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河南省实施工业企业品牌战略研究——经济论文

作者:杜珊来源:《品牌》日期:2015-05-13人气:61

引言

能否创立和拥有知名品牌是衡量企业创新能力和技术实力的重要标准,随着市场竞争的日益激烈,差异化的品牌战略成为企业打响产品知名度,区分同类产品的重要手段,拥有良好的品牌意味着企业在消费者心目中拥有良好的信誉,可以为企业带来远高于产品本身的附加利润,使企业在激烈的市场竞争中取得优势。河南正处于产业升级转型的关键时期,很多中小企业需要做大做强,资源型企业也需要转型,但由于历史的原因,河南企业相对于东部沿海地区,在技术实力和品牌知名度方面都较弱,如何利用好产业转型的重要机遇,实施工业企业品牌战略,打造属于河南的知名品牌,对于河南经济的发展具有重要意义。

一、河南省实施工业企业品牌战略的必要性 

1.实施品牌战略是市场竞争环境的要求

我国市场经济的发展已经进入产品相对过剩时期,产品同质化严重,品牌成为在激烈的市场竞争中区分同质商品的重要标志。品牌已经不仅仅是一个名称,而是消费者在长期使用的过程中积累的宝贵认知度,是消费者建立在使用的基础上对产品做出的综合评价。拥有知名品牌是产品经过市场检验,得到消费者认可的重要标志,对企业的生存和信誉有重要的影响。拥有中国知名品牌也是评价一个省的创新能力和经济实力的重要指标。随着人民生活水平的提高, “品牌消费”的时代已经来临。但由于河南的企业大多数属于技术含量较低的中小型企业或是面临产业升级压力的传统产业,企业竞争力较弱,拥有知名品牌的企业数量较少,在市场竞争中处于不利地位。如河南作为全国的纺织工业大省,至今没有出现像雅戈尔,邦威等在全国和世界知名的高端服装品牌,造成河南纺织工业长期处于产业链下游,无法通过品牌营销获得高额利润。河南的制造业虽然有新飞等知名品牌,但和海尔、格力等世界知名品牌比还有很大差距,更何况河南还有很多像煤炭和电解铝加工这样的初级型资源企业,产品档次低、能耗严重,更加无法确立自己的品牌。很多企业虽然也意识到了品牌的重要性,但是由于产品营销无法跟上市场的脚步,无法进行长期的大规模品牌宣传和建设,造成很多产品在河南本地虽然有一定的知名度,但面对全国的激烈竞争,就失去了优势,河南经济的进一步发展迫切要求企业今后必须提高产品质量和技术含量,走向品牌之路。

2.实施品牌战略是转变经济增长方式的需要

品牌不仅是企业竞争的核心内容和手段,也是企业赢得顾客和求得长期发展的关键。河南省正处于经济转型,产业升级的关键时刻,提高经济效益,转变经济增长方式已经成为全省企业面临的共同问题,作为农业和人口大省,河南工业长期以重工业及资源型企业为主,经济发展主要依靠资源和廉价劳动力,处于一种粗放型的发展状态,品牌价值较低,即便是像三全,思念等全国知名的食品加工企业,其品牌的创立也是依靠河南丰富的劳动力做支撑,随着资源、环境约束的不断加强,粗放式经济发展方式已经不适合未来经济的发展要求,要想提高产品的利润,必须提高产品的品牌价值,在全国享有知名度的河南著名品牌较少,已经使河南的产业升级和经济发展面临巨大的挑战,只有立足于提高产品的品牌价值,增强河南产品的非价格竞争优势,河南工业才能突破传统产业发展成模式的制约,实现经济增长方式的转变和经济的快速发展。

二、河南省实施工业企业品牌战略的对策分析

1.坚持产品质量和品牌建设并行战略 

随着国民生活水平的提高和市场环境的变化,过去那种靠廉价打开产品销路的做法越来越失去市场,人民生活水平的提高使消费者在选择产品时更加注重产品质量的优劣而不单单是价格。质量是企业的生命,企业的品牌和信誉都建立在良好的产品质量之上,产品质量和企业品牌是企业发展不可缺少的方面,在竞争激烈的市场环境中,产品出现任何质量问题都会给企业的信誉和品牌带来致命的伤害,而没有知名品牌的企业无法在市场中取得消费者的认可,也无法赢得固定的客户群体,自然也就无法获得知名品牌带来的附加利润,只能长期作为廉价产品获取较低利润,对企业长期发展和产业升级造成不利的影响。河南经济目前仍然处于全国经济的第二梯队,工业仍然处在爬坡阶段,产业转型艰难。作为全国农业大省,河南产业结构不合理,劳动密集型企业比重偏大,与品牌创建相关的营销,传媒和策划等相关的第三产业发展严重落后,缺失龙头企业的现象仍然突出,需要加快发展步伐。由于发展时间短,市场规则意识差,很多中小企业管理松散,没有明确的企业发展战略,品牌意识和品牌建设能力欠缺,造成很多河南本地企业对品牌建设有心无力,而中小企业对产品质量管理的不严格更是严重阻碍了企业创立名牌的进程。要解决河南企业所面临的种种问题,必须坚持产品质量和品牌建设并行的战略。加强产品质量建设,提高产品技术含量,同时加快产业转型和第三产业发展是河南企业加强品牌建设的重要方向,只有通过不断的提高产品质量和加大品牌宣传,才能使河南企业摆脱长期以来以廉价劳动力和资源抢市场的旧形象,创造属于河南自己的品牌。

2.利用产业升级和技术进步创建企业品牌 

河南历史悠久,有很多属于自己的历史知名品牌,商业开发价值很大。遗憾的是,由于生产工艺和技术水平的落后,很多产品名气很大,但实际产品质量达不到标准,无法进入高端市场,最终品牌价值也随之降低。由于很多企业产品在包装,创意和市场营销等方面观念落后、思维局限在小工业作坊式的生产格局里,产品开发深度不够,企业盈利空间狭小,不但无法获取利润进行后续产品的研发,也无法进行品牌的大规模推广,严重影响企业的未来发展。解决河南企业面临的困难必须走科技进步之路,通过大规模的产业升级提高企业产品的技术含量,创造令人信服的产品参与市场竞争并获得消费者的青睐,才能创造出优秀的品牌。为了完成河南企业的产业升级,河南省政府对企业的产品创新和新产品研发给予了很大的支持,加大了对纺织,汽车和机械等传统产业的扶植力度,帮助企业完成技术改造和管理模式现代化,通过完善法律法规加强企业之间信息交流渠道的建设,企业创新所面临外部环境已经有了很大的改善,很多中小企业近年来也加大了对新产品的研发投入,经过一段时间的艰苦努力,“河南制造”也能像很多东部沿海城市一样,形成自己独特的优势产业。

参考文献

[1]朱鸿霆.金融危机条件下河南工业的现状分析及对策[J].中国商界,2010年02期

[2]王菲易.品牌战略与企业形象建设[J].中国商贸,2011年28期

[3]范二平.品牌价值提升策略探讨[J].企业经济,3013年第01期

[4]朱雪忠.知识产权管理[M].北京市:高等教育出版社,2010 年第02期

本文来源:http://www.zzqklm.com/w/jg/11989.html  《品牌

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