浅析多元素融合，打造广播旅游节目新生态

广播电视产业是传媒产业群的一个重要产业部门，旅游产业是随着我国旅游业的迅速发展，各旅游要素进一步扩展，相互交织形成的一个紧密的旅游产业链。多年来，旅游和广播以各自的产业姿态独立生存。广播旅游节目的诞生让旅游和广播实现了初步融合，不仅满足了听众足不出户就可领略山川美景的愿望，还起到了宣传和推介景区景点的作用，也提供了丰富、便捷、科学的旅行方式。而随着互联网时代的到来和新技术带来的观念革新,给这两个关联度不高的产业都带来了不小的冲击，藉此，广播旅游节目要想更好的生存和发展，必须要突破行业壁垒和广播局限性，进行跨区域媒体融合，进一步拓展与旅游文化的融合，与旅游市场的融合，与新媒体的融合，只有这样才能更好的融入到媒介生态和产业生态的链条中去，从而形成新的生态体系，才能让广播旅游节目可持续发展。

一、广播旅游节目的媒体融合

（一）传统广播旅游节目的地域限制和平台限制

广播旅游节目虽然可以通过介绍不同地域的旅游名胜、景区景点，让受众感受足不出户的旅游乐趣，但因为主持人不能遍访国内外所有的旅游胜地从而不能更鲜活生动、身临其境的介绍不同地域的旅游资源，久而久之会让受众产生收听倦怠感。请游客或者导游进场做节目，既不可能保持常态，也因为他们非专业播音主持的特性，虽然有亲身经历，受限于语言组织能力的制约，也不能很好介绍内容，缺乏了节目的可听性和趣味性。此外，本地广播旅游节目受制于传播范围的限制，不能更好的将本土旅游资源和文化做更大范围的传播。除此之外，传统的广播旅游节目还存在传输平台过于单一，收听稍纵即逝，时间选择不灵活等问题。

  （二）跨区域媒体间融合发展

广播电台地域之间的合作，有助于打破区域壁垒，实现强强联合，资源互补，信息互通。2005年以来，全国29个省、自治区、直辖市81家城市电台共同组建了“中国城市广播联盟”，廊坊电台新闻综合广播作为加盟电台与其他城市台开办“飞越城市”旅游节目，每周六上午10:00播出，通过主持人连线，采访嘉宾推介各地旅游景点和特色活动，挖掘城市文化内涵，在内容、活动、营销方面做深入探讨，大胆尝试，取得了可喜的播出效果。

2011年河北旅游媒体发展大会在保定狼牙山景区举行，全国多家旅游专业频率和专业旅游节目制作团队到场，共同谋划行业内合作，达成了共识。廊坊电台《乐游天下》节目借此和全国很多家专业旅游频率及节目签署合作联盟协定，并在后续的合作中，很好的利用了众多媒介资源，推介全国多个旅游线路和全新的旅游景区，并藉此推介了廊坊本地的旅游资源，扩大了节目的影响力和收听率。借助跨区域媒体间的融合，《乐游天下》组建自己的专业团队，协调省内和跨省各旅游特色城市的景区景点，组织了自驾游、专列游、主题游，团队在策划、组织、执行能力方面得到极大锻炼，之后又不断推出了全国多地，乃至出境旅游的大胆尝试，无论从报名人数，线路规划，出游口碑，粉丝数量方面都取得了很大收获。

（三）新媒体融合发展

新媒体的壮大并不意味着广播的消亡。媒介生态学认为，媒介融合可视为一种传媒生态系统的连锁反应。传媒都有着与之相对应的生态位，它需要充分利用、开发现有资源，并在此过程中，建构出适合自身生存的资源空间，以新旧媒介竞合的叠加方式来保持可持续发展。

现下很多旅游广播专业频率或者旅游节目在利用新媒体扩展自己传输渠道。线上，节目内容和制作的转变。我们在节目前充分利用微博、微信平台，将第二天要做的节目用文字加配图的方式在醒目位置推送，提醒粉丝收听；节目中用微信与听众交流互动；节目后则用回顾和展示的方式继续在微博、微信中得到展现。让节目不仅仅局限于线上的几分钟，而应扩展到线下的无限空间，给受众更多发挥的余地。

手机智能化与互联网的交互发展，可以让广播旅游节目在直播互动中，充分利用微博、微信与听众实现即时性交流，听众则在交流的内容上更趋丰富，不仅有了语音，还可通过即时的文字、图片、视频等，这样双方在有限的节目时间中完成密集度更强的信息交换，增强了节目的现场性和真实性，成功的与听众达成良好情感互动，也让听众渐渐成为一档广播旅游节目的主人。

二、广播旅游节目的市场融合

毫无疑问，中国的旅游市场是巨大的，随着物质生活水平的不断提高，旅游已经成为人们日常生活中不可缺少的部分，加之国民带薪休假制度的推行，越来越多的人渴望走出家门，去感受外面的世界，这无疑为广播旅游节目的发展提供了良好契机。但如何把握好市场脉搏，更主动的切入旅游市场，而不是被动的等着旅行社送货上门，就要求我们深入了解互联网时代旅游市场的新变化。随着游客目的地的切换，需求和消费场景也随之更新。所以，面对线上平台取代线下销售的趋势，旅行社要想生存，必须通过新技术手段完成产业升级。如今，正是基于这样的认识，一些旅行社开始谋求现场销售与线上平台的融合。自由行、个性化定制旅游将是未来发展方向。恰逢其时，旅行社也急需开发新的合作模式来整合营销，起死回生。在旅游市场更新迭代的脚步中，作为广播旅游节目可以做些什么呢？

（一）和旅行社合作，共同开发景区

以往，广播旅游节目和旅行社的合作无外乎介绍景点线路，推介旅游资源，请嘉宾进场做节目等传统方式。旅行社只是通过品牌广告投放的方式参与节目，广告费和节目组几乎没有任何关系，都上交台里，这样的合作模式会使合作双方受角色制约，不能全身心投入，似乎隔着两张皮，广告营收有限、节目时间长了也会做死。仍以《乐游天下》节目为例，自2012年开始，节目组抓住旅游市场变化的有利时机，进行行业摸索，主动出击，找到了新的合作模式。

旅行社对于景区的意义，决不仅止于团队对门票的贡献，它相当于经销商，将景区景点在营销过程中大力推广，景区景点因此得到宣传效应。景区产品要卖出去，可以经过经销商，也可以不经过经销商,有的可以依赖经销商。 知道了旅行社是干什么的，就知道如何和旅行社打交道了。

什么样的景区要依靠旅行社？

 (1)创业型景区，尚未形成市场号召力

 (2)没有市场操作能力的，没有资金开发市场的;

(3)在同一区域内有若干家同类型景区;

 (4)处于长线旅游线上的"借势型"景区

《乐游天下》和本地多家知名旅行社合作，共同拿下待推广景区的经销权，共同开发。设计多条特色旅行线路，策划主题活动，并由景区推出专属于节目组的优惠政策。一方面可以通过节目组募集游客，采取分成的方式获取收益，同时也可以将景区门票以节目奖品的方式进行发放。主持人可以进入景区踩点，并带队到景区做节目。除了品牌广告的费用还有了节目组的活动经费，同时也有和景区旅行社合作分成的费用。在2013年节目组再次尝试和旅行社合作开发新产品，开通了旅游专列，同年八月份做了亲子专列，十月份做了金秋夕阳红旅游专列。主持人跟随专列在火车上做节目，不仅和直播间连线，也在列车广播室和出游旅客进行互动，在到达景区后策划了和其他出游行程完全不一样的活动，让出游者得到了良好的客户体验，两次互动营收几十万。2014年节目组用同样的方式组织听众去韩国旅游，无论从吃、住、行、游、购、娱各个方面进行精心设计，不走寻常路，同时在游轮上也做足功课，无论是互动游戏还是抽奖环节都让游客留下了难忘的记忆。回程后制作短片，邀请游客谈体验，做了一系列特色节目。这些和旅行社共同开发产品的尝试不仅让旅游和广播在各自的生态链中如鱼得水，动力十足，如果在前期合作的基础上建立长期协同作战的关系，并形成自己的共生团队，科学管理，不断开发适合双方介入的旅游产品，久之能够延展出广播旅游特有的新生态。

（二）尝试做旅游产品，打造自己的旅游品牌

随着广播业态的发展和市场细分，广播移动化、互动性的传播特点更为凸显，旅游广播节目更应该抓住“旅游”这一专业定位，加强自身品牌建设，锁定“旅游”这一主旨，深耕节目内容，发挥旅游广播主持人的优势，将听众作为旅游产品的消费者，以节目自身的品牌特质粘附住受众，开发更多的旅游产品，提供更周到的服务。

现在的广播旅游节目和各地旅游市场的融合度不高，虽然推出的旅游线路花样繁多，但大多是旅行社的自有线路或者是双方合作开发的线路，如何打造自有品牌首先需要打破原来的思维定式，推出符合自身核心品牌价值的旅游产品。笔者在廊坊电台《乐游天下》节目中做了大胆尝试，发现推出自由产品并不是难事。

2011年9月，节目组直接联系到了京郊黄花城水长城景区，这是一个管理相对严谨，设施相对完善的景区，同时他们有很强的品牌宣传意识和自我推广意识，景区出专职讲解员全程讲解，开放水上游乐项目免费游玩，并在景区清场后特别安排专属活动湖边烧烤，垂钓，并提供了所有的烧烤用品，这样一个区别于传统出游项目的新产品应运而生了。本次行程自由度很高，限制较小，客户体验口碑良好。不仅得到了景区的宣传费用，整个出游过程拍照，摄录，并分时段进行现场直播，后续进行群推送，并通过其他媒体进行了大量的宣传报道，形成了很好的社会反响。参与的游客也愿意为自己购买的独特旅游产品埋单，这次自驾招募车辆三十台，参与人数过百，创收5.4万元。

2012年8月，得知内蒙古克什克腾旗的旅游资源需要推广宣传，我们直接联系了克什克腾当地旅游管理部门，由他们负责接待，我们组织了一支前期体验团，克什克腾草原自驾之旅成行。五天的自驾，游历了不一样的草原，看到了不一样的风景，专职导游做领队，加之跨区域，跨媒介的组合式宣传，使得该景区短时间内知晓率迅速提升，景区满意，客户满意，频率收益，本次自驾收获颇丰，最重要的收获就是得到了自己设计产品和打造品牌的宝贵经验。广播旅游节目要建成新的生态体系，需要不断摸索，不断融合，不断开发新的营销模式。“要看日出必须守到拂晓”，这句话对于不断探索中的广播旅游节目十分贴切。

三、广播旅游节目与文化产业融合，打造文化旅游广播

真正的文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。它的目的就是提高人们的旅游活动质量。文化旅游的核心是创意。特别强调“创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号”，并强调文化旅游的“文化”是一种生活形态，“产业”是一种生产行销模式，两者的连接点就是“创意”。因此，文化旅游可以理解为“蕴含人为因素创造的生活文化的创意产业”。文化旅游产业就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容。而我们，正是其中的旅游经营者。文化产业和旅游产业相互紧密关联，同时又具备与其他产业强大的耦合性。微信公众平台创始人崔俊超认为,旅游过程中，旅游者对文化有所诉求，并且文化是人文旅游资源的灵魂，我们在为人文旅游资源做旅游规划时，要将当地的文化和现代的休闲形式有效的结合起来，这样做出的产品才是活的旅游产品，这就是今天我们说的文化旅游。

（一）旅游资源的推介要广泛融入文化元素

在节目内容、编排、嘉宾等方面制作富有文化内涵的节目。旅行的六要素大家都知道，广播旅游节目的常态就是对这六要素的介绍，出去主持人独具个性的语言外，虽然介绍的六要素中每个环节都有文化符号，但流于表面的理解，显然不能把文化深层次的内涵融入其中。随着受众人群不断细化，收听需求也愈加多样，媒体需根据市场需求，谋划丰富和谐的表达方式。提前策划的系列节目、现场连线的实地采访、热点话题的深度访谈、声情并茂的公益片花、随时播报的服务讯息等灵活多样又和谐统一的立体宣传模式是构架广阔媒体平台、实现丰富文化价值的利器。推介旅游景区和景点，无论是历史遗迹还是现代建筑，无论是自然风光还是人造景观，都有其不同属性的深层文化要素，制作节目过程中采编人员包括主持人在进行介绍前，一定要对当期推介的内容做深入了解，找到某条旅游线路或某种区域文化的迷人之处，着力渲染其独特之处，提升受众的收听体验，做有内涵的广播。

（二）做好自带文化标签的特色出游

人们选择旅游的目的很简单：愉悦身心，增长见识。选择的目的地大多分为两种:一种直接承载文化，如博物馆、历史遗迹等；另一种则是瑰丽的风景和奇观。前者与文化的关系一目了然，无需赘言；而后者，往往美则美矣，但如果没有融入相关文化，便似走马观花，过后即忘。只有融入文化的景观，才如同结绳记事般，将具备灵魂的美景牢牢扫描入脑海。作为广播旅游节目想要让出游体验变得深入人心，在设计线路之处就不应草草了之，乡村旅游、民俗旅游、红色旅游、公益之旅、历史文化探访这些活动线路的推出本身就带有浓厚的文化标签，只是如果作为节目的策划人、执行人仅仅将出游停留在这些文化标签的表明，匆匆一看，走马观花，出游的意义不但大打折扣，而且也不能给客户留下良好的体验，品牌口碑会随之降低。所以，无论何种形式的出游，提前谋划，深入挖掘文化内涵，并把之融入到正规出游过程中，提高客户体验，让游客的灵魂愉悦而来，满载而归，身心得到极大满足才是组织者的成功秘诀。

四、结语

新媒体时代的到来、新技术带来的思维转变、旅游市场的瞬息万变、文化产业的生机勃勃，这些在各自的生态系统中循序运转的环节，如果能够和广播业态进行有机融合，显然可以焕发出更大的生存动力。综上所述，广播旅游节目受技术条件、管理机制、语言习惯等综合因素影响存在的行业壁垒、平台限制必须要通过多角度融合才能得到可持续发展，才能焕发出新的生机，而融合之后带来的新的组织形式和经营形式、新的内容和传播形态，是广播旅游节目新生态的雏形。我们在探索中求发展，也将在思考中寻突破。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html