谈龙图腾在品牌设计上的应用-艺术论文

一、龙图腾符号的起源
龙图腾是如何形成的呢？闻先生在他的名篇《伏羲考》说：龙这种图腾，“是只存在于图腾中而不存在于生物界中的一种虚拟的生物，因为它是由许多不同的图腾糅合成的一种综合体”；是“蛇图腾兼并与同化了许多弱小单位的结果”。龙图腾至今大约有八千年左右的历史了，他的形象可以跟华夏文明的孕育和繁荣相始终。龙是一种超级有能力的创造物，像骆驼的头，野兔的眼睛，有着鹿一样的角，爪子像老鹰，指尖像老虎，耳朵像水牛等等这样的说法，龙还能变幻成各种样式，为人类造福。中国的龙，曾经是各个民族共同崇拜的保护神，直到今天，我们还经常说“龙的传人”或“龙的子孙”，仍然会有很多以带有“龙”字的成语或典故，来形容生活中的美好事物。
二、龙图腾与品牌设计
古代帝王以龙的形象而自居，对于每个炎黄子孙来说，至今还有“龙的传人”的称谓，在我们的日常生活中到处有龙的踪迹，所以对他并不陌生，很多设计师更加的注重本民族独特的传统的文化一一龙图腾，设计时不但追求时代性，而且强调民族性，将传统与现代相结合的理念，这也是未来设计的一个发展趋势。这种龙对龙的崇拜、对龙的意符号品牌设计识、以及龙本身所具有的象征意义，延续到今天现代企业品牌形象的塑造上，被大量的应用于各种商业活动之中，从整个民族所敬仰的图腾，成为某个企业品牌指定的视觉符号，又因其具有独特的造型为企业所应用。
回龙山茶叶有限公司在他的品牌设计中就运用了龙这一形象，早在远古时期，回龙山的茶祖神农氏在此发现了茶，由此开始了中华五千年茶文化，今天，凭借回龙山得天独厚的自然条件，回龙山以高海拔、无污染，茶树品种优良的绿色原生态特性；成为茶市稀缺资源，回龙山茶叶有限公司以弘扬传统文化，传承华夏文明，回龙山茶叶有限公司正是植根于这块茶文化积淀深厚的沃土之上，开启了中华的龙图腾时代。
提起茶叶，大家会说出许多茶的种类，如绿茶、红茶、黄茶、普洱茶等等，绿茶又分龙井茶、碧螺春、黄山毛峰，但提到茶叶品牌却无人知晓，市场相对混乱，如何才能体现回龙山高海拔、无污染，茶树品种优良的绿色原生态茶叶的品质，一个与其相关的品牌名及品牌形象尤为重要。
龙作为中华的图腾崇拜，茶作为中国人的国饮，“龙图腾”最能体现中华茶文化，标志以九相环龙为造型，体现了龙图腾茶文化的至尊地位和卓越品质；突显悠久的中国茶文化，深远、古朴文化底蕴同时又寓意企业的蒸蒸日上和蓬勃发展。
九条龙又是九龙壁的生动写照，而且“九”是个位数字中最大的一个，它在中国传统文化中被认为是一个至阳的极数，常表示最多，无数的意思的循环转动的意思。标志又似九条回身腾飞的龙，回龙山素有“回龙望日”之典故，即代表了企业渊源又体现了龙图腾以弘扬中华传统文化的企业内涵。
以龙命名的企业不仅仅是回龙山茶叶有限公司，还有很多，品牌名随处可见：科龙空调、龙鹏国际、龙凤汤圆、金龙鱼、北京龙鼎，还有―处理器龙系列品牌，羿龙、速龙、闪龙、锐龙等品牌，具体的龙、抽象的龙、威武的龙、
可爱的龙、拟人的龙、图案化的龙在中国各个行业的企业形象中比比皆是。三、我国龙图腾符号未来的发展趋势鉴于以上对龙图腾在品牌设计应用上的分析，我们应该提倡传统与现代很好的结合，这样才能彰显出龙图腾的魅力，显示出更强的民族性和个性化。也就是说我们不能脱离民族文化的土壤，而应当吸取中华民族文化的精粹一一龙图腾，把他融入到现代设计中来，从而达到我国的民族文化精神和世界的设计语言共同融汇。我们继承和发扬龙图腾符号，不只是形式上的，更多的是理解龙图腾的象征意义和人文内涵，从而进行新的创造，从而提升现代设计的文化品位，创造出具有我国本土特色的设计风格，使其独特的东方文化在世界之林绽放光彩。我们要科学合理的把我们的本土文化龙图腾融入到现代设计当中，考虑到民族情趣，符合民族心理，习惯和审美价值取向，只有这样才会为中国广大公众以及世界大众所认同，“越是民族化，就越是国际化”结论
龙图腾是我们国家引以为傲的文化遗产，他有着深厚的历史渊源，是我们中华民族的象征。我国的品牌要充分的利用我们中华民族所特有的形象一龙图腾，在原有造型的基础上，进行发掘、变化和改造，把他的文化内涵以及象征意义应用到现代设计中，让其更加的具有民族性、时代性、艺术性、更加的富有生命力，打造出属于我们国家自己的品牌。