当代中国电影海报的多元化表现

1、艺术风格的多元化 

    艺术风格是一部或多部艺术作品所表现出的鲜明的审美倾向，其不但是创作者创作成熟的标志，也是区分不同艺术作品最显著的特征。作为当代中国电影海报来说，其艺术风格受到时代、社会和电影本身三者发展的重要影响，以呈现出了多元化的特点。包含民族风格、国际风格、创意风格等多种类型。

   首先是民族风格。中国历史悠久，地域辽阔，有着十分丰厚的历史和民间文化。一方面，其为当代电影海报设计提供了取之不尽用之不竭的素材源泉；另一方面，将民族文化运用于艺术创作中，乃是中国电影海报设计得到国际认可的重要前提。所以很多设计者都从自身的民族责任感出发，设计出了多部有着鲜明民族风格的作品。如著名导演张艺谋的代表作《大红灯笼高高挂》的海报设计，作品重点在色彩方面做文章。在中国传统文化中，红色一直都是一个喜庆、欢快的颜色，深得广大劳动人民的喜爱。画面中的四姨太颂莲穿着一身大红色的旗袍，坐在铺着红色被子的炕头上，屋顶挂着大红色的灯笼。整个画面全部为大红色所笼罩，表面上看去，好像是一幅喜庆祥和的景象，其实则恰恰相反，这看似喜庆的红色背后，其实是旧社会对人性的残酷压迫。设计者反其道而行之，使影片的主题得到了更加深刻的表现。这种民族风格的追求和表现，充分展示出了中国民族文化的意蕴和内涵。

    其次是国际风格。自上个世纪90年代以来，中国的电影事业迎来了突飞猛进的发展，一个重要表现就是同国际化的接轨，中国已然成为了为世界多瞩目的电影大国。为了使中国电影的海外发展之路更加顺畅，具有国际化风格的电影海报则是必不可少的，考虑到不同国家和地区观众的审美差异，主创方都会设计出多个版本的海报，多种多样的艺术形式让人应接不暇，如同一面三棱镜，从更多的角度折射出了电影的文化内涵。如王家卫的《花样年华》，为了配合影片在不同国家的上映，曾先后设计出了香港版、美国版和法国版三个版本，因为在设计过程中对受众的审美倾向予以了认真的考量，所以三个版本均受到了高度的好评。因此这种国际化风格，正是中国电影走上世界的重要保障。

    最后是创意风格。创新被视为是一个国家和民族的灵魂。特别是在今天这个视觉图像时代下，视觉传达设计唯有通过创意化的表现，才能够引起观众的注意力。所以很多设计者都对此进行了大胆的探索和尝试。如《唐山大地震》的一则海报中，一改一般海报的平铺直叙的方式，而是营造出了一个巨大的想象空间。苍白的背景中没有任何物象，给人以沉静和窒息之感。而画面主体则是一个小男孩，正将自己的胳膊从污泥中伸出来指向天空。同时上方还有一根钢筋，有一只蜻蜓正落在上面。这个小男孩究竟是生是死？这只蜻蜓究竟代表的是希望还是灾难？都需要观众去影片中寻找答案。所以说，当代中国电影海报设计风格是十分多元化的，也是中国电影事业发展的重要标志。

2、设计理念的多元化 

    所谓设计理念，就是对设计的整体考量，比如设计要呈现出何种风格、给观众以怎样的视觉体验、由此传递出什么主旨等等。在当代中国电影海报设计中，主要有直接展示、想象联想、意境营造等多种设计理念。

     如直接展示。在视觉图像时代下，多数人都有产生了审美疲劳，难以再有时间和精力去的细细品味一幅作品。所以很多设计者出于这种考虑，试图将画面信息直观的呈献给观众，获得一种开门见山的效果。如张艺谋执导的《山楂树之恋》，讲述的是上个世纪70年代一个唯美的爱情故事，被誉为是“诗意的电影”，整个海报设计十分简洁，主人公静秋和老三，占据了画面一半以上的空间，透过他们的服饰、发型、表情等细节，就可以推断出故事发生的年代和两人之间的关系。由此交待出了影片最为重要的各种信息。同时，画面的简单并不意味着效果的简单，真实的人物形象能够在瞬间打动人心，让观众对影片的上映充满了期待。

    又如想象联想。受到影片内容的制约，在一些海报设计中 ，不方便直接将影片的内容表现出来。对此很多设计者就采用了联想和想象的理念，引导着观众自行去 感悟和体会。如《天下无贼》的海报设计中，因为影片讲述的是一对小偷的故事，所以不宜在海报中直接对其表现，对此设计者别出心裁，将两只手作为主要的表现对象。一只男性的手正试图打开一个钱包上的纽扣，一只女性的手则正夹着一个刀片，从而将影片的内容予以了隐喻的表现。

    再如衬托对比。通过衬托和对比，能够巧妙的利用参照物，能够使想要表达的效果更加深刻。如《像鸡毛一样飞》的海报设计中，就采用了这种理念。画面中，一个人正行走在繁华的大街上，一边是宽敞的大街，一边是形单形只，两者之间形成了鲜明的对比，凸显出了一种估计孤寂和落寞之情。可以看出，当代中国电影海报设计的理念也是十分多元化的，能够充分结合影片本身，在电影海报中予以最切题、最精准的表现。

3、表现手法的多元化 

    电影海报是由文字、图形和色彩等要素构成的，而所谓表现手法，就是指对诸多要素的选择和运用。一方面，因为影片的类型和内容是各不相同的，所以需要用不同的手法进行表现；另一方面，中国丰厚的传统文化和当代发达的制作手段，也为多种表现手法的运用提供了保障。由此形成了表现手法的多元化。

    如水墨手法。水墨画是中国传统的绘画形式，其以墨色为主，注重写意，追求形神兼备和气韵生动，为历代的文人雅士所钟爱，更是民族文化中的精华。如《小街》的电影海报，就采用了水墨画的形式。先是用十分简练的线条，勾勒出了一个眉宇间迎着淡淡情愁的女青年形象，然后又以重墨渲染出了一个男青年的头像轮廓。整个画面造型简练，色彩淡雅，表现出一种清淡、冷寂的氛围，与影片本身的基调是完全一致的。《白银帝国》的海报设计，采用了中国写意水墨的形式，画面中的人物以背影的形式呈现，其背后则是肆意挥洒的水墨，将人物的衣着和水墨自然的融为一体，给人以行云流水之感，更由此营造出了一个深邃、空灵而飘渺的意境。

    又如漫画手法。与一般的绘画相比，漫画因为在造型和色彩上的夸张，常常能够给人以强烈的视觉冲击，获得引入入胜的功效。如喜剧电影《瞧这一家子》的海报设计，就采用了中国传统的漫画风格，画面上方是两位老人的卡通头像，一个开怀大笑，一个眉头紧锁。下方则是几个年轻人，有着在献花，有的在工作，好一幅热闹的场景。再联想到主演陈强和陈佩斯这对喜剧明星父子，还未观影就已经忍俊不禁。

    再如电脑手法。伴随着电脑技术的飞速发展，各种制图技术也是层出不穷，给传统的视觉传达设计带来了翻天覆地的变化，在电脑制图软件的帮助下，能够轻松的进行各种拼贴、合成和渲染，自然也给观众带来了更加新奇的审美体验。如《无极》的海报设计，因为影片所讲述的故事本身就是虚构的，所以根本不存在真实的场景。但是在海报设计中，却利用电脑合成技术，展现出了一个融合天空、宫殿、人群为一体的综合性场景，给人以强烈的视觉冲击力。这在以前的设计中几乎是不可能实现的。除了上述几种技法之外，还有摄影手法、版面手法、油画手法等，通过这些多元化手法的运用，使当代中国电影海报设计呈现出了前所未有的新面貌。

    综上所述，自电影艺术诞生以来，电影海报就与之形影不离，在见证着电影艺术成长和发展的同时，其本身也成为了一门独立的视觉传达艺术。特别是当代电影海报的多元化表现，在出色完成电影海报固有使命的同时，更是给观众带来了前所未有的视觉审美体验，让观众对影片有了更加深入的了解，成为了中国当代电影发展中一道亮丽的风景线。同时我们也相信，随着人类社会的不断发展，科学技术的不断进步，中国电影海报设计一定会有更加创新的表现，成为中国电影事业发展的重要推动力。

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