浅论平面设计在包装工程专业的应用

第一，平面设计在包装工程专业中的应用现状。

随着包装工程专业的发展和社会竞争的激烈，平面设计在包装工程专业中做占的比重越来越大，这是社会对于包装工程专业提出的要求。但是目前，在包装工程专业中，平面设计课程的比重过少，课时不足的现象不可忽视。相对于美术专业的学生而言，包装工程专业的学生在上大学之前是没有美术功底的，他们专注于文化课的学习，而不具备扎实的绘画基本功。所以在进入大学之后，接触到包装设计专业的理论知识之前，这个专业的学生还要学习基本的美术知识，这样才能够顺利的进行平面设计，进而系统地学习包装工程专业的理论知识。但是对于没有美术功底的包装工程专业的学生而言，平面设计要经过一个较长时间的绘画基本功练习才能够理解和应用的学科，这就要求学校从一开始就要注意美术基础的训练，学生在校的四年之内，美术课程必不可少，尤其是最能体现美术基本功的素描、色彩，更是训练的重点。

此外包装工程是一门综合性和艺术性都很强的学科，它不仅仅要传达在视觉语言中的造型、编排、文字、图形、色彩等直观内容，而且还设计要材料印刷工艺等技术环节。同时在包装设计的过程中，还要考虑如何快速地进入到消费者的消费心理中，这就需要学生了解消费心理学、市场营销学和技术美学等学科的内容。包装设计专业就处于多学科的交叉点上，具有很强的综合性。包装工程专业的学生不仅仅要学习以上内容，能够对图形、位置、编排、文字等具有语言把握能力，而且还要对于包装的制作工艺、包装材质、包装生产等技术环节有着充分的了解，这就需要掌握电脑辅助的技术。电脑辅助包装设计主要运用到设计软件，但是目前设计软件教学在高校的起步比较晚，高校不仅仅缺乏必要的设计硬件条件，而且也缺乏既懂印刷设计又熟悉软件操作，同时又具备教学经验的专业教师团队，所以包装工程专业的学生对于电脑软件操作不够熟练，电脑的平面设计能力自然不足。

目前，一般的设计公司在招聘设计人员时，都有一个不成文的规定，那就是要求应聘者要具有至少两年的设计经验。对于一个刚踏入社会的新手来说，两年的时间足够让一个设计新手在实践中容易产生的错误都经历过了。设计新手在实践中的错误主要来源于对印刷工艺的把握，一个小小的电脑设置错误就有可能导致大量的印刷废品，提高公司的生产成本。所以，任何一个公司都不可能愿意为这样的错误来买单的。但是如果包装工程专业的学生接受过系统的美术基本功训练和软件设计训练的话，这种错误出现的几率将大大降低。所以，加强包装工程专业宣传的力度，争取美术考生的加入和软件设计老师的加入，是包装工程专业的发展之道。

第二、平面设计在包装工程中的商业性体现。

包装是商品由生产走向销售的最后一道工序，不仅仅是商品本身的重要组成部分，而且也是商品的无形代言人。对于大多数商品而言，没有包装就没有商品，它是面向市场、面向消费这的通行证。消费者接触到商品时，第一眼看到的是它的包装，良好的包装能够刺激消费者进行消费，促进商品的销售，起到无形售货员的作用。尤其是在大型自选商场中，同类型的商品往往被摆放在一起，消费者在选购时同时面对诸多同类型的商品，不受任何约束地进行选购。此时，所有的竞争对手几乎都是在同一时间内进入消费者的选择范围之中，毫无疑问，哪种商品的包装更醒目，更能吸引消费者的消费心理，哪种商品就更容易被消费。消费者在相互比较商品的包装过程中来判定商品的属性，决定自己的消费行为。

在通常情况下，平面设计在包装工程的商业性应用主要体现在两方面，一方面是平面设计以独特美观实用的外形设计和外形结构来吸引消费者的目光，引起消费者的消费欲望，我们称之为结构设计。另一方面通过商品的图形、色彩、文字来吸引说服消费者来购买，我们称之为图形设计。包转设计者，应充分考虑包装的外形、结构、色彩、图案和文字的搭配，是否具有充分的表达力和吸引力，是否适合了商品的内在属性和气质，是否充分表达了生产者的生产意图等等。这些因素共同构成了在消费行为中起决定作用的形象力。

平面设计在包装工程中的应用过程中，准确把握住商品的诉求点能够充分体现商品的商业属性，引导消费者进行消费。消费者在看到商品时的第一瞬间，以下因素构成了消费者对于商品的印象。1、外观的诉求。商品的外观是否符合审美的要求决定了消费者是否形成了商品的消费心理。毫无疑问，得体、合理的外观能够促进消费者的消费行为。2、经济性诉求。商品包装上应该注明商品的价格、形状、质量、容量等数据，来作为消费者选购时的参考依据。3、安全性诉求。在人们对于安全要求越来越高的今天，商品的成分、色彩、信誉度等是消费者越来越看重的包装必要内容。4、品质感诉求。消费者在选购商品时，往往出于一定的目的和需求，或者是为了时尚，或者是为了醒目，或者是为了实用等等，商品包装也要考虑消费者对于品质的要求，而进行必要的设计。5、特殊性诉求。在同等质量和性价比的情况下，商品的新颖和流行程度就成了消费者选购的决定因素，所以商品包装尽量追求个性化和时尚型。6、所属性诉求。消费者具有一定的身份、性别、年龄、品位等差异，不同背景的消费者倾向于不同风格设计的商品，所以商品包装也要考虑消费者的具体情况而进行设计。

【参考文献】

1、潘尔慧，孟光伟.视觉传达设计形成原理[M].中国轻工业出版社，2007.

2、胡艳珍.中国包装设计新形象文化探究[D].河南：河南大学，2004.

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/jg/11989.html  《品牌》