县级有线数字电视前端机房设备的管理与维护[J].中国有线电视,2010(9).