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新媒体环境下纸媒的生存与发展研究

作者:张丽华来源:《记者摇篮》日期:2019-05-15人气:2

纸媒是指以纸为传播媒介的一种传播方式,从汉朝之后的邸报,到近现代的报纸与杂志,纸媒在人类社会中的很长时间都承担着信息传播的重要任务。随着信息时代的到来,信息的传递模式有了很大程度的调整,数字化与信息化的新媒体传播模式已经成为信息传播的主要形式,纸媒的生存与发展受到了很大的挑战。

一、新媒体环境给纸媒生存带来的影响

(一)媒体受众被压缩

新媒体环境下,信息传播的路径与方法发生了调整与变化,受众可通过更加多样的路径接收信息,而这些信息涵盖了人们衣食住行的全部方面,人们可以更加便捷与更加高效地接收相应信息资源。同时,新媒体时代下,人们可以有选择地接收相应信息,新媒体传播路径,可以基于受众点击反馈回来的信息数据分析受众喜好,从而向受众进行针对性的信息传播,以满足受众需求。随着时代的发展,纸媒的受众愈发呈现出“老龄化”的趋势,而新媒体受众则以年轻人为主,并且随着智能移动网络终端的日益普及,新媒体的受众的年龄分布日益广泛,越来越多的中年受众及老年受众开始倾向于采用新媒体阅读方式。而纸媒则由于无法针对性传播、占据空间大、信息传播不及时以及无法针对性检索等多种原因,其受众群体逐渐压缩。

(二)纸媒人才流失大

人才是支撑传播媒体运营及发展的基本单位,在传媒领域发挥着基础性的作用了,直接关系到传播媒体的竞争力及发展能力。在纸媒受众被压缩的今天,纸媒的人才也存在极为严重的内部流失现象,而这种情况的产生,会对纸媒的未来发展造成负面影响。另外,纸媒在新媒体的发展,必然需要探索更加新颖的发展路径与发展方向,传统的纸媒人才却无法支撑纸媒的新发展,为此也需要强化纸媒的人才队伍建设。目前导致纸媒人才不足的原因,一方面在于纸媒在新媒体环境下的艰难生存环境,另一方面也在于纸媒自身的内部建设与发展。随着时代的发展,传媒领域必将进入“无纸化”时代,基于此,就需要纸媒强化人才队伍建设,强化人才革新与人才培养。

二、新媒体环境下的纸媒发展创新策略

(一)坚持内容为王的采编策略

新媒体环境下,注重新闻内容是纸媒发展的根本策略,只有采取“内容为王”的发展策略,才能够从根本上提高纸媒质量,实现纸媒在新媒体环境下的创新发展。对于传播媒体而言,无论怎样的传播方式,传播内容都是支撑媒体运营与发展的基本内核,纸媒需要基于其内容质量优势,并对这种优势加以放大,突出内容优势。在信息爆炸的今天,网络环境成为信息资源及新闻消息传播的重要路径,但也由于信息来源的复杂性,以及信息传播的高效性,网络信息存在真假难辨、片面失真等问题,而这问题的存在,会对信息传播的质量造成影响,也会导致受众对于信息传播的真实性产生质疑,基于此,纸媒需发挥其权威性及真实性的巨大优势,保障信息传播内容的真实性与完整性,保证内容的丰富性,同时从更加全面与整体的角度进行信息的采编、挖掘与深度分析,从而向受众提供更加真实、完整与独到的传播内容,保证信息的可读性及传播价值[1]。

纸媒的内容是其最为重要的核心竞争力,主要是由于我国纸媒大多隶属于报业集团,而这些报业集团都都有一定的政治属性,其政治优势就决定了其质量优势与内容优势。另外,报纸等纸媒通常有很强的地域性,所报道的内容十分贴合地方形势,报道的内容与地方民众有十分密切的关系,而这些因素也是纸媒发挥其内容优势的重要支撑。

(二)强化纸媒传播的人才培养

新媒体时代,智能移动终端的普及,使每个人都具备收集信息并上传信息的设备及能力,其中大部分人都不具备专业素养及采编经验,这种情况容易造成虚假信息的泛滥、容易影响信息传播质量,影响信息传播的公信力及权威性。而相比之下,纸媒工作者通常具备较高的采编经验、专业素养及文字功底,且能够精准把控信息,敏锐地抓住新闻线索,能够凭借其丰富的采编经验及敏锐的新闻嗅觉,及时抓住新闻信息的切入点,进行信息整合与传播。

在新媒体环境下,随着纸媒受众群体的不断压缩,纸媒的从业人员也在日益流失,逐渐走向新媒体传播领域,长此以往,纸媒积重难返,必然走向没落。另外,纸媒人才通常更加长于信息的编撰与整合,在新媒体层面则缺少足够的操作技术与工作流程,不仅会影响纸媒与新媒体的融合,同时也不利于自身的发展与提升。基于此,纸媒需强化对于人才的吸纳与培养,强化对于纸媒人材的新技术与新理念培养,尤其要帮助纸媒人材掌握新媒体技术及操作方法,帮助纸媒人材提高自身的技术能力,进一步推动纸媒及新媒体之间的有效融合。

(三)创建媒体融合的传播渠道

新媒体时代下,人们阅读方式及获取信息的方式发生调整与变化已经是历史之必然,纸媒要想实现长远发展,也必须适应这种发展趋势,探索多种媒体融合的发展路径。纸媒需对新媒体时代的信息传播特点及特性加以了解,能够主动适应时代发展的需求,探索纸媒与新媒体的融合路径,凭借自身的内容优势及新媒体的传播优势,实现信息的高效、优质传播,推动纸媒的进一步发展。

纸媒可以建立自身的官方网站,比如世界十大报纸之一的《人民日报》,建立了“人民网”官方网站,作为《人民日报》的大型网络信息发布平台,凭借官网与纸媒之间的有效融合,实现传播渠道的融合发展,强强联合,及时更新,向读者传播更加快速与精准的新闻信息。随着智能移动网络终端的日益普及,人们更加倾向于通过智能手机来接收信息、阅读信息并发布信息,纸媒需要对当前受众的兴趣与习惯,以便于采用相应的传播方式,有针对性地向其提供好的传播内容。比如,纸媒也可以充分利用现代化的信息技术及传播方式,为受众提供更加良好的阅读体验。例如,纸媒可加大在传播技术方面的投资,可开发自己的传媒APP,以自身强大的权威性与公信力为依托,以新的技术形态与传播内容为基础,享受中提供真实丰富的传播信息,同时为保障受众阅读体验,可减少不必要的虚假信息及广告弹窗的干扰,给受众以良好的阅读环境[2]。

结语:在新媒体环境下,纸媒的生存十分艰难,主要体现在媒体受众被压缩

纸媒人才流失大等方面,针对这种情况,要想适应新媒体的发展诉求,实现纸媒的创新发展,就需要坚持内容为王的采编策略、强化纸媒传播的人才培养,并创建媒体融合的传播渠道。



本文来源:《记者摇篮》:http://www.zzqklm.com/w/qk/22732.html

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