“艺术品”还是“复制机器”

 一、屯昌油画产业的发展渊源
中国最早的“行画”出现在18世纪的广州，李超在《中国油画史》中说，外销画是中国画家以销售为目的，跟随西洋人学习一段时间后独立开设画店雇人作画，或是颇有名气的画家的学徒之作，他们的任务就是不断制造“行画” 。②油画早期在中国的发展经历，为当今中国油画产业的发展埋下了伏笔。
屯昌县早在上世纪80年代就兴起油画热，1984年成立研璞轩美术学校，28年来，学校培养出全日制脱产班学生2000多人，短训班4000多人次。正是由于这样得天独厚的艺术背景，加之国际旅游岛建设时对文化产业的重视，为屯昌油画产业集群化发展提供了难得的历史机遇。成立于2009年的屯昌油画村，截至2012年，已有几万张油画远销欧洲和我国厦门、深圳等地，产值达到几百万元，这对于刚刚步入市场的屯昌油画来说十分难得。现如今，屯昌油画销量大都靠复制、临摹订单式维持，要想长久发展，必须挖掘海南独有的优势资源，将海南鲜明的自然风光融入画面，打造油画性能与地域特色兼容的文化系列产品，走一条具有海南特色的高品位、多模式发展道路。
二、屯昌油画产业发展模式的利弊分析
1.屯昌油画街的优势
一是政府重视，政策先行。为了大力扶持油画产业，打造富有特色的农民文化，屯昌县政府不仅通过“政府搭台，引进资金进行企业化管理”的方式来推进这项产业，还出台了《屯昌县油画产业发展方案》，为画师提供一个良好的创作平台。早在2009年，屯昌县政府就让研璞轩美术学校挂靠县中等职业技术学校，促进美术工艺专业的发展，还将位于环东二路的廉租房底层铺面提供给其免费使用三年，用于建设集学习、教学、生产、创收、就业为一体的油画创作、展销基地。同时，近年来中国艺术品市场发展的势头强劲，大量的资金介入其中，加之海南题材的丰富性等诸多因素都为其发展营造了广阔空间。复制油画的低成本也适应了当前市场需求，在艺术和商业之间寻找到了适合自己生长的定位。
二是省美协领导的重视和扶持。屯昌油画产业在一开始就受到了海南省美协领导的高度关注。从“美丽屯昌—水晶之乡”油画写生大赛到屡次邀请省内外知名画家到此写生、交流，提高了其专业水准，为原创作品的创作提供了可参考的典范。2012年欢乐节期间举办的“绿色海南·欢乐屯昌”写生大赛不仅诚邀国内知名画家到此写生、举办学术讲座，还对画师作品评奖以资鼓励，这些都为学生在艺术造诣上的提高做出了很大贡献。另外，屯昌写生基地的揭牌，也为油画产业的发展注入了新鲜血液。
2.屯昌油画的发展弊端
一是油画产业发展缺乏明确的定位，低端发展不能有效带动产业升级。屯昌油画目前仍以低端的临摹复制为主，订单先行，缺乏原创精品与大师力作，且深受深圳“大芬模式”的影响，缺乏具体明晰方向，画师们素质良莠不齐，在创新方面难有突破。
二是缺乏有影响力的画家、批评家，专业权威不足。首先，屯昌油画产业由于缺乏专业的理论家、批评家参与市场运作，在作品定位和品牌建构方面缺乏高瞻远瞩的见解，同时在提升学术层次和吸引知名画家方面略显不足。其次，屯昌油画画廊运行不够规范，多数画廊不考虑艺术价值而是直接根据订单需求来生产“艺术品”，这不仅降低了画廊的档次，还把“画家”引上商业斜路，断送了其艺术前程。
三、屯昌油画产业的价值定位
屯昌油画是继续走以临摹复制为主的道路还是临摹创作并举，在很大程度为其前途埋下了伏笔。正如广州美术学院设计学院院长童慧明对大芬村的建言：“大芬村要靠‘两条腿’走路来升级现有的艺术商品化模式：一方面需要提升油画作品的质量和价值，注重原创；另一方面，要建立画家与艺术商人的利益共享机制，改变现在画家身兼创作与经营的局面。”③此番建言对屯昌油画产业的长远发展也不失一种警示，意义甚大。
因此，笔者认为，屯昌油画产业要想在中国文化产业的发展历史上具有独特的实践意义，需要在注重原创的同时结合地域特点扩大相关产业链，提高作品的审美品位和文化内涵，在高效、特色的产业模式中继续发展壮大。也希望其决策者能在人才引进、学术参与、市场规范方面加大力度，从而使其品牌知名度和产业价值空间得以提升。