探究中国网络自制剧的问题与发展对策

随着媒介技术的发展，新生代网民的崛起，中国电视格局在各种因素的合力下发生了微妙而巨大的变化。传统电视剧一家独大的地位已经不复存在，作为网络时代的产物——网络自制剧应运而生，成为电视剧行业不可小觑的一股力量。短短的十余年间，网络自制剧从最开始的边缘产品，慢慢发展到主流，并实现了品牌战略化的发展。以前，网络自制剧只是小打小闹，如今，像《万万没想到》、《屌丝男士》、《盗墓笔记》等掀起全民追捧的网络自制剧，其影响力可以与传统的电视剧抗衡。一方面，网络自制剧数量持续增长，口碑显著提升，数据显示，2016年第三季度，网络剧共播出133部，总播放量超过300亿次，环比增长102%，同比增长182%。另一方面，网络自制剧的类型、模式也有所创新。因此，探究网络自制剧的发展概况、兴起原因、自身不足，并提出相应的可行性的对策，对促进网络自制剧的良性发展十分有必要。

一、中国网络自制剧的发展历程

网络自制剧，就是网络媒体自己投资拍摄、专门针对网络用户的影视剧，具有影视剧和网络平台的双重属性。网络自制剧最初源于网友拍摄的简单迷你剧，随着十余年的发展，网络自制剧在类型、投资、模式等方面逐渐走入正轨，趋于成熟发展，形成了两大基本类型：一类是以《屌丝男士》为代表的网络迷你剧，其内容紧凑、篇幅短小、成本低廉、紧跟热点、互动性强，运用吐槽文化；另一类是以《匆匆那年》为代表的网络剧情剧，艺术形态与传统的影视剧相同。2014年被称为自制剧元年，2015年各大视频网站更是掀起了“自制”热，纷纷加大投资自制剧，并出现了大受欢迎的剧集。

（一）2006——2010：萌芽发展期

初期，自制剧处于 UGC 阶段，内容以网民自娱自乐的个人创作为主，以网络为播放平台的小短剧，极具恶搞、草根等网络文化，制作粗糙，不具有完整情节，以《一个馒头引起的血案》为代表。国家广电总局于 2009 年和 2010 年分别出台的《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》以及《广播影视知识产权战略实施意见》两个管理规定，对影视剧的网络版权进行了有效保护。各大视频网站为了应对版权危机，开展异质化竞争，开拓新的发展模式，纷纷加大投入制作自产自销的视频产品。此时的网络自制剧已拥有完整地剧情，开始了专业化的发展脚步，代表作有《欢迎爱光临》、《乌托邦办公室》。

（二）2011——2013:上升期

随着视频网站投放的自制剧不断丰富，各大网站纷纷加大对自制剧的投资力度。期间出现了《屌丝男士》、《女人帮·妞儿》等热播作品。

（三）2014年至今：成熟期

这一时期，网络自制剧从创作到传播日趋成熟。各大视频网站纷纷将网络自制剧作为重要的发展战略，自制剧在题材上进行多元化的尝试，投入加大，制作水平大幅度提高，形成了专业化和品牌化的发展战略，网台联动成为常态化，并利用大数据对当前受众进行分析。此阶段网络自制剧实现了数量和质量方面的爆炸性增长，代表作有《盗墓笔记》、《无心法师》。

二、中国网络自制剧的发展动因

中国网络自制剧的出现时间晚，但发展速度超过了人们的预期。究其原因，主要源于外部良好发展环境和自身独特的优势。

（一）中国网络自制剧的外部发展机遇

1.互联网技术的根本性作用

媒介技术的发展对媒介产业产生积极的反作用。回顾几次技术革命，媒介产业都发生了颠覆性的变化，互联网技术的发展与普及是网络自制剧产生的根本原因。首先，互联网技术为网络自制剧的产生和发展提供了技术保障。网络自制剧是以网络为平台的影视剧，因此网络平台的发展对其兴起于发展至关重要。从二十世纪末到二十一世纪初，互联网技术飞速发展，网速和网络覆盖率大幅度提高，互联网传输高质量视频的能力增强，各种网站百花争鸣，发展迅速。其次，受众结构与习惯的变化推动了网络自制剧的发展。根据权威部门的统计，截至2017年 6 月，中国网民规模达 7.51 亿，半年共计新增网民 1992 万人。互联网普及率为 54.3%，较 2016 年底提升了 1.1 个百分点。互联网的迅速发展，改变了受众的结构，网民已经成为中国最主流的受众群体，电视 “媒介之王”的地位开始动摇，大量电视剧的收视人群流入网络市场。网络视频用户数量的不断增长扩大了受众基础，也拓展了网络视频市场规模，有利于吸引资本投入。网络时代孕育的网民，其收视习惯也不同于传统电视剧受众平面化、单向性、收看时间固定、播放集数固定的特点，网络自制剧收看时间灵活、互动性强等特点正好契合了网民的需求。最后，分享互动模式的增多推动了网络自制剧的传播。新媒体时代，不同类型的社交媒体繁荣发展。传播渠道作为传播活动的基本要素，对于传播效果有着重要影响。网络剧是自产自销的影视作品，但绝不能只依靠在视频平台宣传，应该与其他社交媒体加强合作，形成宣传矩阵。不少视频网站也认识到这一点，腾讯视频利用其自身的资源优势，利用腾讯QQ、微信、腾讯微博、腾讯新闻等媒体宣传自制剧，不仅宣传其自制剧，而且有益于形成品牌效应。

2.传统电视剧市场的饱和

改革开放 30 多年间，我国电视剧产业呈现蓬勃发展之势。广电总局发布的数据显示，2010 年我国电视剧产量高达 1. 4 万集，每日电视剧产量位居世界第一。而审批数目与实际播出的电视剧比例约为 10∶1，这也意味着，有十分之九的电视没有在电视平台播出，可见中国传统电视市场已经饱和。大量无法播出的电视剧转向网路平台，为网络自制剧的发展提供了资源支撑。同时，这也让各大视频网站看到了商机——差异化竞争。视频网站往往延时播放电视台播放的电视剧，在时新性上没有竞争力，内容上也形成不了差异化竞争。但网络自制剧却不同，网络独播或者先播，抢占了首次收视人群，扩大了收视人群，培养了受众的收视习惯。

3.国家政策的促进作用

随着我国经济的蓬勃发展，市场竞争日益激烈，广告需求不断增加，同时，现代社会高压力、快节奏的生活使受众对休闲娱乐性节目的需求增加。但国家广播电视总局出台的限娱令、限广令，对电视台的综艺节目、影视剧及商业广告的投放产生了挤出效应，使其自动转流到网络视频领域。2009年和2010年国家出台政策保护影视剧的网络版权，在片源压力下，各大视频网站开始探索自制剧的发展道路。2015年的“一剧两星”和“严审海外电视剧版权”这两大政策使自制剧迎来了爆发期。在“一剧两星”的政策的影响下，传统电视剧市场规模缩小，制作方也相应缩减了生产规模，因此，影视制作公司为了生存发展将目光转向网络剧市场，与视频网站加强合作。对海外电视剧网络播放确立了“数量限制、内容要求、先审后播、统一登记”的主要原则，这使得曾经争相高价购买海外电视剧播放版权的视频网站转向自制剧市场。

（二）网络自制剧的自身优势

网络自制剧的发展与其自身优势是离不开的。首先，宽松的审查监管政策使网络自制剧题材丰富。传统电视剧的播出率极低，不仅因为市场饱和，也因为严格的审查制度的限制，不少电视剧由于题材、主题、剧情不符合政策要求，最后石沉大海。而网络自制剧则不同，许多题材和风格受限制的电视剧可以在网络平台播放，如悬疑题材的《灵魂摆渡》，这有利于形成网络自制剧在题材、内容和风格上的竞争优势。其次，网络自制剧的制作和播放灵活、互动性强，契合新媒体时代网民的特点。不少网络自制剧采取周播的方式，一边制作，一边播放，不仅可以降低投资风险，而且在播放中制作方与受众形成良性互动，制作出反映现实、用户创造内容的影视剧，更好地满足受众的需求。同时，一周一集的播放方式也迎合了受众碎片化的收视行为。最后，网络自制剧的制作与宣传成本不高。传统电视剧，最求“大明星、大制作”，单集成本过百万已是常态，甚至还有动辄上亿的商业大制作。总的来说，网络自制剧整体的资本投入较低，当前大受欢迎的《万万想不到》、《灵魂摆渡》，其制作成本非常低廉。以搜狐视频的收视奇迹——《屌丝男士》为例，第一季整部成本仅有 70 万，第二季不足 150 万。传统影视剧的后期宣传也是一笔较大的投入，而视频网站利用自身的网络平台和社交媒体，可以低廉的成本对剧集进行宣传。

三、中国网络自制剧的不足与可行性对策

中国网络自制剧正处于繁荣发展的黄金时期，但其问题也不容忽视。网络自制剧产品同质化、规格有限和质量参差不齐，没有形成成熟的产品类型。作为一种主要依靠自产自销的产品，如果一味固守“自然经济”的发展模式，将无法进一步发展，甚至走向灭亡。目前，我国的网络自制剧的市场营销能力还有待提高。尽管我国对网络自制剧市场实行相对宽松、灵活的政策，不少方面存在政策和制度的空缺，健全的监管审查制度没有建立起来。针对网络自制剧存在的问题，可以从以下几个方面采取可行性对策，以促进其健康发展。

（一）培育高质量的网络自制剧产品

目前，我国网络自制剧产品同质化现象明显，产品类型相对单一，大多以爱情、青春男女题材为主，所讲的都是年轻人或者白领们之间发生的喜剧故事或言情故事。纵观各大视频网站的王牌自制剧，都是这一类型，轻喜剧类型的自制剧仍占据了主导地位。前面我们已经说到，网络自制剧投入成本远远低于传统电视剧，这既是网络自制剧的优势，但也是其发展劣势。我国大多数的网络自制剧都是小投入、小制作，制作水平和规格有限。虽然爱奇艺《盗墓笔记》号称投资过亿，但这只是少数现象，大多数都是低成本制作。一些网络自制剧制作粗糙，在场景、道具的布置、拍摄手法、特效包装等方面，专业化程度有待提高。同时，不少的网络自制剧中都包含了 “三俗”的元素，“庸俗、低俗、媚俗”现象严重。为此，网络自制剧应该加大资金的投入，加强自制内容的把关，拒绝“三俗”产品，提高文化品味，并进行类型多元化开发，丰富题材。

（二）拓宽分销渠道

网络视频网站将主要的销售渠道定位在自己的平台上，分销的效率低，不利于长期发展。网络自制剧应该加强多渠道分销的工作，进一步挖掘版权分销的潜力。目前，主要有两种拓宽分销渠道。一种是网台联动，实现跨媒体传播，向传统媒体和其他网络视频网站进行二次销售。如《万万没想到》第一季大受欢迎后，万合天宜、优酷视频与湖南卫视共同联手打造了贺岁篇《万万没想到：小兵过年》，在湖南卫和优酷网同步播出。另一种途径是跨地区传播，增加海外输出。视频网站可以先将目光投入同属于东亚文化圈的国家和遍布全球的海外华人华侨圈，再进一步投向欧美市场海外市场。但在这方面的尝试就更少了，除了早在2013年搜狐视频向国外的VIKI视频网站输出《钱多多炼爱记》等少数例子，绝大部分的自制剧的收视市场扎根于中国。

（三）健全监管审查机制

随着网络自制剧逐渐形成气候，国家的监管和审查力度不断加强。政策的宽松适度是影响自制剧发展的重要因素。宽松的政策环境，有利于网络自制剧的自由创作，但过于宽松的监管又可能导致网络自制剧良莠不齐。为此，必须找到二者的平衡点，掌握好监管的度，既营造健康的自制剧发展环境，又鼓励其创作的积极性和新颖性。具体来说，我国需要参照美国的网络剧分级制度，采取分级与审查并行的策略，并辅之以“家长检测系统”等技术手段，以政府监管和技术控制相结合的方式来贯彻实施对我国网络自制剧市场的管控。各视频网站应该在考虑国家出台的相关政策和自身状况等因素的基础上，整合资源，发掘自身优势，打造核心竞争力，遵守视频行业的自由竞争的规则，共同创造公平合理的市场竞争环境。未来是否会严格执行“网络媒体与传统媒体同一审查标准”无从预测，但编剧应把握“负能量进入，正能量结局”的核心创作技巧，负能量进入是要求戏剧化矛冲突要丰富，正能量结局是指剧集尾声要回归主流价值观。

总的来说，中国网络自制剧是新媒体时代的产物，是网络信息产业的新的重要组成部分。任何事物的发展都有一个过程，自制剧作为新事物会因自身的不足而面临发展瓶颈，但其蓬勃发展已是不争的事实。未来，网络自制剧将朝着精细化运营、精良化制作、品牌化开发等方向发展。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html