浅析大众传播对女性身体的文化控制

本文以“减肥热”为主要线索，从女性由“减重”到“塑形”的审美心理变化，看大众传播对女性身体的文化控制。女性的身体始终被看成是一种有待加工的平面和体积，而加工的方式是社会对女性身体的文化控制和文化操纵①。这样的情况一直都是存在的，尤其是新媒体时代，在大众传播和消费文化的影响下，社会对女性身体的文化控制更加明显了。

一、新媒体环境下持续升温的女性“减肥热”

随着社会经济的快速发展，人们的生活水平有了很大的提高，营养物质的摄入让人们的体重慢慢增加，与此同时，新技术的快速发展，让人们越来越宅，运动量跟不上，随之而来的就是肥胖带来的烦恼。于是，在“以瘦为美”的时代，“减肥”成为一种时尚，甚至是一种文化。在开放性、交互性更强的新媒体时代，减肥文化的传播方式更加多样化。首先影视作品、综艺节目助推减肥文化，例如国内首档减肥生活观察真人秀节目《哎呀，好身材》；其次是意见领袖对减肥文化的传播，例如微博上的各种减肥健身博主；还有移动APP对减肥文化的助推，例如Keep、悦动圈、Fit-time等减肥塑身类APP的出现，这些都在很大程度上加速了减肥文化的传播。

新媒体时代，“减肥”越来越频繁地出现在人们的视野之中，逐渐成为一种文化存在于这个时代，又反过来影响着广大受众，尤其是影响着女性的审美观念。大众传媒的出现为社会的进步做出了巨大贡献，更成为社会进行文化控制的一种工具。在21世纪的今天，随着大众传媒传播力、表现力的进步，其对女性身体的文化控制和操纵更显出强大的影响力②。

二、大众传播中美好身材模型的变化

（一）女性对身体的重构与再生产

女性的审美意识会直接表现在其生活之中，尤其是中青年女性，她们是爱美的一群人，而且她们对于身材的管理，是审美意识在现实生活中的具体化表现。女性减肥会受到社会环境的影响，因为女性对于自己身体的审美意识是一个不断被社会文化构建的过程，社会文化在不知不觉中为我们构建了一个关于美好身材的理想模型，她们会以此模型为标准，重构、再生产自己的身体。而且大部分女性在形成自己身体审美意识的过程中，也会不断地审视自己的身体，会根据不同时期的社会要求来重新建构自己的身体，以达到自己认可的审美标准或者是社会认可的审美标准。

（二）从“减重”意识到“塑形”追求

早期关于身材的审美标准认为“瘦就是美”。人们在评判一个人的身材时，更偏向于用单一的“体重”来衡量，在这种审美意识影响下，年轻女性认为只要把体重减下来，身材就会具有美感。于是各种各样的减重方法深受女性喜爱，甚至是减肥产品都是一些抑制食欲，或者是喝了就会让人排油，进而导致体重下降的。

现如今，美好的身体模型转变为“凹凸有致”，过分的瘦削被认为是不健康且不具有女人味的身材，于是一种新的减肥方式“塑形”开始出现在大众视野之中，这种方式更加注重女性身体的曲线美。但这种凹凸有致的身形相对而言更难以达到,要依靠科学的方法才能达到。从早期的“消瘦”到现如今的“凹凸有致”，大部分女性也从“减重”意识转变到“塑形”追求，认为“塑形”更加健康，更加有利于人体的长期健康发展，不得不说，这样的审美相对来说更加理性，是一大进步。

三、大众传播对女性身体的文化控制的具体表现

（一）营造肥胖女性有罪的论调

一些微博营销号经常发一些关于减肥、肥胖的文章，例如《不要在最美的年纪，做一个只会玩手机的胖子》、《瘦下来你就是超级无敌小仙女》、《瘦下来的人生就像开了挂》等等文章，这些文章无疑都是在说一件事情，瘦下来是多么多么美好，但实际上，大部分的人并不肥胖。因为根据肥胖的世界衡量标准BMI（身体质量指数（BMI，Body Mass Index）是国际上常用的衡量人体肥胖程度和是否健康的重要标准， 通过人体体重和身高两个数值获得相对客观的参数，并用这个参数所处范围衡量身体质量。）指数来看，BMI在18.5至24.9时属于正常范围，BMI大于25为超重，BMI大于30为肥胖。大众传播中的减肥文化却在告诉大众，女性对身材的管理是一种自律的表现，肥胖或者说是体重超过一定的数字就是女性对自己放纵与懒惰的结果，胖成为一种有错甚至是有罪的事情。在这样的文化氛围中，时时刻刻都能感受到减肥文化施加给女性的强大压力与影响，许多女性对自身身材、体重的苛刻要求就是对减肥文化暴政的一种屈服。

（二）通过她者塑造女性审美观

她者，存在于广告、电视节目之中，又或者是网络世界里，但无一例外她们都是美丽的代言人，是女性争相追寻的对象。她者是陌生的，日常生活中不常见，也难以接触到，而我们能感受到她美好的一面，真实的她者如何，人们无从知晓，又或者是并不在意。同时她者又是熟悉的，她充斥在女性生活之中，尤其是中青年女性生活之中。

女性以她者为标准，模仿她者的行为甚至是追求和她者同样的身材，例如近些年在网络上出现的A4腰、马甲线等，引发网络热议，年轻女性纷纷以拥有A4腰、马甲线为荣，许多的年轻女性开始健身锻炼，以期达到同样的身材标准。媒体上近些年对于身材管理方面也多是一些减肥塑形的报道，不再是以往以瘦为美的单一论调，更多的是呼吁在保持身体健康的曲线美。这样的情形就是她者对女性审美的一种塑造。生活中这样的例子更是比比皆是，她者通过自己的形象展现向女性提供了一个社会普遍认可的形象，在潜移默化之中对女性的审美产生影响，进而塑造女性的审美观。

（三）过分强调苗条的人生更美好、更成功

单纯追求身体的苗条，放弃对自己精神世界的完善，使女性陷入了一个美丽的陷阱，加剧了女性对于身体焦虑情绪的普遍性③。而当今减肥文化的大肆传播又在无形之中告诉广大女性，光有知识文化是不行的，与此同时还要有苗条美好的身材，这样的人生才会更加优雅，更加顺利。而且在就业市场和婚恋关系中，苗条的人更容易获得雇主和异性的青睐，这也在无形之中给予女性压力，促使女性塑造苗条身形，苗条的身形甚至成为女性美丽成功的一个符号。在这样的审美文化控制下，女性对自己的身体塑造似乎成为一种势在必行的使命，因为女性受过的教育让她们比以往任何时候都更加积极向上，想要在社会争得一席之地，让自己更加符合社会的需要、更加符合社会的整体审美就显得尤为重要。

当今的年轻女性多是受过良好的教育，整体的认知水平都有所提高，对于自身以及外界事物都有一定的认识和见解，不再是一味的跟风，独立思考带来的是更理性的生活态度。她们在生活、工作之余，愿意更理性地了解自己的身体，也更理性地看待身材与美，于是越来越多的人走进瑜伽馆、走进健身房等地方，追求身材的曲线美。在保证健康的同时，尊重女性身体本身的生理特性，追求一种更符合女性特征的美感。从盲目追求单一的瘦到追求凹凸有致的女性美，塑造有线条的身材，这是女性自身意识的觉醒带来的理性之美，在塑造审美意识的过程中，认识到自身的美，并将自身的美凸现出来，可以说这是一条逐渐理性的寻美之路，逐渐正确的审美之旅。

如果说从单一追求瘦的“减重”意识到如今的“塑形”追求，是减肥文化在传播过程中一大进步的话，那在此过程中大众传播对女性身体的文化控制却是一直存在的，只是换了一种相对理智的方式。然而女性对于自己身体缺少更加理性的认识，美应该是多样的、复杂的，不光要追求身形美，更要追求内在美和精神美，不应该过分地关注、并用苛刻的眼光审视自己或他人的身体，正常、健康的身体不应该成为需要过分减肥和塑形的对象。

来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html