益阳地区红色旅游文创产品开发策略研究

2016年10月颁发的《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》，不仅对红色旅游的理想信念教育功能做了更突出的强调，还更加突出强调其内涵式发展。根据全国红色旅游发展规划纲要， 2017年湖南红色旅游全面启动实施《2016-2020年湖南省红色旅游发展规划》，推动红色旅游创新发展。同时，益阳市委市政府认真学习贯彻落实上级文件精神，高度重视和发展益阳的红色旅游产业，近年来逐渐形成了发展红色旅游的良好势头。然而，红色旅游文创产品作为红色文化传播推广的媒介之一，虽然有一定程度的发展，但就整体而言，产品开发效果不尽如意，难以满足当代游客和红色旅游业发展的需求。不仅是游客群体对红色旅游文创产品的品质及其所体现的文化内涵等方面有着更高层次的需求。而且，现有的红色旅游产品缺乏益阳特色。因此，深入挖掘益阳红色文化资源，开发具有益阳地域特色的红色旅游文创产品，促进益阳旅游业的进一步发展，成为了一项亟待解决课题。

1  益阳红色文化旅游资源现状

红色文化是由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化资源，富含着丰硕的革命精神和深厚的历史文化内涵，包括遗存、遗址、爱国主义基地等物质文化，以及长征精神、井冈山精神、延安精神、革命故事与事迹等的精神文化。红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

益阳具有丰富的红色文化旅游资源。据笔者调查整理，现有益阳兰溪金家堤景区（八字哨镇金家堤党支部纪念馆）、周立波故居·山乡巨变第一村、何凤山先生纪念馆及纪念墓地、益阳文昌阁、丰堆仑革命遗址、曾士峨烈士纪念碑、会龙山烈士陵园、益阳烈士纪念广场、691四方山马共基地（马来亚革命之声广播电台）、益阳市达人袜厂、德昌公园、南县烈士墓、南县厂窖惨案遗址、马迹塘战役纪念馆、桃江张子清烈士纪念馆、伍家仑烈士纪念碑、安化文庙（毛泽东游学梅城寓所）、沅江胭脂湖“知青之家”等十多处红色旅游景区（点）。益阳地区红色旅游点大多数集中在益阳市内、南县和桃江县次之，沅江市和安化县仅有一处（如图所示）。益阳红色文化旅游资源种类多样，既有仁人志士为了国家昌盛和民族复兴而留下的艰难求索的足迹、可歌可泣的事迹及遗址或故居；又有革命先烈故居、革命活动和重大历史事件遗址遗迹、中国革命纪念设施（墓地和革命公墓、陵园、纪念碑、塔、亭、纪念馆、革命伟人和早期领导人雕像）；还有建设改革时期优秀人物、事件和旧址等等。这些丰富多样的红色文化旅游资源，为红色旅游文创产品多元化的开发与设计，打下了扎实的基础。

2  益阳红色旅游文创产品状况

文创产品，是指源自文化资源或文化主题，发挥创意人的智慧与技能，借助于现代科技手段设计、开发出具备市场价值、具有高附加值的产品。那么，“益阳地区红色旅游文创产品”就是以益阳红色文化旅游资源为主题，通过设计创作，转化成为能够兼顾游客需求与产业需求的、具有红色文化传播、推广与纪念意义的产品。

目前，益阳红色旅游文创产的开发效果不理想，存在诸多不足。首先，笔者通过走访调查发现大多数红色旅游点没有推出相应的旅游纪念品或文创产品；而部分景区的虽然有销售旅游纪念品，但大多是售卖益阳当地特产，如茶叶、食品、玉器、竹玩具等。益阳红色旅游文创产品的开发还属于空缺领域。其次，市面上相关产品没有明确的定位，存在较为严重的同质化情况，针对益阳地区、具备益阳地域特色的产品很缺乏，大多是一些全国通用的“泛红色”旅游纪念品。再次，现有产品文化内涵不足、缺乏时代感和创新性。比如，大部分产品是将形式元素进行直接的套用，把人物形象、革命语录等印刻在扇面、茶杯等日用品上。最后，产品实用性不强、设计品位不高。消费者购买旅游文创产品，除了会受到产品造型的影响，还会考虑其使用价值。形式简单、缺乏创意的产品，难以吸引游客购买，当前营销形势不容乐观。

3  益阳红色旅游文创产品开发策略

3.1  立足本土，因地制宜，特色创新

益阳历史悠久，人文荟萃，文化底蕴深厚，素有“文化之乡”的美誉，比如黑茶文化、竹文化、梅山文化、三国文化、汉传佛教文化等。这些富有浓厚地域特色的文化，为文创产品的开发提供了丰富的资源。开发时，应当以突出益阳本土红色文化特色为宗旨，提炼益阳红色文化符号，从造型、功能、人性化角度形成方法，构建益阳地域特色的红色文化产品设计体系。而且，可以与益阳的传统文化产业相结合，实现“双赢”的可持续发展。以“周立波故居•山乡巨变第一村”为例，可以专门针对这一景点，通过相关理论方法将“立波精神”融入到红色产品设计中。同时，结合益阳非物质文化遗产“黑茶”，使用益阳特色竹材竹艺，从产品理念、造型、材料等方面，综合创新地运用和体现出益阳特色。

3.2  政府、企业、学校三方联动合作

通过“红色旅游”来带动红色文化基因的传承，从而促进社会主义文化的大发展大繁荣，现已成为全社会关注的焦点。产品设计是益阳红色文化传播的新通道。益阳红色旅游文创产品的开发应用是结合传播学与艺术学综合性应用，从设计受众的产品体验切入，采用产品设计的方法，形成协同创意的策略，辅助益阳红色文化准确高效的传播定位。益阳党委政府积极推进红色旅游发展，加快红色旅游景区的建设与提升、设计合理的红色旅游精品路线等。企业积极响应政府有关政策，参与投入到红色旅游建设项目中。学校应重视文创设计专业人才的培养，可以在课程中引入益阳红色文化主题，将实际项目融入到教学中，不仅提高学生的创新设计能力，还能增加学生对红色文化历史的了解，提神精神境界。

3.3  以人为本，深挖内涵，提升品质

与以往不同，红色旅游人群由过去以中老年人群为主，转变成年轻游客为主力人群。携程网的数据显示，2018年1至5月，参与红色旅游的游客群体中，60后和70后的人群占比已降至32%，80后和90后则提升至39%，00后占比也在大幅提升，同比增加六成，平均年龄从3年前的32岁下降到了如今的28岁。同时，亲子游成红色旅游重要组成部分。根据设计受众的变化，以人为本，重视挖掘主体人群在益阳红色文化传播过程中体验的相关问题与需求，建立开发设计模式。将设计定位于形式新奇别致、富含“红色文化”精神内涵和艺术美感强的产品，可以更好地适应现代设计的人文需求。另外，与普通纪念品不同，红色旅游文创产品兼具物质属性与精神属性，更具内涵性和教育功能。红色旅游资源凝结着红色文化，红色旅游产品是其重要组成部分，借助实质性的产品来展现红色精神文化的精髓。在设计时，应该深入挖掘红色文化的内涵，使其传承红色文化的功能得到充分地发挥，达到弘扬红色文化的目的。通过表现益阳红色文化题材，使红色旅游产品蕴涵深厚的文化底蕴，具有鲜明的文化内涵，提升整体品质，打上“益阳”印记，凸显独特个性。

红色文化传承具有重大历史价值和当代价值。将红色旅游营造成益阳的确的特色和亮点，充分利用益阳红色文化资源优势，服务于益阳的整体发展。掌握红色文化传承的规律，通过开发具有益阳地域特色的红色旅游文创产品，发展益阳红色旅游并传承红色文化。才能更好地促进红色旅游的发展。从而推动益阳整个旅游产业的发展、提高益阳的经济实力与城市竞争力。

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