浅议IP影视化改编

移动互联网时代,不断有热词涌现,"大IP"经历近十年的发展,在资本的加持下从2015年开始空前繁荣火爆,2018年随着影视行业"寒冬"资本撤离,影视IP热度退潮,进入更加理性的调控期。

IP是英文IntellectualProperty的缩写,简单直译即知识产权。在我国目前影视文化娱乐产业热捧的所谓IP,实际是指具有强大的群众基础,被大众所熟知的文学艺术作品的总称。其形式多种多样,可以是小说、歌曲、漫画、戏剧、游戏,也可以是一个故事、一首歌、一句话,只要具有内容的独特性与延展性,有可开发的文化价值与商业价值,都可被泛指为IP。本文所论述的影视IP,可以说是移动互联网时代资本对于网络小说概念的一个炒作,狭义影视IP,通俗说即网络小说的影视化改编。

一.电视剧影视IP改编的兴起

在互联网市场大潮下,网络小说蓬勃发展,其创作门槛低,高频率更新度及移动碎片式阅读方式,契合现代社会年轻人快节奏的都市生活。只要会讲故事,人人都可以成为网络写手,随着网络用户的不断增长,晋江文学城、红袖添香、纵横中文网、潇湘书院、榕树下等一批网络原创文学网站迅速崛起,网络文学开始向产业化迈进。阅文集团发布的《2016网络文学发展报告》称,2016年网络用户规模突破3亿,网络文学已成为移动互联网核心内容和中国最大的UGC(用户原创内容)文化产品之一。据不完全统计,网络文学网站签约作者超过1500万,庞大的用户群体,近20年的沉淀,网络文学积累了大量源头内容。

从2007年,明晓溪同名网络小说改编的电视剧《会有天使替我爱你》在山东卫视暑期黄金档首播,取得不俗反响,到早期的《美人心计》、《来不及说我爱你》等电视剧的热播,2010年改编自网络人气言情小说作家桐华的同名长篇小说《步步惊心》,作为首部古装爱情穿越题材电视剧在湖南卫视金鹰独播剧场播出,网络小说改编电视剧开始引起业界广泛关注,一批具有高人气、高点击量的网络小说陆续被改编成电视剧播出,《裸婚时代》、《倾世皇妃》、《千山暮雪》、《我是特种兵》等,题材涉及都市生活、古装宫斗、言情偶像、当代军旅等各个类别。

2012年,根据流潋紫的网络小说《后宫甄嬛传》改编的电视剧《甄嬛传》在东方卫视、安徽卫视黄金档播出,引起强烈反响,该剧在东方卫视、安徽卫视双双排名黄金档年度第一,成为全民热议的现象级大剧,收视口碑双丰收,并一举囊获"白玉兰"奖、"华表"奖、"金鹰"奖、"大学生电视节"、"澳门国际电视节"等多项大奖,成为年度剧王。影视IP水涨船高、行情火爆,影视公司抢购储备网络小说资源的争夺更加白热化。经过2013、2014年的持续升温发酵,2015年影视IP迎来了大爆发,《何以笙箫默》、《琅琊榜》、《花千骨》、《芈月传》等多部高收视、高点击量、有话题性和传播度的大剧热剧集中释放,其中《花千骨》作为湖南卫视钻石独播剧场的周播剧,52城平均收视达到2.12%,还成功将影视剧与手游结合,打造了古装剧影游互动的成功范例,成为业界标杆。

2016、2017年影视IP改编潮依旧高温不减,据不完全统计,2016年由影视IP改编(不包括网络自制、定制等纯网剧)在电视台播出的电视剧有20多部。其中不乏《欢乐颂》、《亲爱的翻译官》、《老九门》、《三生三世十里桃花》等热播剧,这些剧凭借成功的营销策略,在线上线下形成热度话题,为电视剧保持了持续热搜的关注度,取得较好的收视口碑。但纵观全年现象级大剧缺乏,更有多部大IP改编投入巨资、有流量小鲜肉、当红小花加盟,虽有话题热度,但故事改编脱离原著,生硬注水、剧情拖沓、抠像拼接制作粗糙,还有的涉嫌抄袭侵权等,各种弊病频频显现,被业内人士诟病遭网友吐槽,收视高开低走惨遭滑铁卢。

2018年开始,IP改编剧收视集体哑火,从周播剧《琅琊榜风起长林》、年初的《一路繁花相送》,到在东方卫视、浙江卫视首播的丁墨的同名小说改编电视剧《你和我的倾城时光》,改编自骁骑校的同名小说电视剧《橙红年代》等都收视平平,IP改编失灵,进入低谷期。同年12月,东阳正午阳光影视有限公司出品的两部电视剧相继跨年播出,东方卫视、北京卫视播出根据阿耐原著小说《大江东去》改编的电视剧《大江大河》,湖南卫视开播改编自关心则乱同名小说电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》。《大江大河》,作为献礼改革开放四十周年电视剧,一举囊括第25届上海电视节白玉兰奖,最佳中国电视剧、最佳导演、最佳编剧、最佳女配角等五项大奖,《知否知否应是绿肥红瘦》也获得七项提名入围奖。之后浙江卫视、江苏卫视播出同样是该公司出品制作的,根据阿耐原著小说《回家》改编的电视剧《都挺好》,一经播出引起强烈的市场反响,贴近现实的强代入感,使其在各个年龄段观众中引起共鸣。在首轮两家卫视播毕后,又先后在山东卫视、广东卫视及天津卫视二轮及多轮释放播出,成为2019年口碑收视的爆款。东阳正午阳光影视有限公司也凭借以上几部剧的在影视行业整体下滑不景气的"寒冬"形式下,成为年度最大赢家,且坐稳其金牌影视公司的地位。2019年,IP影视改编进入回归冷静理性及高品质良性发展时期。

二.影视IP火爆的原罪

近几年,传统经济疲软,大量热钱涌入看似准入门槛较低的影视行业,影视产业成为资本市场竞相布局的新宠,影视公司纷纷通过借壳或被收购等方式融资上市。内容为王的时代,体现在影视行业其核心竞争力就是剧本,所谓一剧之本。但编剧讲故事的能力,是一个需要投入大量心力与心智不可量化的创作过程。传统优质资源成金字塔式排列,不仅中国,在影视业极度发达的好莱坞,美国作家协会每年登记在案的剧本有35万之多,这还仅仅是记录在案的数字,但真正能拍摄成片的优质作品却寥寥无几。

影视业发展的持续动力是优质内容的生产,而资本的本质是要求持续不断的增长点与资源的可复制性。市场上优质资源越来越匮乏紧俏,且创作周期长,时间不可控,影视公司势必要从其他领域寻找突破口。网络小说经过多年的繁荣沉淀,积累了大量原创内容,题材涉及都市言情、古装历史、军事科幻、仙侠游戏等各个领域。网络文学的作者和读者都是互联网时代成长起来的年轻人,创作内容比传统文学更加多样性,更针对年轻人口味,符合互联网群体的阅读审美趋向,其改编成的电视剧从内容风格上更加年轻化、时尚化,更能吸引年轻观众的目光。

高点击量的网络小说,拥有大量互联网读者,自带网络效益和粉丝光环,本身就具有资本所看中的热度与话题性。同时创作周期大大缩短,短时间内能够产生巨大的商业价值,变现能力强,在改编创作期宣发推广就可借力。在资本市场的疯狂追逐下,IP争夺愈演愈烈,网络小说的价格也随之水涨船高,从早期的几万、几十万直接飙升到百万级别,甚至炒作到千万的也不在少数。

近几年,业界围绕影视IP的争论一直没有停止过,支持者与唱衰者都立场鲜明。文学作品向来是影视剧改编的重要来源,从四大名著,到金庸、莫言等文学巨匠的小说作品,文学经典名著改编的电视剧因自带的优质"基因",从来都是热门精品剧的强有力竞争者。像金庸的作品每隔几年都会有新的翻拍版本问世,《射雕英雄传》从1983年至今翻拍了4版,刚刚在东方卫视周播剧场收官的2017版《射雕英雄传》,主角全部大胆启用新人,取得了不错的收视与较中肯的好评。这与原著故事的魅力和创作者的探索创新都是密不可分,在当前语境下,这些经典名著更可称之为是当之无愧的"超级大IP"。

其实作为IP本身并没有问题,只是行业的浮躁和利益的驱使把IP"妖魔化",认为只要搭上"大IP"的名号,就能吸引明星加盟、热钱注资,就能得到播出平台电视台和网站的青睐,为后续发行营销省事借力,实现利益的最大化增值。网络小说到影视IP的转化是一个非常专业的文学剧本改编再创作过程,网络小说有其自身的局限性,其创作模式和互联网属性决定了并不是所有网络IP都适合改编成影视剧,过分依赖IP光环,明星效应,而不去考虑电视剧故事结构发展的逻辑规律,题材体量,盲目追求爆款,在市场的检验下《幻城》、《青云志》、《九州天空之城》、《致青春》等多部高人气大IP屡屡失手,高投入高风险也成为影视IP不能回避的雷区。

三.影视IP规范开发

影视业市场对优质原创内容的渴求与网络文学自带流量的超强商业价值,客观上加速了影视IP的持续火爆,但经过这几年的疯狂开掘,网络文学近二十年积累的优质经典IP基本都被开发殆尽。随着网络文学的产业化进程,在资本的驱使下,网络作家创作的原动力变为迫切渴望被发掘为大IP的急功近利,题材同质化,庸俗化严重,盗版侵权抄袭成风,一味追求话题性、点击量,审美趣味低俗,缺乏文学规范、文化内涵与社会责任,脱离时代主流价值观等各种问题不断凸显。网络文学经历了野蛮生长、疯狂开发到泡沫破灭,在市场的不断检验下,影视公司对IP的追逐也从粗放回归理性,规范行业,深耕市场,形成全产业链开发,是影视IP持续发展的光明之路。

影视公司的影视项目部或剧本研发部门每年要投入大量人力精力在各大文学网站、论坛、贴吧、排行榜搜寻筛选优质影视IP资源储备囤积,而各公司判断网络小说的标准不外乎是看各大排行榜的评分、点评、点击量等人气等指标,但这些数据的准确度和可信性很难查证,高点击率和人气也并不代表适合改编成影视剧。一些大型有实力的影视公司纷纷与各大网络文学网站签订合作协议,强强联合,锁定一手优质资源,从电影、电视剧、网剧、舞台剧、游戏、漫画及各种衍生品进行全方位深度合作开发。号称"数字出版第一股"的中文在线发布公告,拟投资1.1亿元参与投资根据天下归元网络小说改变的电视剧《凰权·弈天下》的摄制制作,作为联合出品方,中文在线从单纯的网文内容提供商向影视产业一体化发展的布局显而易见。

如何在鱼目混杂的海量网络文学中筛选甄别优质内容,互联网文化产业亟待建立一套综合评估体系,确立网络文学价值体系的行业标准,使网络文学既保持其原有特色,又要有文学的主流化与规范性,积极扶持这种大众原创文学形态,提高品质,打造可持续发展的内容精品化道路。为影视公司、制片方、投资方甄选优质内容,提供切实可信的技术分析、预警评判、前景规划。

电视剧是拥有最广泛群众基础,大众最主要的精神文化产品。影视IP在深度开发其商业价值的同时,更要注重文化价值的体现,不迎合低俗,不盲从跟风,由架空玄幻、升级打怪向关注现实主义题材回归,深入生活,扎根人民,多关注社会热点,生活变迁,个人奋斗,引领大众的文化审美趋向。文运同国运相牵,文脉同国脉相连,聚焦现实,弘扬社会主义核心价值观,关照当下,展示新时代精神气质。坚定文化自信,有社会担当、文化担当,始终坚持守正创新,培根铸魂,不断增强脚力、眼力、脑力、笔力,全方位拓展产业链,打造思想精深、艺术精湛、制作精良,既有高原又有高峰,具有鲜活生活气息和时代活力的优质精品影视剧。

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