5G+VR：出版业将迎来的六大趋势与挑战

2019年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，标志着我国进入5G商用元年。5G以高速度、高可靠、低时延等优势，被视为新一代信息技术的发展方向和数字经济的重要基础。5G、VR、AR与人工智能的组合、结合、融合，将引发社会各领域前所未有的大变革。对于出版传媒业来说，5G+VR将对行业形态、产业模式乃至阅读方式都产生重大影响，带来整体性、系统性、革命性的巨大变化。

VR、AR技术在出版业中的应用近几年受到广泛关注，虚拟现实技术以其沉浸（Immersive）、交互（interactive）、直觉（intuitive）的“3I”特征，推动了内容生产模式交互化、融合化，刷新了读者的阅读体验，重构媒体与用户间的传受关系、反馈机制，有助于提高信息内容传播力、引导力。全国有百余种图书采用VR、AR技术，尤其是带有VR、AR的教材或教辅读物更是受到学生青睐。

在5G商用背景下，VR技术有望实现在出版传媒领域的常态化应用。与4G相比，5G的数据吞吐量增加了10倍，通信容量增加了100倍，而延迟则是此前的十分之一。随着硬件和软件技术的成熟，随书制作的VR、AR视频可作为独立视频内容进行传输。AR和VR能够改变内容的消费和通信方式，帮助一大批出版企业提升生产力并产生业务新模式。

由于高速度、低时延的特征，5G时代VR出版目前面对的一些问题将得到解决。首先，读者不必为看VR视频而下载不同的APP，任何浏览都可以通过访问云端得以直接实现；其次，VR体验的眩晕问题也可借助5G更快的速度得到改善，提高用户的良好体验。5G为VR、AR产业发展提供了坚实的硬件基础，VR、AR内容也将成为5G商用的主要形式之一，对于出版传媒业来讲，5G＋VR可带来六大趋势与挑战。

一、文化与科技融合型人才制约行业发展

依托VR、智能AI等技术，出版行业将进入一个蓬勃发展的时代。而对于出版企业来说，最重要的是的“人才”的巨大挑战。数字出版在我国发展的十余年间，多数出版单位都成立了数字出版相关部门，招聘或培养了一批数字出版人才，为我国数字出版产业发展提供了人才基础，但同时也存在速度慢、数量少、培养体系不健全等问题。既懂得出版业务，又懂得新兴科技的融合型发展人才少之又少。这是因为，一方面，由于高校出版编辑相关专业人才培养与出版企业实际需求相脱节；另一方面，人才培养是系统化工程，目前国内出版业还未有系统培养融合型人才的相关机构，只靠几次短期培训弥补一些知识短板，还很难培养出企业用得上、靠得住、离不开的融合型人才。

面对网络化、数字化、信息化的5G时代，出版行业转型的关键还是人才转型，而人才转型可分为以下几个方面。

第一，有“IP”策划理念。好的团队不要等内容成为爆款之后才去策划推出什么样的衍生品，而是在设计之初就要通盘考虑，如VR内容、短视频、文创产品如何配合纸质图书的销售，电影版权如何运营等。5G时代，我们要考虑到适合各种不同媒介形态的传播方式，这样才能未雨绸缪地打造高质量、多形态的出版产品。

第二，具备融合型思维。中国书业营销专家、文旅融合专家三石曾表示，“融合型产品的打造是有规律可循，有方法可掌握的”。编辑要了解新媒体的运行机制，要根据出版产品的不同特点进行多元化运营，编辑的思维转型是融合型人才培养的关键。

第三，打造产品思维。无论是纸质书还是数字出版物都要将其视为产品。产品有其属性，它的受众、生命周期、管理方法、质量把控、风险防范等，都需要编辑考虑，把每本书当作产品，就会更用心去经营、策划、管理，从而提高出版产品的市场竞争力。

二、内容边界越加模糊，文字竞争力减弱

当延迟不再是问题，人们会去寻找更精致的内容，从文字、图片、视频等二维信息转向更加可视、真实的三维信息的内容需求将成为趋势。4G时代压缩了下载权，但在5G时代，下载和在线将一样重要。50G的内容将比500KB的内容更具竞争力，传统文字内容的、竞争力会进一步降低。内容媒体的边界越发模糊，文字、音视频以及VR动画将相互结合、融为一体。实时态内容将大面积流行，千里之外的内容可随时在手机或其他终端上显示。读者阅读一段文字内容时，通过VR眼镜可以看到跟文字内容相关的实时场景，每个时刻看到的内容也会有所变化，这将是更加引人入胜的阅读体验。5G接近零延时，意味着网络对用户请求的响应时间快到让人感知不到，使得未来的内容信息真正做到千人千面。

在刚闭幕的第二十届北京国际图书交易博览会上，有公司展示的5G阅读场景，就是读者通过VR眼镜，在某个场景中浏览、行走、互动，既可以阅读其中的文字、观看视频，也可以完成游戏任务。未来，单一媒体形态已经难以满足大众阅读需求，融合型的产品将成为趋势，出版企业在保持工匠精神精心打磨内容的基础上，还需要守正创新，提高内容的传播力和影响力。

三、万物皆媒时代来临，阅读无处不在

人与人的连接，物与物的连接，人与物的连接都在5G时代被重新定义，万物皆可互联。业界有个形象的说法，5Ｇ时代，世界上的每一粒沙子都可以被追踪，这说明万物皆媒的时代将到来。

手机不再是主要的可以阅读的移动屏幕，由于大量的计算处理工作都在云端进行，人们手中任何物体都可以成为接收信息的移动设备。户外骑行或运动场景下的Vufine智能眼镜，工作场景下基于AI的个人信息助理，针对个人健康和身体数据的可穿戴设备，家庭场景中的智能音箱和智能家居，私家车驾驶场景中的车载平台等，都可以直接显示各种通过AI计算后推送的信息。可以想象，我们清晨起来的时候，家里的穿衣镜会显示我们的睡眠情况、天气情况，进一步分析问题产生的原因及解决办法；家居设备会显示我们的饮食状况，甚至推荐菜谱；走在街上，我们看到心仪的物品，AR眼镜会显示它的品牌、价格、材质等信息；来到书店，当我们看到一本书，书的作者、简介以及读者推荐信息都会显示。5G带来万物皆媒介的变革，使得我们可以随时随地利用各种设备作为互联网的接口，融入到虚拟世界之中。

这正如加拿大学者麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的高度概括：媒介即讯息。在媒介技术高度发达的今日，5G、移动互联网、物联网和可穿戴设备等媒介技术及产品颠覆了人们的生活，重塑了人、物、环境彼此的关系，促进了互动与交流。在万物皆媒的“智媒时代”，我们可以预见，未来这种“媒介即讯息”的趋势将会重构人们的社会形态，带来无限可能。

四、5G+VR推动知识服务方式升级

百度百科对知识服务的解释是，从各种显性和隐性知识资源中按照人们的需要有针对性地提炼知识和信息内容，搭建知识网络，为用户提出的问题提供知识内容或解决方案的信息服务过程。基于互联网的知识服务由以文字为主发展到目前主流的音频模式，像得到、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等知识服务平台都是通过音频提供服务，微信读书也新增了听书功能。

4G时期，短视频应用已慢慢兴起，即将到来的5G时代将更加推动视频形式的知识服务升级。近日，中国科普研究所、抖音和字节跳动平台责任研究中心联合启动“DOU知计划”2.0，宣布抖音将针对知识内容创作者推出全方位服务方案。字节跳动副总裁张羽表示，希望抖音能够成为助推知识创作和知识学习的有效路径，而“DOU知计划”的目的正在于切实服务知识创作者的生产，进而服务普通用户的短视频知识学习。可见，知识服务形态将进入短视频时代。

提供知识服务是出版业的本质之一。在国家知识资源服务中心项目的推动下，截至2018年底，试点单位110家已提供了162款知识服务产品。与互联网大众知识服务产品不同的是，出版业知识服务以专业知识服务为主，试点单位大多为专业出版社，如人民卫生出版社、人民法院出版社、中国农业出版社等。出版社往往是一个行业的权威信息发布机构，这是出版社知识服务的优势，同时，我们也要注意到，作为市场竞争主体，在互联网时代甚至是未来的物联网时代，出版社要充分运用新技术新应用，创新媒体传播方式，占领信息传播的制高点。

5G+VR为出版社知识服务提供了新的技术支撑，VR将作为提升学习效果的技术手段之一。正如教育体系在着力通过VR技术打造“金课”一样，我们可以预见，知识服务的未来形态将是更加形象、立体、动态的VR知识内容。AR/VR知识服务会慢慢成为主流。在人工智能的帮助下，内容制作将更加自动化，下一代新型知识服务平台或将诞生。

五、VR内容监管将出现一段空白期

5G平台实践初期，随着新产品与新形态的出现，基于移动互联网的官方审查将出现滞后，尤其是VR内容的监管引导亟待完善。目前，市场上VR内容良莠不齐，无论从制作水平还是从内容把关上都缺乏统一的规范和标准，既不利于VR产业的健康发展，也未能起到为人民大众提供更好精神服务的应有作用。VR内容同互联网内容一样存在版权维护、扫黄打非等一系列监管问题。目前，VR监管难点和症结在于有针对性的监管法规缺失，没有专门的监管制度和监管测评体系。5G时代，大规模VR内容即将产生，VR监管也需要政府部门、企业高校、科研机构共同努力，尽快完善监管与引导。

六、共建共享资源平台，打造新型服务模式

利用5G+VR现代技术，出版业从创作到发行环节都可打造新型服务平台。

第一，VR内容共享平台。目前，每个出版企业结合自身内容资源都或多或少制作了3D模型或VR内容，通过共享平台，出版企业间可实现资源共享，避免重复建设。如书中描述的同一地区信息，为了避免重复建设，出版社在策划时可访问平台上的全景地图查看。后期，出版企业可根据平台的营收来进行利润分成。

第二，VR出版教育资源平台。目前，VR教育是最被看好的领域之一，很多出版企业制作了K12或高等院校的VR课程资源，如青岛出版集团的海洋特色VR课程、哈尔滨工程大学出版社的航空航天特色VR课程等。如果建立统一的软硬件结合的VR出版教育资源平台，可形成合力，共同推广，实现共赢共享。

第三，建立VR版“当当网”系统。在5G和VR技术的支持下，读者可通过VR眼镜或移动终端更加直观地挑选图书，图书信息不再只是平面的图片和文字，而是清晰的装帧和部分内容，这本书实时更新的数据信息。

第四，打造书店VR引流平台。全国书店的全景实时影像可随时通过平台传递给读者，读者可身临其境般参加书店的读书会等文化活动。同时，在此平台上，无论走到哪里，读者无需安装任何软件，只需要通过浏览器就能查看附近的书店信息，并看到书店的实时画面。借助5G先进技术，出版行业通过整合资源，搭建平台，为读者的文化生活和文化消费提供了更好的服务和体验。

通信技术的每一次革命都给人类社会带来了巨大变革。出版业的发展与技术进步密切相关，5G时代的到来，为出版业的发展模式、服务模式带来机遇和挑战。无论媒介如何变化，技术如何进步，出版业传播知识，传承使命的本质不会变，对高质量内容的追求不会变，只有“不忘初心，牢记使命”，守正创新，才能将出版文化与科技更好融合，推动出版业健康发展。

来源：《出版广角》：http://www.zzqklm.com/w/zw/7342.html