新媒体环境下省级卫视新闻前景解读

1、窄化新闻受众，多形式呈现新闻内容

    省级卫视新闻因其与生俱来的主流权威性，在政界商界受众中，占有较高位置。从省级卫视新闻时段来看，从早间的新闻回顾，到午间新闻，再到本省新闻联播等，时政新闻占据了内容的绝大多数；从细分受众角度来看，这些新闻内容符合受众窄化的要求，但是在呈现方式上，要改变单一的播报方式，如湖南卫视新闻联播策划的《绝对忠诚》《直播惹巴拉》等，从片头制作到拍摄方式，从出镜方式到新闻解读等，几乎都做到了精益求精，对受众的吸引力十足。

2、高效利用新媒体资源

    新媒体工具海量的信息优势对于卫视新闻来说尽管构成冲击，但也意味着拓展了卫视新闻发展的空间。首先，应当充分利用新媒体的互动优势，获取有价值的新闻线索。从微博、微信等互动渠道中，获取有价值的新闻线索。其次，卫视新闻可以利用新媒体资源，完善新闻事实。如在报道涉及公众知晓度广、参与热度高的公共事件的时候，可以引用微信微博上的公众留言等，或补充新闻事实或借第三方进行评论。在播出平台方面，利用微博、微信、网站等，外延播出渠道，提高新闻的使用效率。

3、打造品牌，提升新闻栏目影响力

    在激烈的电视新闻竞争市场里，有个性的新闻栏目更容易脱颖而出，成为受众追逐的对象。从当前东南卫视新闻栏目的时间分布上不难发现，尽管早中晚深夜都有新闻栏目布局，但个性化因素不明显。如《早安福建》，作为晨间新闻节目，播报方式就和早晨受众的碎片化收视状态有较大出入。湖南卫视晨间新闻节目《播报多看点》的主持人、演播厅设置，播报方式，内容选择等都有自己的个性，与其他新闻栏目形成了互补。福建因其独特的地理位置，对台新闻丰富是天然的优势，《海峡午报》《海峡新干线》等新闻栏目尽管有个性化的名字，也有一定的品牌效益，但个性化的内容表达还没有形成，如果能够在新闻的解读、新闻策划、演播室表现方式等方面有所突破，栏目会释放更大的影响力。

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