明星真人秀节目的类型、诉求与表征

自本世纪初中国电视综艺节目进入真人秀阶段以来，内容丰富、情境多元、表达方式多样的真人秀节目充斥荧屏，在众多的真人秀节目当中，明星参与的真人秀节目尤其引人关注，以明星在节目中的参与方式为标准，主要呈现出明星评判类真人秀和明星演出真人秀两种类型，本文主要探讨的是明星演出真人秀类型。

一、多样的节目类型

电视真人秀节目自上世纪末本世纪初引进至我国以来，一直保有稳定的发展势头，尤其是自湖南卫视推出明星亲子互动真人秀《爸爸去哪儿》之后，国内的电视明星真人秀节目出现了井喷的趋势。近两年来，现象级的明星真人秀节目的出现更是令人侧目，如浙江卫视引进自韩国的《奔跑吧兄弟》。

综观明星真人秀节目的表现内容，我们可以将明星真人秀分为六大类：第一类，明星竞技真人秀，如由明星挑战不同音乐风格的真人秀《全能星战》、明星跳水竞技《星跳水立方》、知名歌手歌艺比拼真人秀《我是歌手》、星二代的才艺竞技励志真人秀《我不是明星》、全明星环球竞速真人秀《极速前进》、老牌明星竞技真人秀《掌声响起来》；明星大型户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》第二类，明星情境体验真人秀，如艺人假想结婚实境真人秀《我们结婚了》、明星恋爱真人秀《如果爱》、新家庭生活体验真人秀《明星到我家》、明星户外生活真人秀《这就是生活》、明星姐弟自助远行真人秀《花儿与少年》、明星旅行竞技真人秀《两天一夜》（四川）、老艺人旅行类真人秀《花样爷爷》；第三类，明星跨界体验真人秀，如《烈火雄心》、中韩明星戏曲体验真人秀《叮咯咙咚呛》、明星跨界时尚真人秀《女神的新衣》；第四类，明星模仿秀，如《百变大咖秀》；第五类，明星纪实亲子真人秀，如明星户外亲子互动真人秀《爸爸去哪儿》、明星亲子真人秀《爸爸回来了》；第六类，明星整蛊真人秀，如《隐秘而伟大》；在众多的明星演出真人秀节目中，有一些节目同时呈现出多种节目类型杂糅的特点，如推出的《丛林法则》，既有明显的体验性质，又在体验的过程中对明星设置排名、淘汰等赛制，颇具竞技意味。

二、多元的诉求

明星演出真人秀最突出的特点就是明星成为消费品，美国经典职场挑战类真人秀《学徒》中主持人兼制片人唐纳德·特朗普面对第七季的十四位明星学徒说，无论你乐意与否，你们都是商品，我也是商品，直露的说法恰恰印证了当下以明星为主要诉求对象的真人秀节目中对明星的定位。

（一）利益诉求——消费成为主导

当然，在明星演出真人秀中，商品还不仅仅是明星本身，广告商的介入是一大亮点，《爸爸去哪儿》第一季冠名费用为2800万，在业内被称为最划算的冠名。第二季冠名被伊利QQ星取得，第二季热播受到好评之后，伊利再度发力，再度拿下第三季冠名权。无独有偶，在收视率较高的明星真人秀节目中，我们都能找到商家冠名、贴片广告、植入式广告的身影。如《奔跑吧兄弟》中大众凌渡汽车全程冠名，不仅口播广告多次在节目中插播，还多次以道具身份亮相在节目的竞技环节中；引进自美国的全明星环球竞速真人秀节目《极速前进》不仅将英菲尼迪汽车全程植入竞速环节，更是将其“敢爱”的产品诉求与节目本身的情感诉求融为一体。

广告商经由电视搭建的产业与资本深度结合的平台，将金钱资本与象征资本糅合、重塑，获取更多的有形资本与无形资本，成功介入电视节目，电视节目出让时间段获得了优厚的资本支持，广告商在注意力稀缺时代获得了人们的关注度，呈现了双赢的局面。

（二）娱乐诉求——自娱自乐与大众狂欢

2013年上半年在江苏卫视和浙江卫视出现了两档明星跳水节目，《星跳水立方》和《中国星跳跃》，引起了人们的关注，两档节目一档注重跳水本身的专业性，在参与的明星中决出胜负，一档注重节目本身的综艺性和娱乐效果，不仅捧红了素颜女神王丽坤，更是使“整容”、“天然美女”等话题一度占据娱乐版头条位置。与2013年上半年两档节目的广受关注不同的是，在众人的期待下，两档明星跳水节目的第二季都未能与观众见面，该类型节目也难免落得个“昙花一现”的境遇。

从早期的《情书》到近些年的《我们结婚吧》，“明星恋爱真人秀”节目在韩国颇有市场，湖北卫视于2014年推出的《如果爱》则是该类型节目在中国的首秀。这类节目中，节目提前设定规则和特定情境，男女明星之间的关系是虚构和假想的，明星之间并不是真正的情侣或夫妻关系，因此，虽然他们的互动和行动是真实的，但会有很大比重的表演成分，这种在特定规则和情境下根据既定的人物关系表演出来的一系列反应正是观众期待看到的。《如果爱》共有六位明星，由中韩两国明星参与，拍摄场景横跨两国，在人物选择和搭配上对年轻人和特定粉丝群体有一定的吸引力。但是因为该节目在明星选择上注重推新，多名艺人之前知名度不高、受关注度较小，导致节目的收视率并不理想，颇有自娱自乐的意味。

（三）情感诉求——呼唤真情、继承传统

与明星假想恋爱节目《如果爱》相比，旅游卫视播出的《鲁豫的礼物》则主打真实的明星夫妻旅行，三对明星夫妻需要在特定的情境下，完成鲁豫设定的任务，才能最终获得来自鲁豫的礼物。节目组根据不同明星夫妻特殊的情感故事和经历，设计对应的旅行主题，量身打造适合其的礼物，完成该对明星夫妻最想达成的心愿，从而呈现一个鲜为人知的故事、一个温暖的理由，其间，明星夫妻的婚姻模式、情感故事、人生感悟、旅行中的点滴和游戏的趣味性等都是节目的看点。

湖南卫视推出的《爸爸去哪儿》设置了任务和游戏环节，通常明星父子与父女只有完成任务才能住上较好的房子，或者获得更好的待遇，在任务中，萌娃间的逗趣协作令人忍俊不禁，父亲与子女亲密互动、完美配合，共同完成了成长过程，充满了暖暖的正能量。浙江卫视第一季的明星亲子真人秀《爸爸回来了》移植自韩国KBS的《超人回来了》，由吴尊、李小鹏、王中磊、贾乃亮等明星组成的阵容颇具吸引力，节目主要呈现妈妈不在家时爸爸独自与小孩相处的48小时，与《爸爸去哪儿》不同的是，每个家庭作为单独的一条线索，各个家庭间的交集很少，节目没有设置任务和游戏，多是在日常生活场景中的记录和展示，。节目中爸爸笨拙的给孩子穿衣、洗澡、做饭、喂饭等生活细节，让观众深感亲近，萌娃和独自带孩子的爸爸都收获了不少粉丝。在众多的明星真人秀节目中，《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《好爸爸坏爸爸》等明星亲子真人秀都不约而同的体现了相似诉求，那就是对亲情、父爱、家庭美满的追求。

深圳卫视的全明星竞速节目《极速前进》第一季将参与节目的十六位明星划分为八组，分别冠以父女、夫妻、兄弟、兄妹、闺蜜、同学等标签，在明星进行紧张竞赛的同时不忘将节目的情感诉求归因于特定的人物关系，如参加橡皮筏挑战时，父亲张铁林看到在上一环节的竞赛中女儿已经体力透支，因为担心女儿的安危，毅然放弃比赛，父女之间的亲情令人为之动容；同样是在橡皮筏挑战中，李小鹏对工作人员说，“如果我们都掉下水，先救她。”一旁的妻子眼里充满了泪水，观众此时也被作为丈夫的李小鹏的做法在心中点赞。我们不难看出，节目中呈现出的关爱、体贴、体谅、相互照顾等真情实感让观众着实看到了明星身上作为普通人闪光的优秀品质，在情感诉求上达到了一定的高度。

三、生态位重叠、分化的表征

在大量的明星真人秀节目中，从媒介生态学的角度看，出现了生态位重叠、分化的现象。

（一）生态位重叠

“生态位重叠是指两个或两个以上生态位相似的物种生活于同一空间时分享或竞争共同资源的现象。”①明星亲子类真人秀在2013年出现扎堆的现象，湖南卫视推出《爸爸去哪儿》、浙江卫视推出《爸爸回来了》、《人生第一次》、《星星知我心》，另外，其它的卫视频道也推出了24档亲子类节目；在新家庭生活体验真人秀节目方面，天津卫视与江苏卫视几乎同时推出《喜从天降》、《明星到我家》两档假想明星婚后家庭关系真人秀；2013年上半年浙江卫视与江苏卫视也在同时期播出引进自英国和荷兰的明星跳水真人秀节目《星跳水立方》和《中国星跳跃》；《我们都爱笑》、《中国喜剧星》、《谁能逗乐喜剧明星》、《中国喜剧力量》、《超级笑星》等更是在2014年引发了喜剧类节目的收视、选手大战。

（二）生态位、分化

“生态位分化是指两个生态上很接近的物种向着占有不同的空间（栖息地分化）、吃不同事物（食性上的特化）、不同的活动时间（时间分化）或其他生态习性上分化、以降低竞争的紧张度，从而使两种之间可能形成平衡而共存。”②以今年的明星体验真人秀为例，有山东卫视的明星消防体验真人秀《烈火雄心》、北京卫视的明星参军体验真人秀《星兵来报到》，明星自助远行真人秀：湖南卫视《花儿与少年》、东方卫视《花样爷爷》、卫视《花样姐姐》以及旅游卫视与此内容相近的《鲁豫的礼物》，就是生态位分化的产物。明星真人秀节目类型多元，也呈现出了多元的内容和诉求。如呈现明星穷游的《花儿与少年》、《花样爷爷》，为明星夫妻在旅途中送上温情的《鲁豫的礼物》、在体验全新家庭成员关系的同时，展现家庭温情的《明星到我家》，以及在闺蜜、兄弟、夫妻、妇女、同学、朋友等关系中展现合作、温情同时完成竞技、竞速的《极速前进》。此外还有，让大家眼前为之一亮的明星竞技真人秀，节目以已经成名的艺人为主要表现对象，在残酷的淘汰制下挖掘明星鲜为人知的一面，如《我不是明星》，该节目其实是一档消费星二代的明星竞技节目，节目力求挖掘明星普通人的一面；如果大家觉得明星资源已被消费殆尽，那么《百变大咖秀》又是让人为之一振，节目中众多明星不顾形象，大胆模仿经典的电影片段、知名人士等，内容丰富、诉求多元。

《花儿与少年》体验的是明星的穷游之旅、《如果爱》体验的是明星假想婚恋模式、《这就是生活》是让明星体验翻山越岭过最简单的生活，而这些节目中间，最有代表性的当属东方卫视的《女神的新衣》是互动化、融合性、体验化呈现比较极致的一档节目。节目以“24小时制衣+T台秀+竞拍”等环节组成，极具话题性与正面传播价值。作为国内首档明星跨界时尚真人秀节目，每期节目将有六位女神级演艺明星，围绕一个主题进行创意设计，并全身心投入服装设计制作的每一道工序，全力策划T台秀，调集一切资源全方位表达自己的设计作品，进而赢得代表市场的四位买家的订单、顶级时尚观察团的认可以及现场观众的支持，最终将自己的时尚理念推向市场，相关设计将在天猫商城同步售卖。随着传统大众媒介形态的受众向新媒体、融媒体形态的“微众”、“ 用户”进行转变，体验化、交互化成了锁定“用户”、吸引“微众”的不二法门。体验经济延伸作用于电视综艺节目中的泛真人秀节目，此类节目的体验化特点成为其吸引受众、保有固定收视率的一大原因。

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