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自媒体传播时代新闻记者的重新定位

作者:于航来源:《记者摇篮》日期:2019-08-23人气:3

在诸如美国大选、俄罗斯大选、利比亚战争等重大事件中,尽管传统媒体仍然扮演着重要的角色,但是越来越多的用户却是通过社交网站、视频网站、新闻聚合终端等方式获取与之相关的更全面信息。今天,微信的活跃用户已经超过10亿,公众号账号的注册数量已经超过2000万,今日头条的活跃用户超过3亿,头条号账号的注册数量已经超过200万,几乎一半以上的用户是通过朋友圈、公众号或者头条客户端来获得日常新闻的。此外,还有70%以上的用户通过优酷、腾讯、爱奇艺观看视频内容,还有3亿以上的用户通过抖音观看短视频来打发闲碎片化时间,还有4亿以上的用户经常浏览微博上的热点话题。越来越多的网络用户借助更方便的技术手段参与到内容的生产、加工、分享和传播的过程中来,视频网站、社交网站、即时通讯工具、新闻聚合终端以及层出不穷的新媒体手段都赋予了用户以上传、转发和评论等权利,用户与新闻事件的当事人之间、用户与内容的生产者之间、用户与用户之间的信息交流与互动变得越来越顺畅、快捷、公开和透明。

胡翼青指出,“新闻专业主义的前提——客观与真实已经变得次要甚至是不必要,新闻仅仅是一种被消费的大众文化,也就是说,没有情节,没有悬疑,没有趣味和没有温度的新闻就没有被关注和消费的价值。”[[[] 胡翼青.后真相时代的传播.西北师大学报(社会科学版),2017年第11期.第28-35页]]显而易见,在这个逻辑之下,我们可以不再需要专业的新闻记者,而事实也诚然如此,自媒体的小编比专业的新闻记者更懂得为新闻本身发散出更多的情节、悬疑、趣味和情绪出来。但是,成千上万的自媒体人就一定能够比几个专业新闻从业者的深入调查更有效地揭示真相吗?答案显然是否定的。

一、web2.0所提供的新闻功能

事实上,用户对于新闻事实的需求,仅仅只是用户消费新闻这一产品的最基础需求。在此基础之上,无论传统媒体还是自媒体,都需要依靠它们所提供的内容质量和独特价值在激烈的竞争中获得用户的青睐。对于用户,媒体的功能是多元化的,而不是单一的。在某些功能方面,传统媒体会更占有优势,而在另外一些功能方面,新媒体乃至自媒体会做得更优秀。而任何试图在所有方面都做到最好的媒体,尽管在理论上是存在的,但在现实中几乎是很难找到的。因此,抛开最基本的提供新闻事实,本文尽可能全面的罗列出用户对新闻媒体所提供的诸项功能的要求,以供自媒体组织及其从业者参考,并从中为自身寻找出更明确的定位。

(一)记录新闻

用户对于自己所处的社区、城市以及国家新近发生的各种事件都有着较为强烈的需求,媒体的存在以及它们对所发生的事件的记录和见证在一定意义上发挥着广而告之的作用。然而毕竟传统媒体的容量有限,因此对新闻的记录并不能做到面面俱到,在这方面自媒体可以起到有益的补充。更进一步的,在传统媒体无法触及的区域、行业或细分市场,自媒体及其从业者甚至扮演者唯一的新闻记录者的角色。比如,大城市的所有社区几乎都不可能存在社区报纸或者社区电视台,也不可能有任何其他大众媒体专门记录某一社区发生的日常新闻,但定位于服务社区几万甚至十几万居民的自媒体在这方面便可大有作为,它能够手采集记录社区每日发生的重要新闻,为居民提供生活参考。

(二)阐释新闻

对新闻事件的阐释功能并不是仅仅意味着把用户不明白的地方解释明白,更重要的还在于,媒体需要更清晰地阐明新闻事件本身与用户之间存在着的必然联系,以及它对用户究竟意味着什么,会产生什么样的影响,用户可以采取什么样的行动。作为新闻阐释者的角色,传统媒体从业者由于时间、精力、能力以及他们所接触到的专家资源都存在一定的局限,同时又要无差别地面向广泛受众,因此它们对新闻事件给出的阐释更趋向于标准化和普适化。而大量的自媒体及其从业者的智慧和资源,却可以根据他们的用户群体属性给出更具体、更有针对性、更能满足用户期待的阐释。

事实上,媒体所具有的以上所有功能早已有之,只是在今天这样一个新旧并存、多元互动的媒介传播环境下它们的价值受到了越来越高的重视。尤其是在经历了一次次传播乌龙和新闻反转的洗礼之后,后真相时代的公众对新闻产品及服务提出了更高的要求。传统媒体几十年甚至上百年积累下来的很多有价值的经验并不会完全完全过时,尤其是上述诸条对新闻功能的认识。尽管如此,互联网和移动互联网的参与却正在创建一个全新的新闻生态,这其中,自媒体对上述新闻功能的强化和弱化以及传统媒体对它们的坚持和扬弃,都使得今天的新闻从业者面临的挑战更加复杂起来。

三、自媒体记者的功能必须更加清晰化

与传统媒体步履蹒跚的变革相比,植根于互联网和移动互联网土壤之中的自媒体对当前乃至未来社会的新闻产品具有更直接的影响,它的包容性、丰富性、便捷性、互动性已经深刻的改变了传统的新闻业态。然而,自媒体及其从业者身上所体现出来的问题如同它带来的好处一样显而易见。如何解决自媒体在提供新闻产品和服务过程中所体现出来的不专业性等问题,并完善或强化上述新闻功能中的一项或几项,需要明确的理解自媒体组织本身的目的是什么、它能提供什么样的产品和服务,以及它有没有能力提供这样的产品和服务。

无论是自媒体还是传统媒体,在理论和技术上都可以向所有用户提供所有新闻,满足用户对新闻这种产品所有功能的需求,但在实际操作中其难度非常之大。例如今日头条可以利用自身的算法为用户聚合大量符合他偏好的新闻内容,但它对新闻的甄别和阐释能力并不尽如人意。同样的,人民日报的客户端在权威性方面的确是有了,它能够很好的甄别新闻事实和假消息,但它在赋权公众和组织讨论方面还有很大不足。而相当一部分自媒体组织的人财物力比起传统媒体又存在很大差距,因此,要把有限的资源聚焦在某一两项功能上予以强化和放大,经过长时间的积累便可形成一定的品牌效应。例如,运营团队无法在第一时间获取新闻、记录新闻,但对新闻有着很强的解读能力,那么就可以在阐释新闻方面重拳出击,微信公众号“马光远看经济”便侧重在解读重大新闻对房地产市场和中国整体经济的影响方面。对于上文提到的新闻产品的几大功能,所有自媒体运营团队都应该认真思考这个问题:我们究竟更擅长满足用户对哪种功能的需求?

四、结语

媒介融合时代,新闻产品的外延已然发生了深刻的变化,这就对新闻记者提出了更高的要求,尤其是自媒体记者要更加注重自身专业能力的提升,培养创新意识,在媒介融合的大浪潮下砥砺前行。


本文来源:《记者摇篮》:http://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html

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