“博物馆+商业中心”在西安地区实现的可行性分析

博物馆+商业中心是指博物馆和商业实体就临时展览、文创合作、IP宣传等形式展开的相关合作。近几年，这类合作形式逐渐增多，且内容越来越丰富。据不完全统计，比较典型的主要有以下合作：

一、“博物馆+商业中心”案例介绍

1、北京侨福当代美术馆建于2013年3月，位于芳草地D座10楼。侨福当代美术馆是集当代艺术展览、研究与公众教育等功能于一体的非营利性艺术机构，致力于积极推动和参与中国当代艺术的发展和研究。在芳草地的公共区域，随处可见展示的艺术品，仿佛整个商场空间就是一个美术馆[1]。

2、2013年7月28--9月8日，大连自然博物馆和广州正佳广场联合举办“海底总动员 2013正佳广场大型海洋生态展”[2]。是国内商场内流动的海洋生物展中规模最大和最完整的，也是展出鱼类标本最丰富，鲨鱼种类最多的一次，所展出的标本均来自大连自然博物馆的国宝级珍品。

3、2017年5月25日，作为2017上海科技节的亮点活动，上海科技馆原创展“如何复活一只恐龙”在上海环球港开幕，展览面向全龄话，既有适合低龄儿童的化石寻宝区，又有适合成人的科普和科技互动体验区。。2021年7月9日—8月29日，上海科技馆携手丽宝乐园主题公益展“如何复活一只恐龙”。此次展览在2017年的基础上增加了专家讲座、恐龙主题童话剧、儿童恐龙乐园和文创周边等模块。

4、2017年8月，中山舰博物馆与武汉荟聚中心达成合作协议，把中山舰博物馆的文物、社教活动、文创产品“搬进”荟聚中心，举办“神秘亚洲行”展览。

5、2020年5月22日至6月14日，苏州博物馆（以下简称“苏博”）走进上海商场综合体——世纪汇广场，邀请新锐艺术家共同打造一个跨时空、跨领域的展览，尝试博物馆与商业合作的新模式。在上海世纪汇广场的LG2层中庭，观众可以免费参观由商场和苏州博物馆共同推出的“复苏—幸会！苏博”主题特展，观看一场古与今，旧与新，技与艺的对话。当前中国丝绸博物馆为“国丝·时装博物馆”安排了专门的策展人，每年将在这里推出四个时尚文物特展和图片展。

6、2021年1月15日，敦煌市博物馆携手甘肃丝路手信文化传播有限公司与银泰百货在湖州、宁波、西安、宝鸡、温岭五个城市同时开启“启动敦煌“瑞”不可挡——敦煌博物馆艺术展”。该展览以打造充满敦煌风情沉浸式空间，近距离向观众讲述敦煌传奇故事，并同步带来感受敦煌、读懂敦煌、描绘敦煌、致敬敦煌主题活动[3]。 

7、2022年2月26日，“国丝·时装博物馆”在杭州地标性建筑杭州大厦开馆，并将在其中举办长期的特展。这也是中国国有博物馆首次走进城市中心的商业空间。该馆由中国丝绸博物馆携手杭州大厦共同打造。这是一次文旅商的深度融合，也让文物走进生活，让文化进入寻常百姓家。

8、2022年7月1日，上海观复博物馆开馆。位于上海陆家嘴城市新地标——上海中心大厦的37层，设有4个固定展厅：瓷器馆、东西馆、金器馆、造像馆，以及一个临时展厅。

这九个案例涉及不同时间、地域、博物类型以及合作方式，较全面的概括了近年来“博物馆+商业中心”模式的发展历程，对于研究“博物馆+商业中心”模式的条件、合作类型以及发展趋势具有重要的参考价值。

二、“博物馆+商业中心”案例综合分析

上文的所列均为近几年影响力比较广泛的，比较典型的文旅商深度融合的案例，涉及时间、地域和合作方式等多方维度，可以从不同层次对其进行分析。

1、从“博物馆+商业中心”的发展来讲，从刚开始的以艺术、自然科技为主的展陈到历史类博物馆的逐渐参与，这一点离不开国家在人民精神文明建设的重视和对文博行业的大力支持，也从侧面反映出人们对于传统文化的自信以及对历史的认同。

2、从展出方式来讲，从一开始的简单展板和标本到后来的展陈、多媒体互动、科技感体验、讲座、儿童模拟体验和文创周边的多元素融合，除了能对公众有一定的社会教育外还能给观众带来丰富立体的全感官体验。

3、从合作方式来讲，从一开始的临展，到主题性全国巡展，再到固定展览，甚至是博物馆就在商业中心内，揭示了博物馆和商业中心之间的结合逐渐深入的过程。

4、从合作双方来讲，均是国有大型博物馆和有一定实力的私人博物馆与城市地标性商业中心的合作，是属于强强联合，互利共赢的合作模式。

5、从地理区位来看，“博物馆+商业中心”模式多发生在北京、上海、武汉、杭州等经济发达城市。对于提升城市文化内涵、满足人民文化需求等方面具有极高的促进作用。

综上，通过分析以往“博物馆+商业中心”模式的合作方式、类型和发展等方面，可以合理推断，未来这种模式的开展应更加全面和深入，呈现“以商养文、以文促商”的一种良性发展模式。西安作为陕西省政治、经济、文化中心，西北地区门户城市，在我国发展布局上具有重要的战略地位。并且西安十三朝古都，历史文化底蕴雄厚，单纯依靠文化自身的魅力已经不能满足民众日益增长的文化需求。博物馆亟需走出去，“博物馆+商业中心”模式在西安地区开展很有必要。

三、“博物馆+商业中心”模式在西安地区开展的可行性分析

“博物馆+商业中心”在我国南方地区已经是相对比较成熟的运转模式，对于西安地区而言还基本处于一个开始阶段，这一模式能否在西安地区落地、生根和开花，还需要进行进一步的论证其可行性。

首先，西安地区博物馆和文物资源丰富，是“博物馆+商业中心”模式成功开展的前提。据陕西省文物局2021年6月23日公布文物基本数据（2021版），截止2020年12月31日，全省共有各类不可移动文物49058处，522家国有文物收藏保管机构收藏可移动文物7748750件，世界文化遗产3处9个点，全省备案博物馆（纪念馆）329座。一级9座、二级16座、三级22座。文物系统165座，国有行业60座，非国有104座[[]]。而国有一级博物馆中有7个都在西安地区。

其次，成熟的商业购物中心为“博物馆+商业中心”提供个便利的开展条件。城市中心的商业空间，作为繁华之所，其人流量巨大，民众汇聚，应该成为博物馆宣传教育的阵地。我们耳熟能详的赛格国际购物中心距离陕西历史博物馆直线距离不到500米。日客流量稳坐西安第一，室内景观设施完善，能够为“博物馆+商业中心”模式提供强有力硬件设施。此外，大悦城、老城根等商业实体均可为此模式的开展提供支撑。西安美术学院每年毕业展都会在MOMOPARK进行展出，虽说不是历史类博物馆，但是也为此模式的展开积攒了经验。

再次，博物馆需通过“走出去”来拓宽自己的展陈空间，提高藏品利用率，扩大文化IP影响力，更有效实现社会公众教育职能，及时向公众普及研究动态和专业基础知识。博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂，是连接过去、现在、未来的桥梁，是城市的灵魂。然而，由于种种原因，博物馆尤其是历史类博物馆常常给人以“孤傲”“高冷”的感觉，博物馆亟需积极“走出去”，而不是站在原地等待别人来“打卡”。将博物馆搬到商业中心，就是激活文化的一种方式。 以陕西历史博物馆为例，官网介绍藏品1717950 件，而常年展出藏品3千余件套，绝大部分文物位于库房，“博物馆+商业中心”这种模式无疑能一定程度上弥补藏品展陈空间不足，提高二、三级藏品利用率。

最后，后疫情时代的来临，商业实体和博物馆这些以人流量为主要业务来源的部门最先受到冲击。商业实体亟需破解购物中心单一化及类同化的问题，希望文化力量的加入能让商业实体获得文化品牌加持，提高社会吸引力和影响力，从而达到整体的品牌质量提升。比如赛格国际购物中心一直是零售+餐饮+亲子+生活服务为组合的综合化超大型商业中心，这样的商业中心也西安也有很多类同，虽说有室内外装饰特色，但依然是缺乏文化底蕴。更何况赛格位于陕西历史博物馆、大雁塔等文化旅游中心，文化品牌的加持无疑是注入了新鲜的血液，更能与周边大环境相融合。博物馆走进商业实体，对于提升商业实体的文化品位，增加营销的灵活性和与顾客之间的互动性是有好处的。

从商业中心资源和博物馆文化资源双方面而言，西安地区都是最佳区域，而商业中心和博物馆之间又有相互合作的需求，所以说“商业实体+博物馆”的模式在西安实施是可行的。

四、“博物馆+商业中心”在西安地区施行的意义

西安地区为“博物馆+商业中心”提供了良好的软件和硬件基础，这一模式在西安地区的开展是有一定的可行性的。“博物馆+商业中心”的开展对于西安地区的发展具有重大的意义。

1、用群众碎片化时间，丰富和提高群众的精神文化素养，扩大博物馆的社会公众教育范围。西安地区博物馆资源总量领先全国，文化积淀深厚。“博物馆+商业中心”模式将博物馆的文化公共教育功能与商业购物中心所提供的综合性服务相融合，使得商业空间可以潜移默化地提高市民素质，提升公民的文化认同感和城市归属感，是传播中国优秀传统文化和社会主义先进文化的有效途径。

2、有利于西安打造博物馆之城。伟大的文化遗产永远属于人民，要到群众中间去，真正的让文物活起来。博物馆在城市遍地开花，最终实现博物馆在城市之中，城市在博物馆内，整个城市就是一座博物馆。对于西安打造博物馆之城具有重要的战略意义。

3、“博物馆+商业中心”的开展有利于促进西安市创建国家文化和旅游消费试点城市，2021年颁布的《西安市创建国家文化和旅游消费试点城市实施方案》中明确指出要“促进文化旅游与科技、金融、工业、农业、体育、会展等相关行业深度融合，丰富新型文化和旅游业态，推动产品、场景、技术创新，强化线上线下联动消费，培育文化和旅游消费新模式。[[]]”而“博物馆+商业中心”则能促进文游和金融的深度有机融合，与西安市未来的发展政策相得益彰，对于西安未来的发展具有极大的推进作用。

4、“博物馆+商业中心”模式是博物馆和商业中心之间的双赢。一方面，西安地区的商业实体引入文化资源，可以摆脱单一商业业态发展模式，培育文化休闲商业复合业态模式，促进产业升级。另一方面，借助购物中心这一媒介，有利于博物馆教育活动更加贴近群众、融入生活，满足我国博物馆为人民服务、为社会主义服务的工作方向。除此之外，还有利于博物馆发展文化创意产业的发展，满足人们的个性化消费需求，推动西安地区文化影响力、创新力、吸引力的提高。综合来看，“博物馆+商业中心”模式是促进博物馆文化遗产资源优势转换的有效途径，也是实现经济、文化、社会等多方效益协调发展的重要方式。

五、结语

 博物馆和商业中心在西安地区的合作，无疑是打开了文旅商融合的新视角，以往主要是以参观+零售的方式，这种形式体现不出特色，并且一定程度上会减少游客的参观体验感。博物馆走进商业中心，以临时展览或固定展览的形式，结合专业讲解、讲座论坛、高科技互动、亲子活动等一系列辅助形式，提升了商业中心的文化价值，增强了商业中心的品牌竞争力。解决了博物馆如何更好的“走出去”这一问题，扩大博物馆的影响力，增强了博物馆的社会公众教育职能的发挥，并在一定程度上为博物馆带来经费支持，以更好的保管、研究、保护藏品。此外，合作过程中还应注意文物的安全性、博物馆的非营利性、合作的多样性、科学性和趣味性等问题的，从而更好的达到博物馆和商业中心的互利双赢。

本文来源：《文化产业》https://www.zzqklm.com/w/wy/25136.html