新媒体语境下江西特色小镇文化传播路径研究

文化产业的发展是我国经济发展结构中的重要组成部分，在发展过程中既体现了经济性也具有文化性，特色小镇的建设为文化产业的发展与文化传播提供了多种发展渠道。在传播发展的渠道上既包括传统的传播渠道，同时也包括了新媒体语境下的传播渠道。新媒体语境的发展为江西省特色小镇的建设与文化宣传提供了多种方式。

特色小镇本身是基于原有的城镇管理运营提升的基础上而发展出来的，但是其也并不是城乡一体化或者是新的城镇运动的相关延伸和发展，在城镇发展的过程中，其本身所具有的运营管理相关概念，是多数群体认同的思维发展方向和模式。特色小镇在当前的发展中，已经无法作为新城镇建设不断的征地拆房和进行集中安置的方式存在，其也并不是仅仅提供市场的基础上，发展特色县域小镇，特色县域小镇需要在政府主导的基础上进行必要运行，政府需要需要从大拆大建的角度方向加以转变，促使其关注的重点内容能够充分转移到运营管理上的提升方面。特色县域小镇在建设的时候，其中“特”是产业的特色，特色小镇一定是以当地所特有的产业作为重要依托的，能够使得小镇在对这一产业发展的过程中，促使其形成较为完整或者是部分的产业链，并且和上下游区域的关系合作也需要保持着较为良好的状态。

一、新媒体语境与江西特色小镇的建设

新媒体语境自2010年以来受到了广大研究者的充分重视，对各个行业的研究与发展都产生了重要的影响作用，具有重要的研究价值。“语境”源于希腊文，是一种语言学上的概念。新媒体语境指的是目前在互联网与移动互联网的影响下我国传媒行业快速发展所带来的一种媒体影响力。新媒体的发展是相对于传统媒体而言的，具有比较丰富多样的表现手段与比较广的受众选择面，体现了个性化的表现特征，已经成为了目前文化传播过程中非常重要的表达方式。文化产品的呈现方式很多都是以互联网与移动客户端的形式进行展现，由此在研究江西省特色小镇建设过程中分析与新媒体语境的结合具有重要的研究意义。

江西特色小镇的建设是将文化传承与文化产业发展相结合的重要表现方式之一。特色小镇的建设与保护也是国家对非物质文化遗传进行保护的重要方式之一，在2016年7月国家住建部发布了《关于开展特色小镇培育工作的通知》，对我国特色小镇的建设提供了重要的指导。江西省依据国家这一政策的指导，加快了特色小镇的建设步伐，积极吸引各类文化产业进驻特色小镇的建设之中，并努力引进相关的各类创新创业人才。

二、江西省特色小镇的发展

特色小镇在建设过程中充分结合了文化产业的发展与我国新型城镇建设的发展步伐，是文化传承与文化发展过程中的重要表现方式之一，为文化传承与文化发展提供了空间支持。特色小镇的建设本身就具有文化因素，是传统文化的传承、文化产业的开展与城镇化建设的综合组成体系，在文化产业发展的基础上形成了一条全新的发展路径。

江西省政府充分重视特色小镇的建设，第一批建设的特色小镇包含了新建区溪霞镇、进闲县李渡镇等44个小镇，其中有4个小镇是国家第一批批准建设的特色小镇，其中包括了南昌市进贤县文港镇、鹰潭市龙虎山管委会上清镇等。

江西省特色小镇在发展过程中充分结合了当地的特色产业与发展方式，实现了将城市风貌展示与乡村风貌展示相结合的目的，具有比较适宜的人口数量，具有基于行政区划而实行的建制镇以及不按行程区划建设的创新创业平台形式。

江西省在特色小镇的建设数量上以60个为准，分两批对其进行建设，在省、市与县三级发展机制下共同建设，发展目标是到2020年左右，将60批特色小镇打造成具有传统文化发展魅力、发展的现代制造业、休闲旅游以及适宜人们居住的特色标准。对于省级的特色小镇，每年给予200万元的财政资金对完成年度考核指标的特色小镇进行奖励。

江西特色小镇的发展应当充分体现对传统文化的开发与利用，江西省具有悠久的历史文化发展传统，在我国漫长的历史文明中留下了多处历史文化发展遗迹，例如九江市庐山市海会镇，位于江西九江市东郊，其东面是鄱阳湖，西面是庐山区五老峰，都是著名的风景旅游景区，具有比较丰富的降水量，在具有悠久传统文化的同时也比较适宜人类居住，具有赣北旅游第一镇的称号。

河口镇素有"九弄十三街"之称。河口古街起始于明初，盛于明代中期，在清代乾隆年间基本定型。铺面、窗台、楼廊和店内各间的隔扇等大多饰以精美的砖石雕、木雕和彩画，有很高的艺术欣赏价值。建于1881年的"金利合"药铺，位于二堡街和郑家街口，是一座保存完好的典型的具有近代风格的店铺。荟萃了江南明清建筑的艺术特点，也体现了我国建筑文化独特的装饰方法和布局方式。

江西特色小镇在实现传统文化继承与文化产业发展的过程中应当充分结合新媒体的时代发展特点。在目前快速发展的新媒体语境下，微博、微信、各种移动手机APP以及互联网已经成为了人们生活的重要组成部分。在发挥特色小镇文化传播作用的同时还要求充分结合新媒体的发展方式与发展特点，将文化产业中的发展因素搬到新媒体语境中来，与民众的具体生活充分结合，最终实现文化产业的充分发展，努力促进江西省特色小镇的建设步伐。

三、新媒体语境下江西特色小镇文化传播路径研究

新媒体语境下江西特色小镇文化传播路径主要包括利用特色小镇加强对传统文化因素的展示，利用特色小镇对传统文化进行商品转化，利用特色小镇的建设加强文化产业的聚集以及利用特色小镇进行文化传播与文化输出，下文从这四个方面进行了相应分析。

（一）利用特色小镇加强对传统文化因素的展示

特色小镇建设是对传统文化进行展示的一座活的博物馆，为了提高有效传播首先要做的是加强对文化特色小镇的建设与保护工作。基于整体性保护原则的进行小镇开发，应当加强对非物质文化遗产的充分保护工作，努力维持文化遗产的原貌特征。主要体现在外在形态、活动形式与内在精神上的完整，在进行建设与修缮的过程中要求将其当做一个整体进行，从而充分发挥江西省特色小镇的文化宣传与文化影响力。同时也需要充分保护周边地区的环境与生态，保持并保护其原有的形态，努力与原有住民生活相连，将文化遗传的传承进行活态传承。

（二）利用特色小镇对传统文化进行商品转化

传统文化是现代文化艺术的重要来源，在特色小镇的发展过程中应当充分对传统文化进行改造，将其与市场的文化需求紧密贴合，从而最终生产出具有良好发展态势的文化产品。为此可以充分利用现代化的生产工艺与技术手段对传统的文化艺术进行有效改造，将传统无形的文化商品转化为具体可观的产品，同时在文化产品的打造中充分体现江西省的文化特色，将特色小镇打造成具有地域特色的文化精品的生产基地。同时在特色小镇的经营过程中充分加强商品的展示、流通与销售等环节，将文化产品这一形式放在真实的社会生产生活实践之中，并且在生活中一代代流传下来，以此来实现经济发展的同时促进对传统文化的传承与发展。在特色小镇的建设过程中可以充分利用传统的技艺与文化元素，将江西省特色小镇建设成为具有传统文化综合特点的文化产品生产基地。

（三）利用特色小镇的建设加强文化产业的聚集

在目前产业化快速发展的背景下，文化产业的发展也呈现出了集聚的状态，因此在文化传播的过程中仅仅进行文化产品的打造与文化精品的创造还不够，同时还需要对文化发展的产业进行产业链与产业集群的打造，从而将其变成产业发展的的集聚高地，利用特色小镇的建设能够有效达到这一目的。在文化产业集合的过程中要求将文化产业与现实文化之间建立一个具体可触摸的结合点，特色小镇的建设能够实现将这两者结合起来，实现文化产业链的构建与文化集群的充分形成，从而达到文化产业的经济目的与社会效益。

（四）利用特色小镇进行文化传播与文化输出

江西省特色小镇的建设充分结合了江西省的地域文化发展特点，是非物质文化遗产的重要形式之一，可以充分利用特色小镇的建设来促进文化传播与文化输出。在江西省特色小镇的建设中存在着文化产品销售与工艺、旅游、动漫、与影视等多种文化行业的充分开发，对于江西省地区文化行业的发展具有重要的促进作用。在目前新媒体的传播形式下，民众喜闻乐见的文化传播方式包括旅游、动漫与影视等形式，这也是目前文化输出中比较直观的形式之一。与传统的纸质传播方式而言具有重要的提升作用，能够带给人们更多心灵上的冲击与震撼。在目前新媒体语境的发展背景下，要求特色小镇的建设充分利用微博、微信、各种移动手机APP以及互联网等方式，加强特色小镇良好文化传播效果的达成。

但是现代网络媒体的快速发展也造成了人们面临多种文化艺术形式与内容的局面，部分文化产品制造的专业度比较有限，对于文化输出起到了不良的影响作用。采用特色小镇的形式能够将文化内涵的表达以一种更加直观的形式展现出来，对观众而言是一种非常有益的形式，能够加强观众与文化产品之间的互动，在具体的实景实物中触摸真实的文化质地与文化温度。

四、结束语

特色小镇建设方式的是对国家非物质文化遗产保护的与传承的重要实现方式，能够充分践行文化发展的创意，为文化产业的充分发展创造良好的发展平台。在具体的发展过程中要求对传统文化传播方式进行有效改善，利用新媒体语境下的传播方式促进特色小镇的文化传播，利用特色小镇加强对传统文化因素的展示，利用特色小镇对传统文化进行商品转化，利用特色小镇的建设加强文化产业的聚集以及利用特色小镇进行文化传播与文化输出，最终充分实现江西省特色小镇的建设发展，对传统文化进行充分保护与传承。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html