全媒体时代金华历史文化的传播策略研究

作为一座有着2000多年历史的文化名城,浙江金华有着丰富的文化遗产。但说起金华的历史文化,就连本地人都知之甚少。文化的传承和弘扬离不开媒体的作用,两者是紧密联系在一起,并相互作用的,地方媒体通过对当地历史文化的传播可以实现长足发展,加强本土受众对其的认同感和归属感的同时在全球化的媒体环境中建立自己的个性特征和独有特色,而随着城市的发展与现代化转型,地方历史文化也迫切需要地方媒体的作用得以传承和弘扬,改变日渐式微的尴尬局面。对于金华地方媒体来说,如何宣传弘扬好本地历史文化,可以从以下几个方面出发考虑。

一.借力全媒体平台,扩展传播渠道

21世纪,微博、微信、公众号、APP陆续出现在了公众的视野,新技术新应用充斥着互联网,深深影响并改变着信息的传播模式和受众的接收习惯。如今,新媒体已经成为人民群众日常生活不可或缺的一部分,通过新媒体,人们可以随时随地的获取自己想要的信息。在这样的情况下,借力新媒体,推动和促进新旧媒体的融合发展,是传统媒体市场生存之所需,也是整个传媒行业的发展趋向。媒介融合并不是新媒体完全取代传统媒体,而是新媒体推动传统媒体革新的一个过程,罗伯特·洛根根据麦克卢汉的理论总结得出:每一种媒介或技术都提升人的某种功能,它使以前的某种媒介或技术过时,又再现以前的某种旧媒介,并将其推进到足够的程度,最后逆转为一种补足的形式。此定律用在数字新媒介上,就是它提升了互动性、信息存取和双向传播功能,使大众媒介过时,又再现了社群,实质逆转为超现实。①因此,新媒介会对旧媒介造成冲击和压迫,媒介融合迫在眉睫,从另外一个角度来说,媒介融合有利于弥补传统媒体的劣势,使其更好的与时俱进,获得更多群众的支持和认可。对于地方历史文化的传播,地方传统媒体虽在长期的发展中获得了本地受众对其的亲切感,但也应当积极拥抱新媒体,扩展传播渠道,扩大传播范围,使历史文化传播的效果达到最佳。

2015年《人民日报》首推"中央厨房"全媒体生产平台,成为业界关注的焦点,金华日报报业传媒集团紧跟时代潮流,随后创建金报集团全媒体中心。对于金华历史文化的宣传和报道可以充分借助全媒体中心,形成整体的传播地方历史文化的舆论氛围,实现最佳的传播效果。比如通过各类新媒体平台发表文字、图片、视频以及其他新媒体形态的"金华历史文化"内容,在金华新闻网和金华新闻客户端推出"金华历史文化"相关的专题,网站可以以首页首屏通栏、客户端以开机页面方式进行着重推荐,另外还可以邀请网友通过投票、评论、线上调查、线上活动等方式参与进来,实现全民互动。当然全媒体不是千人一面,中央厨房做菜需要看情况上菜,针对不同的对象,不同的喜好,在不同的平台上烹制不同的各具特色的美味大餐。

二.创新传播形式,提升内容价值

传播内容和传播形式简单而言就是"说什么"和"怎么说","怎么说"也就是具体内容的传播手段、方式以及方法。②如果形式陈旧,单一,再好的内容也体现不出应有的价值和最佳的吸引力,因此对于传播者而言,在媒体竞争日益激烈以及注重注意力经济的当下,需要不断地创新传播形式,以吸引受众的眼球,实现良好的传播效果。

2018年年初,中央电视台继文博节目《国家宝藏》之后又推出了一部关于文物的纪录片叫做《如果国宝会说话》,掀起了文化遗产热,同样是文物纪录片,《如果国宝会说话》相较于"前网红"《我在故宫修文物》的特别之处在于它每一集只用五分钟就将一件国宝的故事完整的讲给观众听,让观众对文物的历史有所了解的同时深深感受到中华国宝的魅力与价值。《如果国宝会说话》的形式让人耳目一新,每集虽短小精悍但内容丰富充实,非常符合互联网时代年轻人信息接收碎片化的特点,在短时间内就可以了解到文物背后的文化意义,除此之外纪录片中拟人化的处理,让国宝萌化人心,赚足眼球。对于金华历史文化的传播可以从《如果国宝会说话》中获得些许经验和启示,比如在展示金华历史文化的微纪录片中,主角可以是金华的文物,也可以是曾经发生在金华的历史事件,或是与金华有关的著名历史人物,一集一个故事,时长在10分钟左右,从细微处讲述金华的历史文化,在短时间内传递最有价值的信息。该部微纪录片可以通过金华媒体的移动客户端、微信公众号等新媒体平台播出,满足用户随时随地观看的需求。

如今地方媒体的传播平台不再单一,媒体人可根据不同播出平台的特点、优势以及目标受众来制作相应的内容,比如时长较长的片子可以放在电视频道以及门户网站中播出,而一些短视频则在微信公众号以及移动客户端中播放,满足那些工作繁忙空余时间少,但是又对金华历史文化感兴趣的观众的需求。另外对于新闻工作者来说,除了常规的新闻报道方式之外,可以在数据新闻中采用漫画、动画视频的形式对金华历史文化进行报道,比如古代建筑的建造时期,分布在哪些地区,有多少保存完好等等,让内容更加直观,清晰和生动。

三.挖掘地方特色,丰富传播内容

每一座城市都有属于自己的文化背景、历史与情怀,若想要在较短的时间内扩大地方文化的知名度和影响力,地方媒体就需要借助自身优势,深入挖掘当地文化特色,寻找能够凸显地方历史文化的视觉符号,抓住了特色,也就抓住了观众。

金华作为国家历史文化名城,有着深厚的历史文化底蕴,走进金华如同走进了一座内容丰厚的历史博物馆,一副多彩的历史画卷,金华的历史文化资源丰富,种类繁多,戏曲文化、瓷器文化、建筑文化、宗教文化、家族文化等等,金华电视台曾经于2017年推出过系列纪录片《家规家训》,分别讲述婺城盘溪何氏、磐安羊氏和金东沈氏。不管片子以何种形式,重要的是挑选出最有特色的,最有代表性的进行宣传报道。

悠久的历史给金华人民留下了极其丰富的非物质文化遗产,在进行类别划分以及精心挑选之后,可以用影像的方式将其记录下来,鲜活的画面会比文字报道更直观、更有吸引力,而且对于处在不断流变过程之中的"非遗",也需要用珍贵的完整的影像资料记录和保存起来。作为金华的名片之一,婺剧迄今为止已有四百多年的历史,是浙江省除了越剧之外的第二大地方剧种。2016年的除夕之夜,婺剧首次登上了中央电视台春节联欢晚会的舞台,经典选段《树上喜鹊叫喳喳》向全国乃至世界观众展现了历久弥新的婺剧魅力。为了让人们更加深入的了解婺剧文化,可以采用纪录片的方式讲述婺剧的历史、现实与未来,根据不同媒体平台的特点以及目标受众分别制作播出,另外在网络平台中,可以做婺剧相关的专题,调动文字、视频、图片、声音等多种视听觉符号来进行传播。"金华新闻"客户端就曾做过家风的专题报道,制作专题、H5、微电影等,对浦江江南第一家、诸葛八卦村的传统风俗进行了充分的解读。

地方历史文化的传承和弘扬不能忽视,而地方媒体理应承担起相应的职责和使命,改变其日渐式微的尴尬局面。金华地方媒体在选择好所要展现的金华特色历史文化的基础上应当与时俱进,不断创新呈现形式,扩展传播渠道,注重媒介融合。除此之外,对于金华地方媒体来说,还需要充分发挥自身的优势,结合不同媒介和平台的优劣势以及目标受众的需求,有针对性的提供内容和服务,在忠于金华历史文化真实重现的基础上,更要将其融入到当下人们的思想观点和日常生活中。

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