户外广告成功创意需要的条件

作者：郑立瑞来源：《视听》日期：2015-09-07人气：548

广告的创意是一个广告活动的灵魂，正是因为有了与众不同的创意，我们才能欣赏到风格各异的广告。广告界的大师伯恩巴克曾经说过：“广告创意是一种活动，它能赋予广告生命和灵魂。”与电波媒体相比，户外广告突破了时间与空间的限制，但受众阅读户外广告的时间只有短短的几秒，快到一闪而过。能否在这"一闪而过"的瞬间把消费者的注意力吸引过来，取决于设计者的优良创意和策划。

（一）把握广告主的市场需求

广告主做广告一是想要强化自己企业的形象，并奠定在同类产品中的领导地位，二是为了把自己企业及其产品的公众认知度提高，三是为了使企业形象与企业产品的联系增强。只有明确客户的市场需求，才能又针对性的进行创意策划，才能更好的把广告的诉求主题表现出来。

（二）了解受众的心理需求

所有的创意都是策划者思想的结晶，单纯的比较很难区分出孰优孰劣，但是要时刻牢记广告创意是为产品所服务的，只有在最短的时间吸引受众的注意力，引起受众的共鸣，激发受众的消费欲望，使产品迅速地被受众所接受，才能使广告主获得回报，才是有价值的广告创意。所以广告创意不仅仅是创意人员的天马行空、曲高和寡，而更应该贴近受众品味。

（三）巧妙掌握市场脉搏。

在把握广告主市场需求和了解受众心理需求的同时，创意者还需要具有前瞻性的眼光，并能客观的分析产品在未来的发展走势，掌握住市场的脉搏，会给产品注入新的生命力，使产品在未来立于不败之地。所以创意人员在创作过程中，要不断地开拓新思维，以给人带来新的感觉。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html《视听》

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