浅析传统媒体微信公众号运行现状及发展分析 ——以人民日报公众平台为例

据2017年11月29日腾讯公布的《微信数据化报告》（2017版）显示：“微信日平均登录人数达9.02亿，日平均发送次数38亿日活跃人数1.15亿，较上年增长117%。此外，各品牌的微信公众账号中日活跃的达到350万个，较去年增长14%。”在传统媒体受众向新媒体迁移的情况下，很多传统媒体都开通了微信公众号作为新的传播方式，人民日报也作为主流重要媒体开通了微信公众号，用来推送实时新闻。

一、传统新闻媒体开通微信公众号的必要性

（一）时效性差，是传统新闻媒体的致命短板

对于新闻媒介来说，得以存活的优势，便是能够提供新鲜的、有价值的新闻资讯，而时效性是检验新闻鲜活性的重要手段，时效性差，那么媒体新闻资讯的优势就很难凸现出来。

（二）受众流失，是传统新闻媒体立志变革的根本动力

在科技不断发展的今天，手机和网络成为人们生活的一部分，甚至很多人患上了“关机焦虑症”，以至于很多人选择手机不离手的习惯，而很少人再通过传统媒体获取信息，这种情况下，变革就是一种必然选择。

（三）广告下滑，是传统新闻媒体萎缩的根本内因

长期以来，广告经营是传统媒体赖以生存的生命线。广告的投放所获得的收益资金，可以用来提升内容制作，完善人员配备，增加技术支持。但是，随着受众的流失，广告投入减少，迫使传统媒体不得不向新媒体转移。

二、人民日报微信公众号发展现状

人民日报微信公众平台2012年12月开通。据新榜（微信官方统计公众平台的榜单）数据显示，目前，文章总阅读量为3700万+，最高阅读数30万+，总点赞数183万+，截止到8月28日，人民日报微信平台8月份总阅读量为250万+，总点赞28万+，为中国媒体机构最具影响力的传统新闻媒体微信公众平台。该平台每天推送3至4次，每次3至4篇文章，内容涉及党政、民生国际资讯等内容。第一条推送上时间为早上5:30左右，内容为《新闻早班车》主要推送前一天发生的重要新闻和时事民生。第二条推送时间一般为上午9:00左右，分为四个模块：置顶文章、关注/榜单、民生/实用/健康、荐读，时事多是大政方针、外交政策、社会冷暖，关注/榜单多推送时事热点，民生/实用/健康则是推送关于民生的技巧、妙招等，荐读则是一篇优秀的文章或者时评。如果内容较多会推送多条相同板式的新闻内容。

三、传统新闻媒体开通微信公众号存在的问题

（一）信息碎片化和时间碎片化导致不能深入报道

与传统阅读相比，网络的发展带来的副作用就是让大家的时间碎片化，同时接受的信息也碎片化。这种碎片化的阅读方式，其优点在于可以不限时间、不限地点的进行阅读，从而降低了阅读门槛。但是，这种获取信息的方式有一个致命的缺陷，那就是这种方式下进行的学习很难形成有效的体系，所接受的知识点也是散乱缺乏系统性的。

（二）受平台功能权限的影响，很多传播没有达到理想的状态

微信公众号在诞生的初期，对每天推送的次数，没有限制，这为新闻媒体微信公众号的信息推送提供了便利。但是，随着微信公众号数量的增多，信息过度泛滥，用户苦于庞大信息量带来的困扰。为此，公众号修改推送权限，每个公众号每天只能推送一次消息。大部分媒体微信公众号由于微信平台的管控，推送的次数受到限制，直接导致了推送文章数量的减少，这样，每天一条的推送方式很难对整个事件进行规模化报道。

（三）各媒体的公众平台内容同质，抄袭现象严重

在传统新闻媒体为主的时代，信息相对稀缺，媒体是民众了解信息的重要渠道。但是网络发展的今天，每个人都是信息的传播者，于是大量的信息资源充斥在我们生活的周围，信息的检索、处理、传播就有了新的挑战。然而，很多媒体为了快速的蹭热度，大量转载别人的内容，这使得原作者的著作权益受到侵害。平台之间相互转载，如果中间某个环节出现虚假信息，或者虚假宣传的问题，那么谣言就会弥漫整个媒体界，给民众造成误导。

四、对传统新闻媒体微信公众号未来发展的思考和建议

目前，随着数字技术的成熟，使得各种媒介彼此融合，传统新闻媒体就必须要快速转变自己的思路，引入数字化新闻的理念，适应媒体发展的趋势。

（一）提供优质的新闻内容，构建新型的媒体渠道关系

对于微信公众号来说，最核心的竞争力还是提供优质的内容。公众号运营者可以从以下两个方面着手：一方面，摒弃原有的靠转载转发创作的思路，利用媒体的资源优势增加内容的原创性，以吸引读者。另一方面，结合互联网传播规律，对传播内容严格把关，筛选出符合用户心理需求的内容。

（二）深入跟进解读社会热点，以凸显自身媒体优势与创作特色

传统新闻媒体，通过开展微信公众号对社会热点进行深度报道，创作出有自己特色的内容，树立独家权威，以增加用户数量和信息的可读性。同时，用独家解毒的视角传达深度信息，会吸引一大批年轻粉丝的青睐。

（三）充分发挥公民新闻的生产力量，精准推送新闻内容

在新媒体环境下，既然人人都是新闻的传播者，那就可以充分发挥民众的作用，运用大数据分析民众的关注热点，精准化的推送新闻内容，让更多人受到他们想要关注的时事热点，这样才能更加信赖该平台，便成为该媒体平台的忠实粉丝。

（四）新闻采编人员要不断学习，以提升自身新闻采编能力

在大数据的时代，传统的“单兵作战”的采编模式已经不适应时代的需求，采编人员可以应该通过团队合作的方式，创新创作技能，灵活运用媒介的不同特点融合媒介资源。同时，需要媒体人员熟练运用各种新媒体编辑工具，熟悉微信公众号等载体的特点和传播优势，善于利用新闻标题引起受众的阅读兴趣。

结语

通过分析传统新闻媒体微信公众号的运营现状，我们发现，目前，传统新闻媒体微信公众号作为新媒体的重要组成部分必须坚持坚持做好内容的决策，利用自身优势，提高核心竞争力，以赢得用户的青睐。

本文来源：《记者摇篮》：http://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html