小切口展现大主题——评第27届中国新闻奖一等奖作品《中国笔王贝发小笔尖大制造，杭州G20峰会元首笔撬动高端市场》

在第27届中国新闻奖的评选中，由宁波广播集团创作的《中国笔王贝发小笔尖大制造，杭州G20峰会元首笔撬动高端市场》获得电视消息类一等奖，这是一件题材重大，立意深远，视角独特，结构巧妙，同时又能彰显电视新闻媒介特征的时代佳作。

一、主题重大，立意深远

主题是新闻报道的中心思想，在新闻中起主导作用。电视消息《中国笔王贝发小笔尖大制造，杭州G20峰会元首笔撬动高端市场》仅用3分59秒的时间却传达了深远的立意、重大的主题。

现代制造业是立国之本、强国之基和转型之要。2015年6月李克强总理在世界经济论坛上提出问题“中国制造的笔什么时候能做到像外国制造的笔一样书写流畅”。一支圆珠笔为何能引起总理的关注，原来，由于掌握不了不锈钢笔尖和油墨制造的高尖技术，我国制笔企业发展有限，受制于外国企业，只能代替外企生产低端产品以赚取微利。总理之问，问出了中国制造的软肋，也引起了贝发集团老总邱智铭的沉思。此后，在邱智铭的带领下贝发加快了高端笔尖和高端油墨的研制步伐，其精心打造的“元首笔”终于在杭州G20峰会时亮相，此笔荣获中国设计奖最高奖“红星奖特别奖”。这是贝发制造“中国好笔”的重要一步。

反映国家大势，是新闻媒体和记者的职责，这要求记者时刻对国家的改革发展热点保持高度关注力。该新闻片主创的宁波电视台记者廖建斌、陈旭等对贝发集团敢为时代先、不畏困难，打造中国好笔的精神所打动，当获知贝发在短时间内销售15万支“中国好笔”并获得普通消费者认可的消息时，立即前往贝发集团，采访了董事长、研发测试人员等，呈现了贝发集团G20元首笔生产组装车间，以及该笔从笔芯、墨水，制作工艺和设计上全部实现中国造的过程，主创人员在此基础上，创作出了该作品。

该作品播出后，引发了广泛的关注。中央电视台、新华社等全国性的媒体也相继报道了贝发集团制造的“中国好笔”，提升了“中国好笔”的知名度和影响力，为今后中国其他制造行业的发展提供了借鉴，同时也践行了习近平总书记提出的中国制造业“三转变”要求。

二、角度新颖，结构巧妙

新闻角度是记者表现事实的切入口。不同的新闻角度可以表现不同的新闻价值，角度选择的好，不仅新闻价值倍增，还可以出独家新闻。当下新闻竞争愈加激烈，观众更多的关注谁家的新闻更与众不同、有新意，即新闻媒体要做到“人无我有”、“人有我优”，也就是新闻的独家性。该篇消息报道就是独家新闻。

杭州G20峰会是一场国际级别的经济盛会，在峰会上绝大多数的新闻报道聚焦的是峰会本身，但该作品独树一帜将目光投向峰会所带来的效应，以“贝发”集团制造的“中国好笔”为关注点，既回答了李克强总理对中国好笔的提问，也成就了贝发在中国制造业的探索，同时彰显了峰会所带来的品牌效应和拉动效应。

这篇电视消息能获得电视类最高奖的一个重要原因是结构巧妙，即选择小角度表现大主题，以小见大找角度。选好一个小角度，能像钉钉子一样，入口小，钻得深。作品以贝发制造的“中国好笔”这一“小事件”为切入口，串起“杭州G20峰会”、“总理之问”等大事件，说明了杭州G20峰会不仅是一场级别最高的国际峰会，更是一个给我国制造业提供改革、发展机遇的盛会，它把一家制笔企业的命运与国家制造业的振兴紧密联系起来，展现了中国制造的新力量，起到了“一滴水见太阳”的典型效果。

三、声画并茂，传播到位

甘惜分在《新闻学大辞典》中提到电视媒体以声音和图像相结合的的方式迅速地进行信息的传播，纪实性强，有现场感，影响面大，有感染力。这篇报道运用了同期声、解说词、画面、动画图表等多种电视媒介符号进行传播，声画一体，传播到位。

首先，同期声带来较强的感染力。在该作品中使用了多处同期声。如在报道中穿插了一段央视背景资料的同期声，当主持人提出总理之问时，贝发集团总裁邱智铭回答：“制造好笔的难度相当于制造一架大飞机一样，有价值的笔一支产品利润可以抵得上一台空调”，主持人惊讶的“啊，你们的利润这么高啊”，邱智铭回答“便宜的笔一支却仅赚几厘钱”。此处的同期声通过问答的话语不仅增强了节目的感染力，渲染了节目的气氛，而且通过一支笔价钱的对比强化了制造中国好笔的意义，增强了新闻的厚度，这是仅用电视画面很难表达的。

其次，解说词与同期声配合良好，起到了好的传播效果。第一，本条新闻报道的声音构成只包括人声，即同期声和解说词。它的结构是：解说词（编前话）—同期声—解说—同期—解说—同期—解说—同期—解说—同期—解说—同期—同期（结束）。从结构上可以看出，同期声和解说词相互穿插，打破了电视新闻配音加画面的生硬面孔，使整个片子不仅在形式上更加活泼，而且十分简洁明快；第二，解说词与同期声的后期剪辑十分到位。一改过去大部分新闻类节目剪辑同期声时人声同现的毛病，而是在解说词的画面上就叠加了同期声。如电视画面还在展现贝发集团工人正在制造中国好笔的场景时，就叠加了车间主任的同期声：“从G20峰会开始，我们一直没停过，一直在装配（中国好笔）”，紧接着才把镜头切到她身上，这样剪辑规范得当，画面过渡的十分自然，克服了斧凿的痕迹，为整个节目增添了不少色彩。

再次，画面拍摄到位。画面是电视最重要的传播符号，此篇报道画面的拍摄内容丰富，自然流畅，制作精良。第一，能充分利用图片动画解决现实中无法拍到的画面，比如在解说词讲到我国每年生产300多亿支圆珠笔的时候，能充分利用电视动画的效果表现摄像机无法拍到的画面；第二，能将静态的画面拍出动态画面效果，比如拍圆珠笔时能将静态的圆珠笔拍成了动态的圆珠笔，使呆板的圆珠笔栩栩如生。

最后，创造性的使用动画图表。在追求新闻可读性和可视化的大背景下，合理使用图表不仅简洁直观、便于理解，还可以提升报道的传播力和亲和力。在这篇作品中，共使用了四张动画图表。这是因为报道中提及了很多数字，如出口圆珠笔每支卖1.99美元，贝发只赚0.1元人民币，贝发每年将30亿圆珠笔销往150多个国家等，使用动画图表对这些数字加以辅助显示，既避免了数字的枯燥，使观众一目了然，又增加了节目的趣味性，体现了电视新闻传播的优势。

四、标题醒目，导语简明

新闻标题是打开新闻的窗口。标题的不仅向读者揭示新闻报道的主要内容，还要用生动优美的形式吸引读者收看新闻。这篇电视新闻的标题是《中国笔王贝发小笔尖大制造，杭州G20峰会元首笔撬动高端市场》，第一，对仗式标题言简意赅，一目了然。高度概括了贝发集团小小笔尖却实现了中国制造的大情怀，同时传达了重要信息它制造的元首笔亮相杭州G20峰会；第二，一“小”一“大”貌似形成了对比，实则是小切口展现大主题，这也是这篇作品的亮点之一；第三，标题中使用了一个比喻“撬动”，生动形象地呈现了中国笔王贝发制造的实力。

导语是新闻的开头部分，这篇消息的导语，是主持人的编前话：“中国什么时候能够制造出像国外一样的好笔，总理之问刺痛了中国笔王邱智铭，从一元钱一支的圆珠笔到600多元一支，贝发集团数十年磨一剑，今年亮相杭州G20峰会的元首用笔，核心技术全部中国造。”第一，这段语言不到一百字，少而精，十分简洁，同时开门见山，将贝发集团制造中国好笔，杭州G20峰会等最重要的事实“拎”出来，起到了画龙点睛的效果；第二，这段解说词体现了电视新闻语言传播口语化的特点。

总之，这篇电视消息作品，不论是从整体结构的编排，还是从电视传播的特性上，都是一篇值得学习的上乘佳作。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html