“一带一路”倡议下中国俄语媒体对俄语地区的传播研究

俄语是世界第八大语种，也是互联网上的第九大语言，进入新千年以来，使用俄语的互联网用户增长了800%，总人数达到1. 08 亿，因此，提升俄语的对外传播水平，对于我国的国家形象塑造具有重要意义。

一、俄语地区的中国形象

中俄两国均非传统的西方民主制国家，并且在政治、经济等方面都有着较强的实力，因此在国际环境中，两国的国际地位、国家形象有一定的相似之处，也使得中俄两国天然保持着较为密切的伙伴关系。

从媒体形象上看，俄罗斯媒体呈现的中国形象的基本面是客观而正面的，对于中国的各方面新闻，从政治经济到社会文化再到科技进步等方面均有涉猎，但是对于一些中国内政外交方面的新理论、新政策却知之甚少，作为俄语地区的超级大国，俄罗斯媒体中的中国形象具有非常强的代表性，反映了在该地区的中国形象。

从整体上看，俄罗斯与俄语地区的中国形象与传统的西方资本主义国家眼中的中国形象有着明显的区别，误解曲解较少，报道较为客观，“中国威胁论”的声音明显减少，“中国机遇论”的声音明显增加。在这种积极的舆论环境中，我们应该抓住这一机遇，应该以俄语地区为基点，进一步辐射广大的欧亚地区，提升中国的关注度，营造更加良好的国际形象。

目前有9个主权国家以俄语为官方语言，前苏联国家也基本仍然通用俄语，这些国家中有15个国家都进入了中国的“一带一路”倡议之中，覆盖了北线、中线、中心线中的诸多沿线国家。目前，共有65个国家加入到了“一带一路”倡议之中，意味着通用俄语国家占到了一带一路沿线国家的20%以上。

研究表明，俄罗斯来华留学生规模、俄罗斯本土汉语学习人数等指标与中俄经贸水平直接相关，证明了提升传播效果对于经济交往的重要作用，同样，提升中国在俄语地区的媒介关注度、塑造更加积极友好负责任的国家形象对于深化“一带一路”倡议至关重要。

二、俄语传播的主要力量

俄罗斯的媒介使用不同于我国主流传统媒体引导、新媒体平台传播跟进的状况，从媒介数量上来看，俄罗斯目前的优势媒体是杂志，占媒介总量的37%，其次是报纸、网媒、电视和广播。俄罗斯人至今保持着收听广播的习惯，约有60%的人每天收听广播，平均收听时长两小时，与我国的媒介使用时长形成了鲜明对比，其他俄语地区也表现出了类似的特征。

整体上来看，我国的俄语传播大致拥有以下三种力量：传统媒体传播力量、新媒体传播力量和其他民间传播力量。

(一)传统媒体力量

中国国际广播电台（CRI）是中国对俄罗斯及俄语地区传播的主要力量，广播方面CRI 每天面向俄罗斯等俄语国家和地区累计播出49 个小时俄语节目、报纸方面CRI推出了《中国风》俄语杂志，并与俄罗斯政府机关报《俄罗斯报》实现联合推出，电视方面CRI拍摄的《你好，中国》已在俄电视台播出近300 集等等。但整体上看，CRI的目光还是更多的集中于对俄罗斯地区的传播，对于俄罗斯周边国家的传播还稍显薄弱。

此外，我国的部分地方性电视台，例如黑龙江广播电视台等，由于境内有俄罗斯族聚居区，也利用民族、语言相通的区位优势与两国密切的民间往来带来的人才优势，大力发展外宣媒体。例如黑龙江电视台1993年起就开播了周播俄语节目《你好，俄罗斯》，并制作了大量的纪录片、宣传片，陆续在俄罗斯播出。2016年制作医疗养生类节目《健康源》，落地中俄边境地区，以求通过更多样化的内容实现“民心相通”。黑龙江省政府新闻办也主办了时政类杂志《伙伴》，在俄罗斯落地并实现本土化运营。但地方性主流媒体受制于有限的传播能力，传播内容的影响力主要集中于中俄边界地带，之后影响力逐渐衰减，更难以落地除了俄罗斯以外的更多俄语地区。

（二）新兴媒体与网络媒体的力量

网络与新兴媒体同样是对俄传播的重要力量，并且网络传播的优势在于VK是俄语地区共同的社交软件，在俄语地区有广泛的影响力，甚至能辐射更广泛的其他地区，具有独特的传播优势。不论是CRI还是《人民日报·海外版》都在VK上开设了媒体账号，成为重要的新媒体传播力量。

但是，俄罗斯及广大的俄语地区使用的社交软件还包括Facebook和Twitter等，由于使用社交媒体的差异，目前我国在这两个平台上开设的媒体账号较少，影响力较低，有待于进一步提升传播水平。

此外，以CRI为代表的部分媒体也在俄罗斯及俄语地区上线了俄语新闻客户端，成为了网络传播中的辅助力量。

（三）其他民间传播力量

罗杰斯的“创新-扩散”理论指出，在新事物从认知到接受再到大规模采用的过程中，人际传播扮演着重要的角色。特别是在意见态度的改变上，人际传播能取得比大众传播更好的传播效果，民间传播力量在对俄语地区的传播中就是扮演了人际传播的角色。

民间传播同样可以分为三种类型：一是日益丰富的民间交往活动；二是互派留学生带来的传播活动；三是商务活动带来的传播活动。

中俄有着悠久的民间交往互动历史，自2006~2007年互办中国年活动后，中俄双方以旅游观光、购物休闲等目的的互动更加频繁。此外，为了顺应双方日益密切的交往活动，中俄双方也互办了大量的联合采访活动，通过实地调研考察，有助于在俄语地区打造一个更加丰满立体的中国形象。

青年人是两国未来关系的希望，高端人才的交流更有助于双方更深层次的互联互通，因此互派留学生的活动无疑为双方未来的良好关系保留了珍贵的火种。近年来中俄双方互派留学生的人数明显增加，由于青年人在社交网络中更加活跃，也会通过丰富的媒体手段更加积极地传播中国形象。

中国与俄罗斯及周边国家长期保持着密切的商务往来，特别是伴随着“一带一路”倡议的推进和中国科技水平的提升，中国与俄语地区的商贸活动已经日以常态化，例如中车集团与阿塞拜疆等国在铁路项目上长期保持稳定合作等，都在无形中塑造着良好的中国形象。

三、打造对外宣传中的“中央厨房”

“中央厨房”是指适应融媒体采编要求的新型采编网络，以实现一次采集、多次分发，提升信息的价值。经过多年的探索，以人民日报为代表的中央厨房建设在国内已经初见成效，但是，国际传播中中央厨房的思路仍未与现实的宣传工作实现有效融合。

事实上，“中央厨房”能够有效结合地方特征，同时把控信息来源，以一致的把关思路筛选信息，实现信息的多平台、多形态、多角度发布，做到“越是好的新闻，越善于在内容上隐藏自己的观点，而在形式上表达自己的观点”、“用事实说话”，弱化宣传色彩，提升传播效果。

对于俄罗斯及俄语地区的传播则更是如此，对于语言相通、思维相近的地区而言，传播的共性大于个性，整体传播的效果好于分别传播的效果，更应该借助“中央厨房”模式，统一筛选，分别发布，以整体化思维、共同体思维开展对于俄语地区的传播活动，不仅能够有效地节约传播资源，更能够大大提升传播的覆盖面与传播效果。

来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html