以短视频为基础强化民众主流价值观引导的实践路径

主流价值观是以当代社会价值理念为基础,逐步发展成民众对自身行为进行约束,保有健康精神状态的理念。主流媒体对社会民众的价值观进行积极引导,既是国家与时代赋予媒体产业的重要职责,也是进行精神文明全面建设的时代任务。为此,新形势下的主流媒体应及时转变新闻创作、传播理念,以短视频为基础,打破新闻传播边界,更好地为新闻受众群体提供信息服务,拓展主流新闻的影响范围。

一.主流媒体创新短视频创作与传播形式的必要性及面临的现实问题

(一)创新主流媒体短视频创作与传播形式的必要性

1.新闻资讯传播格局的变革

以移动技术为基础的新媒体形式逐步打破了传统新闻编辑、播放的生态格局以短小、快速、信息集中为资讯传播特点的短视频进入了高速发展的时期,主流媒体产业投放在短视频编辑的关注度逐步提升,移动社交环境下的时政、新闻等主流价值观的传播渠道被拓宽。而这种"微言大义"的短视频形式与主流媒体的新闻编剧生产诉求目标是一致的。如,央视《V观》新闻节目,利用客户端同步播出的形式,对最新的时政信息进行编辑并以短视频的形式进行播放,通过合理的节奏把控,提升受众的对主流新闻的关注度,是微语境下主流媒体的创新成果。除此之外,短视频的播放形式更符合信息时代人们对信息接收的实际需求,使受众能够利用零散的时间浏览更多的时讯信息,是新闻媒体与信息技术、移动平台融合发展的重要探索方向。

2.移动信息平台技术的创新发展

在新闻资讯视频化获取的发展趋势下,微视频依托4G移动通信网络技术的快速发展迅速崛起。作为适应信息传播碎片化与意见表达互动化的媒介构造物,微视频逐渐成为主流市场信息传播的产品样态。微视频的快速发展一方面得益于网络基础设施和移动通信技术发展,另一方面也因为其产品产量大、分发快等属性符合互联网,特别是移动互联网的传播特征。

3.新闻资讯用户需求的个性化发展

互联网市场研究数据显示,移动端微视频观影逐渐受到更多网民青睐。这意味着主流媒体通过融合内容渠道等优势增强移动社交平台用户黏性,仍有一定的增长空间。近年来,以央视为代表的主流传统新闻媒体通过深耕用户体验,把握内容资源优势,在与新媒体不断碰撞的过程中逐渐完成变革转型,在全媒体发展中渐入佳境。近几年,央视时政微视频《初心》《人民领袖》等,关注用户体验,改变传统时政类电视新闻争夺受众数量的收视追求,从争夺用户数量转向争取用户时间。通过比图片新闻生动、较电视新闻精练的优势,时政微视频既能够满足用户新闻获取的视听体验、抓住新闻的时效性,又能够凭借小体量的产品内容契合用户碎片化场景下的观影需求。

(二)利用短视频引导受众价值观的现实问题

传统媒体企业的发展理念受产业管理形式、编辑模式等方面的制约,对新媒体平台的有效应用需要一定的过渡时期。信息技术与移动客户端的深入研究与应用,使得主流媒体需要运用创新的思维进行新闻制作与传播,才能更好地适应新时代受众群体对信息的需求转变。然而,当前阶段,主流媒体产业的工作人员依旧存在思维僵化的问题,在短视频的制作方面存在"移花接木"的情况。与此同时,短视频的制作、编辑过程中,主流媒体对社交功能的开发不深入,没有发挥新媒体平台的交互功能,降低了主流新闻的吸引力。以时政、新闻资讯为主的主流微视频应转变原有的叙事模式,避免"换汤不换药"的形式主义,真正实现传统新闻产业的现代创新。

二.以短视频为基础强化民众主流价值观引导的实践路径

(一)创新理念,以受众信息需求为导向进行创作

手机用户群体的大范围、大规模扩张,使得主流媒体已经逐步迈入移动互联的时代。主流媒体相较于自媒体受众更广、规模更大,涉及的新闻领域更全面,属于新闻生态中的支柱。然而,相对于媒体形式的多样化发展,主流媒体在新闻制作、传播方面的权威性被削弱,用户群体的粘性不强,部分主流媒体甚至出现难以为继的窘迫情况。针对主流媒体的发展问题,媒体机构应及时转变受众思维,从被动等待的状态转变为主动刺激、吸引、抓取用户的发展理念,让主流新闻真正的贴近民众的现实生活,实现主流媒体的现代转型。利用短视频的形式吸引用户的关注度,让用户可以利用碎片时间进行视频浏览,创新了原有的新闻生产理念,是现阶段满足不同阶层受众用户的有效改革举措。

具体来讲,创新新闻生产工作不仅需要融合高效、便捷的信息技术,优化新闻素材的筛选、处理等相关工作流程,还应该结合公众关注的热点,确保新闻制作的即时性,并进行动态追踪,及时进行短视频后续报道,为受众提供完整的新闻信息。网络平台的大范围应用,公众制作短视频的技术成本大幅度下降,使得网络空间中充斥着多种多样的舆论信息,从海量的信息中筛选真实、可靠,具备实效性的新闻素材进行短视频制作,需要主流媒体进行大量的基础编辑工作。因此,及时转变信息处理形式,融合创新技术,对网络舆论进行正确的价值观引导,成为主流媒体发挥自身舆论导向作用的当务之急。现阶段,以受众的个性化信息需求为导向,生产轻量的新闻短视频,利用便捷的移动终端随时、随地的进行短视频推送,是扩大主流媒体新闻的有效传播范围的重要途径。

(二)深度挖掘短视频内容价值

从短视频的创作角度出发,优化主流新闻的创作质量,一方面,应该提升视频编辑的专业水平,合理利用短视频播放平台,深度挖掘内容价值;另一方面,主流媒体应注重UGC用户短视频的创作潜力,针对用户的新闻关注点,确保短视频的吸引力。为此,主流媒体应建设专业化的创作队伍,对短视频的内容、剪辑、播放形式、宣传方式等进行合理规划,在严格把控视频质量的基础上,潜移默化的宣传积极的价值观念,增强用户的价值认同感。

不同于PGC新闻短视频,UGC的生产模式更符合互联网升级后的发展特点,即用户贡献内容,这是一种可以实现内容快速增长和创新的模式,其内容和表达方式可以满足用户的信息需求。因此,主流媒体运用短视频平台传播主流价值观时,一方面,要保证专业视频内容的高品质,成为主流价值的主导者;另一方面,要提供内容分享的机会和渠道,充分展现UGC内容生产者的创意。新型主流媒体在国家战略中的重要作用,就是通过优质内容的价值提升来实现主流媒体话语权的提高,进而实现国家传播能力、治理能力的极大提升。

(三)对短视频制作技术进行持续更新

主流媒体在开展段视频制作的过程中,按照视频表现形式、内容性质的不同,可以分为时政类、故事类、新闻类、图片类等短视频。短视频具体类别不同,网络技术、编辑技术与拍摄技术等技术类需求也存在差异。制作技术的持续更新,是提升短视频整体质量的重要基础。

1.网络技术创新

主流媒体为更好的宣传积极的价值观念,吸引游离的新闻用户,应构建起专业的短视频生产队伍,不断进行制作技术创新。人工智能技术已经逐步由理论研究过渡到实践操作方面,在短视频制作领域的应用也有了一定的突破。在2018年,已经有部分App在搜索领域应用了智能化技术,采用短视频、直播等形式对两会进行了报道。大数据、数字化、智能化技术研究不断深入的背景下,主流媒体在进行新闻编辑的过程中,可以将数据资源、用户信息、新闻素材等集中起来,建立数据库分类存储,通过算法对关联数据进行智能匹配,面向用户提供针对性的信息服务,提升受众的新闻体验。

2.拍摄技术的更新

拍摄技术的研究领域集中在航拍、延时拍摄以及CG特效等方面。航拍最早应用的领域在军事建设中,后期经由技术创新、发展,逐步应用到民用领域中,在地质勘测、救灾抗险等方面取得了显著的成果。现阶段,航拍在专业摄影方面的运用被广泛普及,主流媒体、自媒体等新闻生产工作中利用航拍技术进行短视频的拍摄,使得摄影视角被拓宽。延时拍摄属于时间压缩技术的一种,与定格动画的拍摄技术近似,在过去,该种技术的应用范围多为专业媒体与摄影领域。现阶段,手机功能的多样化发展,使得相机性能不断提升,专业摄影器材的广泛应用为延时摄影的普及提供了必要的基础。

(四)借助多元化的信息发布平台,拓展短视频的传播范围

新闻内容、传播形式与传播渠道是新闻系统的三个关键环节,传播形式是新闻生产的基础,内容制作是新闻编辑的核心,传播渠道则决定了新闻内容的影响范围。在短视频传播渠道的开发过程中,应该合理运用网络时代多元化的信息平台,拓展短视频的传播范围,更好地引导受众群体的价值观念与道德观念,将短视频内容与核心理念切实的传递给受众群体。当前阶段,主流媒体发布短视频的平台主要包括三种途径,即微博、微信以及门户网站与客户端。

其中,微博作为开放式的信息平台,受众基础较为广泛,受众性质构成复杂,是短视频广泛推广、传播的主要阵地。微信平台陆续推出了小视频、公众号、分享文章等多种功能,可以搭配文字发布,以朋友圈转发与公众号关注、推送等信息服务为主,实现了随时、随地接收最新消息的公众需求。移动客户端属于门户网站的衍生体,主流媒体借助传播范围较广、用户群规模较大的网站与客户端,对微信与微博的短视频发布渠道进行了有效补充。

三.结语

媒体平台与移动技术融合发展的形势下,技术创新与用户思维的转变为主流媒体的新闻生产形式变革提供了有力的支持。短视频作为传播广、浏览快、大众化的新闻创新形式,在提高受众粘性、简化新闻编辑工作、增强新闻时效传播性等方面有着极大的优势,在媒体融合新闻产业发展中占据了一定的地位。主流媒体在社会舆论引导、价值观导向方面有着突出的作用,因此,新形势下利用短视频等新兴信息传播形式,宣扬积极的社会价值观念,扩大新闻影响范围,成为主流媒体现代改革的首要任务。

本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html