《羊城晚报》篮球新闻特点及其发展策略

创刊于1957年的《羊城晚报》是羊城晚报报业集团旗下的第一大子报，受众为城市居民。“羊晚”新闻报道注重人情味，强调贴近生活和群众。报社成立体育部，体育新闻以独立版面进行报道，甚至在奥运会、世界杯等重大赛事期间增加版面。该报将体育新闻报道作为吸引读者、拓宽市场的渠道，以满足受众日渐增长的体育需求。

《羊城晚报》体育新闻以足球、篮球、羽毛球等大众喜闻乐见的项目为报道内容，因足球和篮球受众基数大，报道数量居多。篮球是仅次于足球的世界第二大运动，美国职业联赛（NBA）和中国篮球职业联赛（CBA）两大赛事职业化程度高、观赏性强，成为“羊晚”关注的焦点。做好篮球新闻，是《羊城晚报》提升竞争力和传播影响力的有效途径。

一、《羊城晚报》篮球新闻报道现状

1、报道体裁

随着中国成功申办2019年男篮世界杯，篮球文化的传播与推广更加普及，具有竞技性和娱乐化的篮球赛事随之增多。作为全国唯一一个拥有三支CBA联赛的省份，广东省有广东宏远队、深圳马可波罗队和广州证券队三支CBA球队，其中广东队更是联赛“八冠王”，基于此，广东篮球的新闻报道拥有深厚的受众基础和广泛的新闻源。《羊城晚报》篮球新闻报道体裁以消息为主，特写和评论居多，满足受众不同需求。如遇主队重点场次的比赛，报纸通常会选用不同的新闻体裁，以组稿的方式报道，一改传统篮球报道平铺直叙的报道模式。

2、报道数量和内容

《羊城晚报》2017-2018赛季篮球新闻报道数仅次于足球，统计本赛季（2017年10月至2018年5月）报纸篮球新闻，其中国际篮球总数为85篇，NBA报道74篇，其他报道11篇；国内篮球总数为169篇，CBA报道148篇，其他报道21篇。总体而言，国内篮球新闻报道要远超国际篮球新闻报道；国内篮球新闻侧重于联赛报道，校园篮球及其他社会性篮球报道较少。报道内容方面，篮球新闻大多以球队、球员为着墨点。

二、《羊城晚报》篮球新闻报道特点

1、联赛报道力度增强

一份报纸所刊登的新闻能否吸引读者，直接决定了该报办报的成功与否。体育新闻报道注重实效性，尤其是对关键轮次的报道。报纸在焦点战前设计赛事前瞻和赛后专题，有效吸引受众关注，无形中刺激报纸的传播效果。

《羊城晚报》的篮球新闻注重赛前气氛的渲染，在联赛焦点战前会刊发前瞻报道。以CBA本赛季广东与辽宁的半决赛为例，“羊晚”先后刊登《粤队战辽队 制胜需靠多点开花》、《调整，从心态到阵容》、《周鹏：我们还会回来的》、《“八冠王”誓捍卫主场荣誉》《广东队“保卫悬念”》共5篇前瞻，系列赛结束后，刊发《阿联神勇 仍难救主》、《“我给自己打85分”》专稿。“羊晚”篮球新闻围绕职业联赛展开，在篮球赛事采访权难以垄断的情势下，虽无法做到每篇独家，但对热门比赛和话题在报道内容上精雕细琢，提升受众的阅读体验。

2、新闻评论“软硬兼具”

娱乐化是晚报的一大特点，《羊城晚报》篮球新闻在采写消息报道比赛进程和结果外，将更多的笔墨付诸于特写和花絮报道上。“羊晚”的篮球新闻不是冰冷的数据和比分，而是富有跳跃感的文字，受众可感受篮球轻松休闲的一面。

《羊城晚报》篮球评论风格“软硬兼具”，“硬”体现在专业化的评论，与篮球专业报纸如《篮球先锋报》相比，“羊晚”的篮球评论不落下风，评论撰文者皆为致力于研究篮球赛事，并以理性分析见长的记者。“软”则是评论文笔大多轻松调侃，往往使读者眼前一亮。如2018年2月12日A7版的《季后赛首轮“冤家”再聚首》，对山东队为在季后赛首轮避免与新疆队交手而在常规赛末轮负与排名倒数的天津队一战进行点评，“无心恋战”、“意外输球”等字眼凸显讽刺，记者毫不避讳，娱乐化味道浓厚。

3、侧重本土化报道

《羊城晚报》在篮球新闻的报道中，有明显的地域倾向，这种侧重于本土化的报道满足受众获取信息的需要，体现报纸的地域性和接近性。例如，广东东莞银行俱乐部是CBA联赛最出色的球队之一，球队成立的35年里，先后八次问鼎CBA总冠军。对该队的报道，一直都是“羊晚”篮球新闻的主要内容。该报的本土化不仅体现在对本土球队的报道，重点关注本土明星，善于抓住动情点，调动读者的阅读兴趣。又因广东省举办全国唯一的篮球省级联赛，“羊晚”在CBA休赛期全程报道省联赛，聚焦本土草根球员。由此可见，篮球新闻本土化是《羊城晚报》篮球报道的特点，也是满足受众对“自家人”的关注需求。

三、《羊城晚报》篮球新闻报道存在的问题

1、选题具有局限性

新闻的选题是对报道内容的选择，及选择并确定报道对象和范围的过程。篮球新闻的选题涵盖篮球赛事新闻、篮球明星及花絮、社会篮球新闻、校园篮球新闻、篮球文化新闻、篮球产业新闻等。当前，《羊城晚报》篮球新闻选题中，篮球赛事和明星及花絮报道居多，其余选题屈指可数。在统计区间内，仅2017年12月4日A8版《肯德基三人篮球赛全国总决赛昨天在深圳大学落幕》、2018年3月13日A12版《“广州篮球要有广州特色”》两篇非赛事报道，且均是位于报纸角落处的“豆腐块”消息。

以CBA新闻报道为例，2017年是CBA管办分离改革的元年，一系列新政的出台加速联赛向职业化和市场化方向迈进。因此，与CBA相关的报道不仅涉及赛事和球员，还应反映中国篮球现状和政策等。《羊城晚报》不乏篮球赛事报道消息和评论，但对群众篮球、篮球产业和篮球文化的报道几乎空白。

2、报道缺乏互动性

强化媒体与受众的互动，是提升新闻报道针对性的必经之路。报纸在与受众互动环节存在先天不足，而新媒体和现代信息技术的出现为体育媒体和受众互动搭建桥梁。然而，《羊城晚报》篮球新闻报道互动性匮乏，导致受众阅读中的参与感不强。“羊晚”开设“金羊网”网站，“羊城晚报”微信公众号、微博和头条号等新媒体平台，但体育新闻在新媒体的发布时间滞后、数量不足，受众的反馈信息很难被报纸及时采纳并成为优化篮球新闻报道的依据。再者，同城的《广州日报》和《南方都市报》均申请了报纸的公众号“广日体育”和“赛点”发布体育讯息，从而加深与受众互动，而《羊城晚报》未有体育公众号。在制约报纸的发展的同时，也造成互动平台的资源浪费。

3、排版设计单一化

受众对信息的储存或记忆是有选择性的，繁琐冗长的文字难以适应时下“快餐式”的阅读方式，报纸不得不在版面设计编排上“做文章”。《羊城晚报》将篮球重点赛事置于体育版的头条，以黑体标题配以赛中或赛后拍摄的大图，或对标题进行加粗、套用如红色等鲜艳的颜色，利用颜色对比，加深读者的注意力。此类版面设计中规中矩，并不能加深受众的阅读体验。若以具有冲击力的图片作为视觉出发点，所有的文字信息围绕中心点展开，或能迅速抓取读者眼球。大数据时代，可视化新闻技术日臻成熟，腾讯NBA等新媒体在直播中大量使用可视化报道。篮球新闻数据的统计和分析能够直接成为新闻的论据，《羊城晚报》篮球新闻甚至体育版鲜用可视化报道，排版设计较为单一。

四、《羊城晚报》篮球新闻报道发展策略

1、拓宽新闻选题，彰显人文关怀

栏目设置上，《羊城晚报》为满足本土受众需求，开设高尔夫、象棋和体育博彩专栏，却未设篮球专栏。有时因时政或经济新闻的增多，体育版会被挤压，篮球新闻内容受版面所限。开设篮球专栏，打造本土化的篮球特色栏目，吸引更多的受众关注，多角度全方位地展开篮球报道。

内容布局上，关注校园篮球和大众篮球。高水平篮球赛事的竞技魅力使其容易获得更多关注，但篮球新闻的范围绝不局限于赛事。作为最受青少年喜爱的运功项目，校园篮球如耐克高中联赛、CUBA等开展得如火如荼，关注校园篮球实为当务之急。随着群众体育和全民健身的推广，拥有广泛群众基础的篮球项目成为大众体育的选择之一，社会性篮球新闻有着广阔的市场。着力提升校园和大众篮球的报道，是体现报纸“温度”，拉近与受众的距离的有效途径。

2、强化篮球新闻的互动性

《羊城晚报》亟待提高篮球新闻报道的媒体互动意识。随着互联网与新媒体飞跃发展，受众与媒体的互动是大势所趋。受众在接收新闻报道的同时，也努力找寻反馈渠道。新媒体的互动平台对受众吸引力强，成为受众阅读、评论及反馈需求的集散地。因此，《羊城晚报》在坚持篮球新闻平民视角写作的同时，需意识到新媒体的互动性优势，通过多元化渠道提升受众的参与感。充分利用微博的快速传播和评论互动以及微信的精准订阅，使篮球新闻达到更好的传播效果。在实现线上互动基础上，“羊晚”可充分利用自身的品牌优势，开展篮球线下活动如举办球迷见面会、民间篮球赛等。

3、改良排版设计

新闻可视化是现代纸媒应新媒体时代所需的“新法宝”。作为一种视觉报道模式，新闻可视化报道能更加直观反映数据、新闻事件及其发展趋势，它比文字为主、图片为辅的报道具有易读的优势。体育新闻可视化报道自2014年兴起，历经五年发展已趋于成熟。《羊城晚报》的经济和时政版面可视化报道已推广普及，而体育版基本没有尝试过可视化新闻。篮球新闻数据居多，制作可视化篮球新闻能为读者了解比赛提供有价值的信息。因此，在排版设计上，“羊晚”篮球新闻应尝试使用可视化技术，为记者陈数事实、深度评论提供精准的论据支撑。

五、总结

以华南甚至全国报界影响力较大的《羊城晚报》为例，总结其篮球新闻的现状：报道体裁以消息为主，特写和评论居多；国内篮球新闻占比明显多于国际篮球。报道特点：联赛报道力度增强、新闻评论“软硬兼具”、 侧重本土化报道。“羊晚”篮球新闻报道中存在选题具有局限性、报道缺乏互动性以及排版设计单一化的问题，制约着报纸篮球新闻传播有效性的提升。为此，《羊城晚报》篮球新闻在内容和选题方面要另辟蹊径，拓宽选题以彰显人文关怀、强化新闻的互动性、利用可视化技术改良排版设计。

本文来源：《记者摇篮》：http://www.zzqklm.com/w/qk/22732.html