新时代我国原创少儿科普出版的创新路径——以长江少儿出版社为例

科技的发展与进步，既是中国崛起的重要表现，也是中国崛起的重要支撑力量。在我国童书市场中，科普书是被普遍看好的一个品类。少儿科普读物有助于培养少儿读者的科学精神。当下，少儿科普板块备受重视。然而，需要注意的是，引进类图书占据了少儿科普出版市场的大半壁江山，原创科普出版物凤毛麟角。长此以往，这势必加剧国内少儿科普图书市场对引进作品的依赖程度，削弱本土作品的原创能力。基于此，打造优秀的原创科普出版物显得尤为重要。优秀的原创科普童书有助于我国传统科技成果的保护与传承，有助于增强少年儿童的民族自豪感、自信心［1］。探寻新时代背景下原创少儿科普出版的创新路径已成为当下业界重点关注的课题。

一、新时代原创少儿科普出版的机遇

少儿原创科普板块成为出版社抢滩的新领域，这种激烈的竞争态势也使少儿科普板块正在向高质量、多角度和深层次方向迈进。从顶层设计而言，国家高度重视科普出版，为出版社原创科普出版提供政策扶持。在数字技术的推动下，原创少儿科普更是呈现多元化发展的新态势。更为重要的是，市场需求是第一要义，少儿读者旺盛的阅读需求以及市场规模的持续扩大，都推动着原创少儿科普的发展。

1．国家高度重视，政策大力扶持

近年来，我国鼓励原创，高度重视原创科普出版，连续出台了多项方针政策。习近平总书记在中国科协第九次全国代表大会上指出，“要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置”［2］。2019年3月，在全国两会召开期间，“全民阅读”被第六次写入《政府工作报告》。与此同时，参会的代表委员们也提出了鼓励科学家创作科普读物、传承弘扬中华优秀传统文化、加强原创文学作品著作权保护等许多与出版业息息相关的提案，以大力扶持原创图书的出版。这意味着我国政策加强了对原创出版的引导，发展原创少儿科普出版是大势所趋。

2．数字出版兴起，发展空间延伸

新兴技术为图书的创作和出版带来源源不竭的灵感，青少年儿童科普图书有了崭新的呈现方式［3］。可以说，数字技术的兴起在一定程度上拓展了原创少儿科普出版的发展空间，推动了原创少儿科普出版的多元化发展。具体而言，出版机构可以选择与新兴技术公司开展合作，进而实现数字技术与传统少儿出版的深度融合，开发出互动性强、创意度高的科普图书产品。一方面，出版机构可以不断增加传统科普出版物的附加值，为少儿读者的科学学习提供广泛的题材与多样化的视角。另一方面，在数字技术的带动下，原创少儿科普出版物的趣味性和参与性增强，更符合少儿读者的阅读特征，也更易于吸引小读者的注意力。总体来看，传统出版业与互联网的合作实践，不仅可以为传统出版业增效，为少儿科普出版物赋能，而且有益于原创科普出版产业做大做强。

3．少儿读者阅读需求旺盛，市场规模持续扩大

根据开卷数据显示，2019上半年，我国少儿科普百科动销品种超过3万种，在少儿图书市场中，少儿科普百科以17.48%的销售码洋位列第三位，在实体书店和网络书店销售码洋占比中，也都达到15.11%和18.57%。在暑期阅读最受欢迎购买品类中，中小学教辅书排名第一，其次是小说、儿童文学和少儿科普。与2018年排名相比，少儿科普从2018年的第六位提升为2019年的第四位。此外，据京东图书销售数据显示，2019年，暑期读物各品类的销售均有不同程度增长，且少儿科普类图书同比2018年暑期，销量额增长近60%，购买用户数增长近80%。此外，自2000年以来，少儿科普图书的市场销售占比一直在增加。少儿科普的销售额连续两年同比增长近40%。

由此可以看出，伴随近年的科普热，越来越多的家长和孩子开始关注和阅读科普读物。当前阅读市场，少儿科普阅读氛围浓厚，原创少儿科普读物有着巨大的市场需求，发展前景可期。

二、长江少儿出版社原创少儿科普出版策略

长江少年儿童出版社有限公司（以下简称“长江少儿出版社”）是我国成立最早、市场规模最大和品牌一流的专业少儿出版传媒集团。而打造中国原创少儿科普精品图书是长江少儿出版社一以贯之的出版理念。多年来，该社以布局本土化原创为根本，以内容建设为核心，以挖掘作者资源为引擎，以创新驱动为支撑，致力于发展成为有影响力的中国少儿科普出版领军品牌，为中国乃至世界的儿童和家庭提供更加全面、优质的科普读物。

1．重点布局原创少儿科普出版

长江少儿出版社自成立以来便秉承“科学、经典、阳光、成长”的经营理念，深耕少儿科普出版领域。为推动少儿科普出版的发展，该社将本土化原创视为科普板块的重点发展方向，致力于出版具有中国特色的原创少儿科普出版物。发展至今，该社已经出版了一系列深受广大小读者青睐的精品原创科普图书。诸如，该社出版了荣获“中华优秀出版物奖”的《中国原创科学童话大系（第三辑）》，以及入选“中华优秀科普图书榜”的《我的探险笔记》。值得一提的是，该社已经在当前少儿科普出版市场中形成了自己的出版特色与科普品牌，在业界有较好声誉与影响力。

2．注重积攒优质作者资源

不可置否，在科普出版过程中，作者只有对内容精雕细琢，才能使一部优秀的原创少儿科普图书问世。因此，大力发展原创少儿科普出版必然离不开优秀作者和好的原创作品。可以说，优秀作者是科普创作的根基，是原创科普出版的关键要素。长江少儿出版社非常重视优质作者资源的积攒工作。一方面，该社积极做好作者资源的维护工作，其中，与著名科普作者刘兴诗进行了全方位的合作，已经成功打造了一系列刘兴诗的科普作品，堪称出版社与作者合作的范本。另一方面，该社致力于网罗国内高端科学家和科普作者资源，以开拓新的少儿科普作者资源，抢占作者资源先机。综合来看，充足的作者资源不仅可以为出版方积累原创优势，而且为精品科普图书的打造提供了源源不断的给养。基于此，出版社要开发原创少儿出版，应从积攒作者资源方面着手，致力于培养创作力旺盛的科普作者，并对其创作给予支持与激励，以此带动原创少儿科普出版的品牌化发展。

3．根据不同年龄层段，有针对性地开发产品

长江少儿出版社在少儿科普领域倡导分级阅读的理念，根据不同年龄层段少儿读者的阅读需求，有针对性地开发科普出版物。一方面，该社重点打造了适合低年龄段读者阅读的《地球探秘》《讲给孩子的二十四节气》等科普绘本，以此抢占低幼科普板块的市场份额。另一方面，该社针对同一本书进行多种类型开发。比如，出版社将《中国原创科学童话大系（第五辑）》分为幼儿卷和儿童卷两种类型来进行开发。长江少儿出版社分年龄段开发产品的做法，有助于培养不同读者的阅读兴趣，迎合不同年龄段读者的个性化需求，激发他们对科学的浓厚兴趣，对繁荣原创少儿科普出版意义重大，值得其他出版机构借鉴学习。

三、中国原创少儿科普出版的创新路径

在当前互联网技术的强势推动下，原创少儿科普出版社应抓住新技术与传统纸质出版融合的契机，注意本土优秀作品的孵化和培育。在创作内容方面，出版社可以通过多种呈现方式，向少年儿童读者展现科学的魅力。在创作形式方面，科普童书的编写与设计应更加注重多元化及趣味性、互动性。

1．内容创作：中国特色、知识性和趣味性兼备

受制于科技题材门槛高、作者创作思维和写作模式固化等诸多客观因素，少儿科普出版市场跟风出版严重、原创比例不足的局面尚未得到根本性改变。当前，部分原创少儿科普内容说教性较强，过于强调科普知识的讲述，缺少趣味性、艺术性等，不能很好地激发少儿读者的阅读兴趣。原创少儿科普出版应融科学性、文学性和趣味性于一体，以有趣、活泼和令人愉快的方式传递严谨的科学知识，深入浅出地向少儿读者呈现丰富多彩的科学世界，激发其对科学的浓厚兴趣。

除此之外，国外作者的视角和解读并不能完全满足中国孩子对世界，尤其是对中国的认识和理解需求。我们只有向少儿读者讲述自己的科普故事，才能帮助他们了解博大精深的中华文化，并树立文化自信。少儿科普创作需保持中国特色，并围绕中国传统文化进行创作。比如，长江少儿出版社出版的少儿科普图书《讲给孩子的二十四节气》，共分《春》《夏》《秋》《冬》四册，主要讲述了中国传统故事、习俗节日以及时令谚语，是一套富有中国特色的原创科普图画书。出版社要用优良的内容来展现原创图书的品质和影响力，在此基础之上，用优质的科普图书向少儿读者普及科技知识，讲述中国故事。

2．人才培养：加强培养优秀的本土少儿科普作家

当前，我国少儿科普读物原创性较低、内容趋同，其主要原因在于目前我国能够从事科普创作的人才很少，少儿科普出版市场缺乏富有号召力、品牌影响力的本土化成熟作者。此外，在开发科普出版物时，出版机构更倾向于选择已经成名的优秀科普作者，而不愿意投入精力去开发培育新作者。这种局面不利于原创少儿科普出版实现长久良性发展。因此，出版机构要培养优秀的本土少儿科普作者，具体可以从以下两个方面着手。其一，出版社可以设立原创少儿科普作品大奖，以此激发中青年人才科普创作的积极性，吸引新生作者加入少儿科普创作队伍，为出版机构的长期发展积累作者资源。据悉，2019年，数十家出版机构都设立了童书类奖项，涉及科普百科领域。其二，出版社可以举行原创少儿科普作品征集活动。出版社可以直接将获奖作品打造成原创少儿科普精品，借此积累原创作品，扩大优质出版资源的存量。

3．呈现方式：借助新兴技术，革新图书呈现方式

随着“互联网+”时代的到来，数字技术逐渐融入生活中的方方面面，少儿读者感知世界的方式也发生了变化。与此同时，全媒体时代，知识的来源不再局限于书本，对出版社而言，发力原创科普出版应当具有更高远、更宽广的理念和视野，在呈现方式上突破创新。出版社要结合数字科技，打造有特色的科普选题，创新科普图书的表达手段，将科普读物与设计、影视、动漫和游戏等相结合，实现从单一的纸质内容向多维度、多层次的全媒介呈现方式的转变。

面对新媒体异军突起的新形势，长江少儿出版社将借力数字化技术在原创少儿科普出版领域不断深耕。2019年，该社以“少儿个性化数字阅读知识服务项目”为支撑，建设少年儿童有声读物资源库，开展创客项目建设，并携手中幼国际、海尔、爱奇艺等跨行业、跨介质推进少儿AR内容建设项目。我国原创少儿科普可以运用仿真、虚拟现实等先进信息技术，以互联网思维和新发展理念来开发翻翻书、立体书、磁铁书及配置AR、VR等互动性强、创意度高的科普图书产品，让读者在获得知识的同时，能够启动触觉等多种感观，推动原创少儿科普图书的进一步发展。

4．营销推广：布局新媒体营销，驱动流量变现最大化

当下，用户注意力高度分散，出版社想要触达更多读者，应不断尝试开发和利用新技术和渠道，增加科普图书曝光度，提升原创科普品牌知名度，进而驱动流量变现。一方面，出版社应尝试搭建完整的全渠道信息分发系统，开展微博推荐、抖音视频推广、豆瓣书评维护和咪咕阅读深度合作等线上推广。同时，出版社要注重开展线下推广活动，以此形成全渠道的信息耦合，从而吸引少儿读者关注，提升品牌知名度。长江少儿出版社成立了营销中心，携手具有号召力与市场影响力的作者，先后赴北京、湖北、黑龙江、江苏、广东、陕西、甘肃等十多个省市开展营销活动，进一步提升在各地终端卖场的影响力。另一方面，出版社可以试水淘宝直播。比如，出版社可以开设科普图书专场直播，在直播过程中介绍图书的制作背景、简要内容等，多角度地展示图书封面和内页，借此实现多种形式的图书展示和互动，让读者对图书有更直接的认识和接触，一定意义上增加了品牌黏性。目前来看，淘宝直播对出版社来说还是一片有待开发的蓝海。出版机构只要下足心思，找对方法，一定可以通过淘宝直播开拓更广阔的营销空间。总之，出版社可通过定制差异化营销策略，发力短视频平台，深耕线上渠道，举办线下科普推广活动，从而实现高效稳健的营销，促进原创少儿科普的长久良性发展。

随着国家对科普出版的日益重视及人们对科普阅读需求的增加，越来越多的出版社都在转向少儿科普出版市场。而我国不缺乏好的内容，只有原创占据主流且在世界范围具有核心竞争力，才能从根本上推进我国少儿科普出版的可持续性发展［4］。由此可知，少儿科普出版机构应发力本土原创，打造具有科学性、趣味性、知识性和中国特色的少儿科普读物，提高我国少儿科普出版物的质量，打破引进版少儿科普为主的局面。展望未来，我国少儿科普出版将会迎来更大的发展机遇，原创少儿科普出版前景可期。

本文来源:《出版广角》:http://www.zzqklm.com/w/zw/7342.html