数字经济赋能河南黄河文化旅游带高质量发展研究

在数字经济时代，数字经济赋能的文化旅游产业加速变革，成为推动旅游业高质量发展的重要动力。黄河文化旅游带如何借力文旅融合与数字技术为未来发展增添新动能逐渐成为当前热门课题。本文系统梳理河南黄河文化旅游带发展现状及存在的问题，积极探索数字经济赋能河南黄河文化旅游带高质量发展的路径，以期为黄河流域文化旅游高质量发展提供理论依据，并为沿黄各省（区）发展黄河文化旅游产业提供经验。

数字经济赋能河南黄河文化旅游带高质量发展的意义

黄河是中华民族的母亲河，保护好、传承好、弘扬好黄河文化，可以更好地发挥黄河文化在黄河流域生态保护和高质量发展中的重要作用。然而，当前黄河流域在一定程度上存在生态系统脆弱、资源过度开发、生产方式粗放等问题，因此，为实现黄河流域的可持续性高质量发展，就必须在原有的经济发展基础上挖掘新的发展动力。近年来，数字经济在各个领域发展迅速，在提升产业效率、促进产业转型升级、推动商业模式创新等方面的引领作用十分显著。数字技术是增强黄河流域高质量发展动力、培育高质量发展优势的有力抓手，更是坚定文化自信和保护传承弘扬黄河文化的战略选择。

《黄河流域生态保护和高质量发展规划纲要》中明确指出，要推动文化和旅游融合发展，把文化旅游产业打造成为支柱产业。河南是黄河文化集大成之地，是黄河文化旅游资源的富集地。如何利用数字技术挖掘黄河文化蕴含的时代价值，建设黄河文化旅游带，使之成为彰显中华民族文化自信的精神地标，是新时代赋予河南的使命。以数字经济赋能文化旅游产业融合发展，一方面能够突破时空限制，创新文化旅游发展模式，在促进文化旅游产业结构转型升级的基础上深化文旅融合；另一方面，有助于精准把握市场需求，增强游客的沉浸式旅游体验，进而更好地保护传承弘扬黄河文化。

河南黄河文化旅游带发展现状

在沿黄9 省（区）中，黄河河南段西起灵宝，东至台前，流经三门峡、洛阳、济源、焦作、郑州、新乡、开封、濮阳8 市28 县（市、区），全长711 千米，流域面积3.62 万平方千米，占河南省域面积的21.7%。河南是唯一兼具黄河、大运河、长征、长城4 大国家文化公园建设任务的省份。据河南黄河文化资源普查结果显示，全省域内共有7051 处不可移动文物、947 项省级以上非遗项目、488 个重大文化标识。

近年来，河南持续加大对黄河文化的保护传承弘扬力度。从2019 年10 月开始，河南省文化和旅游厅就积极谋篇布局，大力推进《河南省黄河文化保护传承弘扬规划》的编制工作。《河南省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》中也明确提出，加快推进重大遗址保护和黄河历史文化地标城市建设，推进黄河文化专题博物馆建设，打造黄河国家文化公园重点建设区，构建以郑汴洛为引领、省内全流域贯通的黄河历史文化旅游带。

与此同时，河南在文旅融合方面不断探索。2020 年，河南省整合全省沿黄文化旅游资源，发布了“穿越五千年”华夏文明溯源之旅、“大河安澜”水利水工研学之旅、“黄河岸边古村落”探秘体验之旅、“我是非遗传承人”黄河传统文化传承之旅、“慢行黄河生态廊道”自驾骑行之旅、“泛舟黄河”水上体验之旅、“老屋中的新时光”精品民宿体验之旅、“黄河岸边潮生活”时尚生活休闲体验之旅、“黄河味道”特色美食之旅、“点亮夜经济”沿黄城市休闲夜游之旅十大沿黄文旅主题线路，举办了为期6 个月的“大河之旅·老家河南———河南黄河文化旅游系列主题推广活动”。在文化和旅游部2021 年发布的10 条黄河主题国家级旅游线路中，河南省域的有河南博物院、太昊陵、龙门石窟、天鹅湖国家城市湿地公园、三门峡、巩义石窟、河洛文化生态保护实验区、惠济区古荥镇等数十个黄河文化旅游带（点），以具有突出意义、重要影响、重大主题的黄河文化旅游资源为节点，串点成线，连线成廊，通过“文化场景化、场景主题化、主题线路化”的设计，全面展示河南黄河的整体形象，打造独具魅力的中原文化旅游体验。

河南黄河文化旅游带发展中存在的问题

虽然目前河南黄河文化旅游发展日渐成熟，但在顶层设计、管理机制、产品创新、区域协同发展等方面还存在一定的问题与不足之处。

顶层设计有待完善，管理机制不够健全

一方面，河南文旅的省级规划与国家战略规划衔接不足，黄河文化旅游带公共服务体系建设涵盖范围广、牵涉部门多，协调难度大，有些部门对公共服务体系建设的整体性认识不足，执行推进得不坚决，缺乏有效的沟通协调机制；另一方面，目前河南黄河文化旅游缺乏整体规划和统一部署，重大工程项目规划与当地产业发展、生态修复、历史文化名城与古村落建设规划缺乏协同性，互动机制存在很大的上升空间，打“黄河文化牌”促进乡村振兴、新型城镇化还有许多潜力可挖。此外，对文旅产业的市场监管机制不够完善，措施不够有效，执法力度不够，难以形成有效的监管合力。

文旅融合深度不够，产品业态创新性不足

随着旅游消费需求的日益升级，文化探索式的深度游成为旅游业发展的新方向。然而，目前河南黄河文化旅游项目多局限于休闲观光式游览，文旅融合不够深入，数字科技和文化创意在旅游产业中的应用较少，缺乏沉浸式、深度参与式的文化旅游项目。

此外，河南文旅产业链的纵向延伸还不够充分，收入来源过度依赖“门票经济”，文旅产品同质化严重，缺乏具有河南特色、黄河特色的文旅文创产品，导致竞争力较弱，辐射带动能力不强。

区域产业发展不均衡，统领性IP 尚未形成

目前，河南沿黄城市旅游产业发展不均衡，黄河流经的不同地区有不同的旅游资源及价值理念，尚未形成利益共同体，导致对黄河文化的宣传弘扬口径不一，合作机制不健全，反而出现竞争大于合作的现象。

此外，河南文旅宣传主要集中在郑州、开封、洛阳三座城市，其他区域间尚未形成串珠成链式的宣传，导致公众对黄河文化统一形象的认同感不高。与此同时，各地区之间缺乏对区域文化脉络的整体认识，具有统领性的黄河文化IP 尚未形成，导致各地对黄河文化资源的利用碎片化。

数字经济赋能河南黄河文化旅游带高质量发展的路径

以数字技术为依托，优化顶层设计及管理机制

一方面，河南可以着眼顶层设计，从全省“一盘棋”的思想出发，由省级单位牵头，建立长效机制，在顶层设计上明确河南省打造黄河文化旅游带的定位，明晰各区域具体的发展路径，实现串珠成链，协调贯通，处理好国外与国内、全域与区域在黄河文化旅游带建设中的空间关系，处理好黄河文化的过去、现在与未来的时间关系，处理好自然与人文、经济效益与社会效益的关系。

另一方面，在数字技术的支撑下，构建河南黄河文化旅游数字化综合管理平台，赋能河南沿黄地区政府协同管理能力，打通8 市28 县（市、区）的文旅融合渠道，提高各地方政府对黄河文旅融合发展参与的积极性。同时，统一的平台也有助于省政府对各区域的监管，从而确保黄河文旅融合始终朝着正确的方向进行，进而推动建设河南黄河文化全域旅游带。

以产业升级为导向，加强区域协调合作机制

首先，区域合作方面，河南应构建跨区域合作的信息共享、利益共享和利益补偿机制，组建“黄河文化旅游带合作发展联盟”，形成城市共同体，构建城市合作、部门联动、共商共建的工作格局，促进黄河流域城市之间产生文化认同与价值共识，进而形成助推黄河流域生态保护和高质量发展的城市合力。

其次，社会方面，河南应构建政府投入和社会力量协同合作机制。通过多渠道团结社会各界力量，整合上下游、左右岸的优秀传统文化与红色革命文化、社会主义建设文化资源，使黄河文化所承载的中华精神在器物保护、制度创新、生产发展、人心凝聚的过程中得到弘扬。

最后，资源方面，河南应构建基础设施共建、共享机制。构筑“内畅外通、区域一体”的立体综合交通路网，制定纵贯中原、辐射全国的交通规划；加强5G 网络建设，促进“互联网+ 文旅”的发展，提升河南文化旅游的信息化水平；整合区域宣传营销资源，实施“黄河IP 孵化计划”，在黄河文化IP 的基础上打造“河南黄河文旅+”，实现黄河文化与旅游休闲、动漫影视、文艺作品等的有机融合。

以产业融合为抓手，创新黄河文旅产品业态

在数字经济时代，高品质的文创产品和沉浸式的深度旅游体验成为文旅消费的主流。因此，一方面，需加快推进互联网、大数据、人工智能等数字化手段在文化旅游领域的转化和应用，优先布局文旅新基建，打造一批数字文旅智慧产业园区，建设文旅融合数字创意中心，推动重要文物、文化遗产、自然遗产等资源实现数字化保护和展示。

另一方面，以“文化创意+ 科技创新”激活优秀传统文化，着力推动建设数字景区，打造精品旅游演艺和文旅文创消费品牌，设计精品文化旅游路线，重点发展乡村旅游、研学旅游、红色旅游、康养旅游、考古旅游等旅游新业态。在创新方式上，通过视、听、说、演、画、研等形式，活化黄河文化，通过运用AI、AR、VR 等技术，打破时间和空间限制，将河南丰厚的文化旅游资源优势转化为产品优势和产业优势，打造出真正体现中华文明、具有国际影响力的黄河文化旅游带。

以智慧服务为引擎，构建多元化黄河文旅信息传播平台

随着数字技术与信息传播的深度融合，黄河文旅信息传播也会更加精准化、高效化和智能化。

一是建立黄河文旅服务大数据中心，对各类公共文旅场馆设施建设、产品供给、服务效能等进行动态监控、精准分析、智慧评估和科学决策，全面推动公共文化管理和服务智慧化升级，让游客一机在手就能享受到一站式、全方位的公共文旅服务。二是整合物联网、云计算、人工智能等技术，打造生动具象的沉浸式场景，引导建设智能停车场、智能酒店、智能餐厅、无人商店等，从而实现文旅产业全面的数字化升级，不断激发文旅服务的新效能。三是聚焦“行走河南·读懂中国”品牌形象，不断拓展数字化营销新渠道，为消费者提供更加精准、到位的文旅服务，借助门户网站、搜索引擎、社交媒体等新媒体，打造集保护传承、创意设计、沉浸体验、线上销售、资讯信息等于一体的数字化文旅推广平台，进而推进河南黄河文化旅游带高质量发展，打造规模化、集约化、高品质的文旅产业集群。

本文来源：《黄河.黄土.黄种人》https://www.zzqklm.com/w/xf/26540.html