网络自制脱口秀节目研究——以《晓松奇谈》为例

近年来，随着互联网的发展，新媒体技术的革新，我国媒体环境发生了翻天覆地的变化。传统电视行业面临转型，同时也出现一批优秀的网络自制脱口秀节目。其中《晓松奇谈》节目表现突出吸引一大批忠实观众。本文通过对《晓松奇谈》进行个案分析，对网络自制脱口秀节目提出发展策略。

一、网络自制脱口秀节目概述

（一）网络自制脱口秀节目的产生与发展

随着互联网技术的成熟以及进入门槛较低，大量用户从传统媒体转战新媒体平台。互联网从根本上媒介生态中原有的流通渠道结构的基本概念和运营模式等，对媒介组织的主体架构有着深远的影响。而网络自制脱口秀节目就是在这样的大形式下产生的。

由于大量用户的涌入，视频网站的竞争进入白热化阶段，网站内容同质化现象也越来越严重，网络视频的发展进入了瓶颈期。因此，各大网站为了吸引用户而高价购买电视剧、综艺节目的独家版权，使得版权费涨速惊人：优酷2500万元买《倾城雪》（33集）、PPS花2200万元买《王的女人》（35集）。越来越高的费用使得各大网站意识到，只有发展其自制的网络节目才能降低其成本，为网站后续发展提供支撑。而且，还有利于制作网站特色节目，避免同质化现象，也有利于植入广告。

（二）传统电视脱口秀与网络自制脱口秀节目对比

传统的电视脱口秀基本都是以录播的方式，后期的调整较为困难，观众的实时互动效果较差，其时效性受到了影响。而网络自制脱口秀一般采用边录编播的方式进行，对节目的调整较为方便，遇到问题时可以随时改变策略，从而提高节目播出效果。并且大数据的运用也会为节目精确定位受众，细化受众群体，提高受众积极性。

传统电视属于大众传媒，电视节目中的脱口秀基本上都会经过严格的把关，才会在电视节目中播出。各个角度都会比较正规正统，包括话题的选择等。而网络自制脱口秀由于其宽泛的管理环境，娱乐性更浓，对话题的选择尺度宽松，拓展了脱口秀节目的宽度。从而受到了大批网民的喜爱，传统电视脱口秀逐渐失去其优势地位。

二、网络自制脱口秀节目《晓松奇谈》个案分析

（一）对《晓松奇谈》节目的概述

高晓松于2014年6月在爱奇艺推出了《晓松奇谈》栏目，是一档周播文化类脱口秀节目，互联网脱口秀第一人高晓松的网络脱口秀节目。每集30分钟左右，由主讲人高晓松开谈天文地理，海外见闻，中西野史，并在节目中设置幽默动画版块以及网友互动环节，高晓松将在每期节目的末尾，回答网友的犀利提问。《晓松奇谈》体现了高晓松讲故事的风格和互联网情怀，并在视觉包装和表现手法上面进行全面升级，继续跟网民分享五湖四海人文地理，开阔了受众的视野。

在节目中高晓松发布的新片头曲，“人生不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野，你赤手空拳来到人世间，为找到那片海不顾一切。”四句话便引来网友一片好评。为《晓松奇谈》节目吸引了十足的眼球，并省去了一大笔广告宣传费用，形成了节目独有的视角风格。

（二）对《晓松奇谈》节目特色分析

《晓松奇谈》节目在一开始的定位就是面向较高层次人群，把节目打造成精品路线，节目的选择话题也较为广泛，在带领受众探索历史的过程中，与网络热门话题相结合来吸引受众。从而为节目吸引一大批固定粉丝，一定程度上保障了节目的收看率。

主持人又是一个节目的核心与灵魂，《晓松奇谈》的主持人高晓松不仅有着丰富的学识，还具有节目现场的把控力。他有其独特的个人魅力，在网络上也被戏称为“有趣的灵魂”。正由于其较高的政治素养和文化素养，所以为这档节目的成功打下了基础，这也是网络自制脱口秀节目成功的原因之一。

三、网络自制脱口秀节目的运营策略分析

（一）传播受众分析

研究西方传播媒介的学者认为：“在由媒介、社会与人的复杂关系建构起来的大众传播理论中，受众是一切问题的交叉点，是理解大众传播学的核心问题”。在这个收视率至上的环境，评价一个节目是否成功的唯一标准便是能否吸引受众的观看。据优酷网数据显示：《晓松奇谈》的受众在年龄上，22-29岁年龄段占了近一半的比重，30-39岁年龄段次之。由此可以看出，《晓松奇谈》的受众年龄结构与网络视频受众群体大体一致，主要是年轻人，年龄在22-39岁之间，以学生、白领和公务员为主。并且其受众在性别比例上，男性要远远大于女性受众。

这档文化知识类网络脱口秀节目把受众定位于知识水平高、收入高、在网络上比较活跃的网民，针对以上情况在做宣传活动的时候积极贴近受众，比如推出同名书籍，在社交平台与粉丝积极互动，这些方式加大了粉丝的黏性，进一步扩大了这两档节目的传播效力。

（二）传播效益分析

与传统电视脱口秀相比，网络自制脱口秀的制作成本更低、效率更高、参与人数更少、制作方式也更为简单，可以控制节目的制作成本，节省大量资金。

利用互联网平台能够最大限度的挖掘受众，形成多平台播放的模式，优质的节目内容可以给网站带来巨大的流量。品牌延伸是指在已经确立品牌定位的基础上，将原有品牌运用到新的产品和服务，凭借现有成功品牌推出新产品的过程。《晓松奇谈》的节目赞助商大众汽车、携程旅游等目标受众跟《晓松奇谈》节目受众完美契合，都是高学历、高收入的高端消费者，这些品牌通过贴片广告、植入广告等方式出现在节目之中，给双方带来收益共赢。

（三）运营策略分析

1、与电视脱口秀，网络自制脱口秀制作方面比较粗糙、剪辑不够流畅、广告植入生硬、品牌化程度较低，节目的播出时间也不太固定。与之相比，电视媒体在各方面都已经达到了比较成熟的地步。想要提高网络自制脱口秀的水准就应多吸引一批制作经验丰富的电视人，这些专业内容的生产者，能用其自身的丰富经验为网络自制视频保驾护航。使其摆脱恶搞、低俗的怪圈，只有坚持走精品化路线才是其长期生存下去的良药。一个节目的健康发展需要很多因素共同支撑，比如有固定的播出时段、统一的节目包装、自己的节目风格以及与节目气质相符合的主持人，这些专业内容都为网络自制脱口秀节目保驾护航

2、网络自制脱口秀节目诞生于互联网，依靠着视频网站的平台，有着天生的巨大优势。在节目推广上面应该全面覆盖新媒体和传统媒体。如在视频网站上及时搜集节目受众的反馈意见，并根据意见及时调整节目内容，若有不好的评论应第一时间公关处理，不应该让差评扩散，对节目的舆情进行定期监测。利用微博、微信、百度贴吧、搜索引擎、BBS、QQ等渠道发布节目的相关信息，及时与受众互动，关注热点话题、及时发声，如有可能策划成一期节目，以这样子的形式播出，引爆网民眼球、制造话题，增加节目的曝光率。只有与受众进行双向的互动，才能达到节目推广的目的，才能更好的获得受众对节目的认同和关注。

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