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当前电视节目发展误区探究

作者:陈曦来源:《视听》日期:2016-02-05人气:768

长期以来,我国电视节目在发展当中存在一些误区,较大程度上导致了令人堪忧的节目现状。只有真正发现、处理好这些误区,才能够令电视节目获得更为长远的发展。

一、节目改版次数过多

对于一档十分成熟的电视节目而言,适时进行改版十分必要。改版成功可以使节目的形态更加优化,较好地把握市场定位,提升节目的收视率。但任意更改只会令节目走下坡路。在我国有许多电视节目进行改版时都过于盲目,只要收视率下降,就会进行改变,有的节目甚至会进行月改。虽然改变次数如此频繁,可是并没有显著提高节目的质量,意义不大。通过观察湖南卫视的《快乐大本营》我们可以发现,在十多年的时间里,《快乐大本营》只进行了几次改版,调整了节目形式,用游戏的方式代替了晚会式的综艺节目形式。转变了演播形式,通过全户外模式取代了固定的舞台形式,之后又逐步调整了娱乐理念。由于大众审美的提升,所以将大众娱乐取代了娱乐大众的理念。又在主持人阵容上进行了调整,李湘退出节目,从原本的两名主持人逐步增加至五名主持人,称为“快乐家族”。为快乐家族打造属于他们的歌曲,甚至还将主持人涉猎的领域拓宽到广告界、影视界。改版不仅令节目收视率逐渐提升,还令节目在全国综艺节目中屹立不倒,拓宽了主持团队的路线等等。透过这些可以看出,想要提高收视率,不只要为节目进行改版,还要对改版内容反复推敲,做好调查,并及时进行总结。

二、节目制作价值取向不明

在谈及价值观时,通过文字阐明电视节目的发展成本最低,因而我们不时会看到一些电视节目研讨会热烈召开、专家捧场,还有配套的专题策划见诸报刊。可是过于注重纸面文章,则可能违背电视节目生产的基本法则。由于电视节目并非只靠嘴讲出来,也并非只通过文字写出来,还需要通过一个个镜头拍摄出来。文字并不能如实展现电视节目制作的能力与经验,也无法完全展现出电视节目最终效果。比如在《中国好声音》中,你无法想象节目和众多优秀的歌手对音乐态度的改变而形成的魅力,也不会在看到节目名字时就能了解到评委如此富有激情。节目是一帧一帧制作出来的,因此,真正的节目创新,应当追寻制作上的创新、付诸实践的行动。节目的制作应当注重细节和模式并存,主要是维护节目的创新,而非新办节目的创新,应当在内容的创新和形式化方面共同努力。①

三、互动未摆脱微博关注的形式化

电视节目从产生之日起,则具备社交属性。观看电视并非仅仅是娱乐,更加是家人之间、朋友之间情感沟通的方式。由于社交网站、社交媒体的崛起,电视这一社交属性再次被展现出来,衍生出学界对社交电视的热烈探讨。青年网民希望能在电视媒介中能够边观看、边聊天,电视社交化的最大特征为完成内容的即时互动与共享,能够轻易找寻到喜欢的节目,共享节目,而非个体的独享。在新媒介构造下,电视节目的发展源自于深切的体验互动与参与,和逐渐转变的观众或受众的理念,改版节目应当给受众冠以媒介主动使用者的名称,使其积极融入到电视节目当中,以打造新的节目内容。②

当前大部分电视人已经深知向新媒体借力的重要性,可是仅体现在形式上依靠新媒体,例如节目中对一些话题仅仅象征性地播报网友在微博中的评论,且在结束时提示大家:更多讨论请关注节目官方微博。这样的互动形式并未提高节目的关注度及影响力,反而会将已有受众引至其他媒介平台当中。

四、重模式,轻内容

随着报纸消失论的提出,又出现了电视消失论,将电视作为继报纸之后的危机媒介,视频时代的到来以及视频在网络、手机中的大量应用将取代电视的存在。技术成为加快媒体改革的主要因素,可是人们远离电视、不满电视的主要因素并非传统电视传播技术过时,而是对电视内容提出不满。

我国电视节目发展呈现出模式为王的趋势,电视人想要透过新技术、新模式获得收视率,改变收视低迷的现象,可是,这样仅模仿外在而忽视内在的方式,只是昙花一现,较难为我国电视的发展形成长远的动力。所以,电视在智能化、社交化的发展当中,不应当抛弃内容,不具备优秀的内容,任何媒介都无法吸引观众的目光。③

五、原创力不足

从近几年的荧屏可以看出,一些成功的节目大多由模仿改造而成,特别是娱乐节目更为明显。但从策划资源来看这些节目均为舶来品,仅仅适当地进行了本土化改变。这体现出我国本土策划资源短缺,欠缺原创,也令电视行业相继模仿,复制成风。比如说超女之后的一段时间,荧屏中选秀风靡一时,“PK”随处可见。

除却选秀节目,还一度流行了方言节目、民生新闻等,只要收视率可观,则会跟风而上,争相模仿。电视类深度报道节目成为当前鲜有的通过改造后成功的典范,其他类别的节目应当进行反思。原创力不足,对现实生活展现不充分,成为目前电视内容制作的短处,电视节目之所以欠缺原创,是由于在媒体中欠缺高层次脑力资源,欠缺原创精神与创新能力。对国外节目进行模仿,体现出我国本土化电视节目在形态研发方面的欠缺。模仿虽然已经被市场所认可,也能够确保相应的收视率,可是以长远目标来看,不但会为观众带来审美疲劳,还会令媒体长期处于缺乏锻炼的状态,对民族独创能力与创新精神的培养尤为不利,属于短视行为。

实际上,我国具有尤为丰富的电视资源,只不过没有被开发出来。提倡原创、提倡电视节目的自主创新,研发本土化的电视节目新形态,需成为未来电视发展当中的主要工作。

电视节目要提高原创力,创作新内容,应当建立以人为本的原则,注重百姓关心的话题,加强对生活的体会并加以升华,正确分析我国社会发展的路线,不可人云亦云。选题规划力求创新,执行差异化发展模式,尽量在人所未见的范畴开辟新的篇章,才能制作出好的电视节目内容,以此留住观众。比如,可以将演播室设置在田间地头,或者设置在百姓的家中,真正贴近生活、贴近观众,通过镜头将真实的生活氛围展现出来,使用百姓懂得的语言阐述百姓生活中发生的事件,成为百姓生活的延续,哪怕是炒冷饭,也需走到别人未到达的领域,以全新的角度组建节目。选题规划还需了解自身的资源特点在何处,看人下菜单。以实际角度,做到有所为有所不为,让节目内容更加富有趣味性,更加适合本身的品牌形象,从而培养出稳定忠诚的受众群,提升收视效果及收视率。

我国文化富有纵深性、丰富性、独有性,这也是我国电视发展的文化优势。节目创新则需综合国家的特点,为节目赋予本民族的文化特色,才可以适应百姓的品味。本土化成为生存环境给予本土传媒的最大优势,事实证明,只有真正采取本土化,才可以打造出适合我国传统文化需求、符合我国观众收视标准的电视节目,这也成为我国电视在未来的竞争当中的一大特点。将西方优秀电视节目运用本土元素进行改造,令节目具备本国观众喜闻乐见的特点,成为我国电视节目发展的必经之路。

结语

综上所述,电视节目必须面对广大百姓,贴近百姓的文化,依照我国国情,打造出真正适合我国百姓的节目,不断丰富内容,力争创新。面对形势的变化积极采取应对措施,集思广益,摆正价值取向,不走形式化路线,才能够打造出卓越的电视节目,也才能够真正贴近百姓的真实生活,令电视节目在发展的道路上摆脱误区,在发展中不断前进。

本文来源:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html视听

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