大数据时代新闻传播模式的变革研究

新闻就是对新近发生的事实的真实的、及时的报道，它是由于人们在社会生产劳动实践中的相互接触与交流而产生的，是人类社会普遍存在的一种重要的社会现象，与人们日常生活紧密相连。伴随社会主义市场经济的不断发展，高科技逐渐融入人们的生活中，极大的提高了人们的生活水平，也使人们的生产生活发生了重大的改变。新闻传播作为现代人们生活中不可或缺的重要组成部分，随着时代的发展，其传播内容、速度、模式也发生了翻天覆地的大变化。尤其近年来移动通信、互联网和云计算等新的高科技产品不断涌现，数据的更新和积累速度前所未有，急速爆炸的数据量推动人类社会步入了“大数据时代”。本文针对大数据背景下新闻传播的发展状况以及发展前景进行相关分析，期望能够推动大数据时代新闻传播模式的变革研究。

一、 大数据对于新闻的影响

纵观人类历史的发展，不外乎是人们生产社会劳动实践不断更新和进步，同时不断推动人类社会信息传播向完善的发展历史。当人类社会迎来了互联网时代，整个世界都连为一体，全球化的海量新闻信息渗透到人们生活的各个领域。这些数量巨大、有重大价值、处理速度极快的来源多样的信息就催生了大数据时代的到来。通常业界常将大数据特点归纳为4个“V”，即多样性（Variety）、体量（Volume）、速度（Velocity）和价值（Value）。IBM网站关于大数据4个特点的界定中，则用真实性（Veracity）替代了“价值”。[1]新闻作为人们日常生活中重要的组成部分，也受到了大数据的强烈冲击。目前，数据已经成为新闻报道非常重要的资源来源，大数据技术则成为当前新闻报道采用的重要手段之一。那么，大数据的特性对于新闻信息有哪些重要的影响呢？

首先，从大数据多样性（Variety）的特征来看，音频、视频、图片资料的出现极大地丰富了传统新闻信息单纯的文字资料形式，对于传播模式也提出了更多的要求。其次，就体量（Volume）来看，浩若烟海的新闻信息数据已经不能依靠传统的新闻传播模式去分拣信息、准确传播。最后，大数据对于新闻信息数据处理速度要求之高，更对传统新闻传播模式提出了挑战。大数据除了使新闻信息在形似上发生很多变化之外，在实质上也有根本性的变化。真实性作为新闻信息的本质属性，大数据时代新闻不仅仅是对新近发生的事实的报道，更多的是依托收集、整理的数据，利用相关技术进行科学性的分析，进而在新闻中进行预测性的新闻报道，现今的股票市场分析、经济政策分析以及房地产市场走势等等新闻报道都是基于大数据技术进行的新闻信息预测性报道。换而言之，在大数据时代，新闻信息的另一个重大价值在于通过预警的方式给关系人提供足够的信息。

二、 大数据时代新闻传播模式变革的依据

对于新闻媒体来讲，大数据时代不仅要求媒体人掌握海量的数据信息，更重要的是要求新闻媒体对这些浩如烟海的信息进行科学化的处理，重新定位这些数据信息与特定受众之间的相互关系，进而确定新闻传播的模式。大数据时代进行新闻传播模式的变革依据主要有一下几方面：

第一，大数据改变了传统的单一新闻表达方式，广播电视等主要借助音频和视频传播新闻信息，报纸、传媒则借助文字、图片等传播新闻信息，基于互联网络和高科技含量的信息化处理终端的大数据时代背景下，新闻传播可以综合各种传播方式，极大的扩充了新闻传播的渠道，促进新的传播模式的到来。

第二，大数据促进了独特的新闻新媒体传播形态和格局。大数据时代新媒体在各行各业被广泛应用，在新闻传播业更是促进了新闻形态的多样化，可以通过新颖、具象、高效的可视化图形来传达新闻；既可以是静态的图形，也可以是动态的图像，特别是数据的可视化运用，极大丰富了新闻表现形态。[2]

第三，大数据密切了新闻传播中新闻与受众之间的关系。在传统的5w新闻传播模式中，新闻与受众之间的关系单一，大数据背景下，受众可以通过互联网络对新闻进行点击来获取新闻原始数据，同时还可以针对新闻中的问题发表自己的评论观点。可以说，大数据技术为媒体和受众之间交互性传播关系的建立开辟了渠道，必须要对原有的传播模式进行相应的改变才能够适应这种新的关系变化。

第四，大数据时代新闻的重大变化在于数字化新闻的出现和数字化传播手段的运用。互联网、移动通信以及各种数据化信息处理终端的广泛出现使得新闻信息的存储变的更为简单、便捷，极大的提高了新闻传播的效率。传统的新闻传播模式已经远远跟不上大数据为新闻带来的重大发展，必须要有语气同步发展的新的而传播模式来配合完成新闻的传播。

总而言之，大数据时代在为人们生活带来极大改变的同时，也给新闻传播模式的变革提供了重要的发展契机。只有变革新闻传播模式，才能够更好的适应大数据时代为新闻传播所带来的深刻影响。通过对大数据下新闻传播模式变革的依据进行相关分析，能够更好的推动新闻传播模式的变革。

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