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以梨视频为代表的短视频新闻的传播特征

作者:方潇蕾来源:《视听》日期:2019-09-20人气:2

随着移动互联网络技术的升级,移动端设备的普及率大大增高,一大批移动短视频应用面世,短视频已经成为一种新形式、高效的传播媒介。梨视频是国内专注做资讯类短视频的平台,在梨视频上观看短视频新闻,会发现梨视频上的新闻题材繁多,受众还可以在梨视频上对新闻资讯进行评论或分享,尤其与传统新闻不同的是,梨视频上的新闻资讯大多数是由拍客拍摄后上传的,较之传统新闻,短视频新闻时效性更强。因此就以梨视频为例,就短视频新闻的发展现状、短视频在新闻传播中的具体形式、短视频新闻的传播特征以及短视频新闻存在的问题进行分析,同时提出解决问题的建议以及对短视频新闻发展的展望。

一、短视频新闻的发展现状

短视频新闻在近几年兴起,渐渐成为短视频内容构成中的大类。在庞大的短视频新闻市场中,梨视频是一个熟知度较高的新闻资讯类APP。

(一)国内发展现状

自2016年开始,国内短视频市场走进井喷期,2016年也成为国内短视频元年,各种优质的短视频平台或应用走进大众视野,其中也包括大批新闻资讯类平台,例如2016年9月11日新京报网推出的“我们视频”、2016年11月6日邵兵创办的“梨视频”。梨视频平台自制节目《微辣》上线三个月就收获了超4亿的播放量,短视频新闻的传播效果喜人,运用短视频进行新闻事件的报道,也越来越被传统媒体和新闻工作者所重视,所以传统媒体和新闻工作者推出短视频新闻版块、上线短视频新闻客户端、制作短视频新闻栏目,这是国内新闻行业的大势所趋。但与短视频新闻兴起的同时,短视频新闻在内容方面和传播方面也出现了很多问题,这表明短视频新闻行业还存在很大的探索空间。

(二)梨视频发展现状

梨视频是原澎湃新闻CEO邵兵创办的一个新闻资讯类视频平台。梨视频最初的定位是做“最好看的资讯短视频”,目标就是做专业的新闻资讯类平台。2017年梨视频转型为聚焦年轻人的资讯平台。梨视频经过两年多的发展,已逐步完成了视频生产模式的转型,从UGC逐步转型为PGC,如今已逐渐步入创新的PUGC阶段。梨视频坚持以内容为本,每日生产的视频数量达1500条,每日播放量超10亿次,梨视频稳步的发展,吸引到了人民网、重庆日报、现代快报等十余家传统媒体入驻。2019年3月2日,在人民网官方微博首页搜索梨视频,可以搜索到3987条视频内容,可见梨视频已经受到专业媒体的认可。梨视频专业的幕后团队、创新的PUGC模式和其拥有的庞大的拍客系统,使梨视频平台上的短视频新闻传播更具有典型性和研究价值。

二、新媒体时代下短视频在新闻传播中的具体形式

短视频为新闻传播开拓了新的途径,短视频在新闻传播中的具体形式主要表现为文本+短视频、打造短视频节目和创立短视频平台。

(一)文本+短视频

在传统新闻内容中插入短视频,作为对新闻文字内容的补充说明或者是延伸阅读,帮助受众了解新闻事件的来龙去脉。例如梨视频官方微博每日发布资讯,都是以“文本+短视频”的形式,不光是梨视频,大多数短视频新闻平台如人民网、澎湃新闻,发布资讯的格式都是“文本+短视频”。说明这是一种最为常见的短视频传播形式,为受众提供了文字和视频两种媒介来获取新闻内容,为受众所青睐,还提高了受众对新闻内容的了解度、可信度以及新闻的感染力。

(二)打造短视频栏目

传统媒体添加短视频板块,打造短视频栏目,依托传统媒体原有的品牌效应和制作团队,加以新颖的视频拍摄技术和视频剪辑技术,围绕同一个领域或专题,进行短视频制作。例如梨视频自制的人物类栏目“冷面”,其中人物专题《亚军》点击量已超过2000万次,还有梨视频生活领域下的“OMG!”、财富领域下的“老板联播”等,这些负责特定领域的栏目都有自己稳定的观看群众,这表明在短视频垂直化发展的背景下,细分的短视频领域和短视频栏目更能迎合受众的需求。

(三)创立短视频平台

移动互联网络技术的进步,移动端网民数量的庞大,使得一大批预感到短视频市场的企业和创业者涌入短视频领域,许多短视频新闻客户端出现在大众视野,综合类短视频平台如“西瓜视频”,视频时长在3分钟到10分钟左右,视频内容涵盖面广,社交类短视频平台如“快手”,视频时长在30秒左右,轻松娱乐是其主基调,资讯类短视频如“梨视频”,视频时长在30秒到3分钟左右,以新闻资讯为主要内容。新闻资讯在专业短视频平台上进行传播,在传播过程中受到更严格的监督和监管,保障了新闻传播的全面性和真实性。

三、以梨视频为代表的短视频新闻的传播特征

短视频作为新媒体时代下一种新的文本表达和消费方式,在《短视频产业研究》中概括了短视频的6个特点,分别是时长短、制作简单、社交属性、主旨明确、快餐传播、营销效应,短视频传播为受众查阅新闻带来了便利。以“梨视频”为例,短视频新闻的传播特征大致可划分为四个部分。

(一)短视频新闻内容多样,趣味性强

短视频新闻的基调普遍偏向轻松灵活,相比于严肃刻板的传统新闻,短视频新闻更能迎合受众的喜好,更具有亲和力。短视频新闻的生产者主要包括专业团队和用户本身,由专业团队制作的内容称为PGC。由用户自己生产的内容称为UGC。新媒体时代下提倡UGC的生产以提倡个性化为主,其独特的创意理念,使每个内容生产者都能彰显自己的个性。UGC是新媒体时代短视频的有生力量,短视频新闻也具有了个性化、多样性和快捷性的特点。王友聪和杨红旗在《资讯类短视频“梨视频”的内容特征及存在问题分析》中对梨视频资讯内容按重要性、显著性、趣味性、接近性进行了统计,他们采集了289条样本,发现趣味性资讯占所有样本的81%,这说明梨视频中的短视频资讯趣味性很强。梨视频的拍客系统,覆盖国内每个区域以及国外525个城市,全民可参与新闻资讯素材的拍摄,经由梨视频团队审核编辑后再发布。2018年5月,梨视频通过一系列通过海外拍客拍摄的短视频,全程直播了英国哈里王子的结婚典礼,吸引了许多网民的注意。在这种创新的PUGC模式下,短视频新闻的内容更多样,趣味性也更强,新闻传播的范围更广。

(二)短视频新闻叙事简明,时效性强

传统新闻在时间上有一定的滞后性,这是因为其采用的采编制作模式非常严谨,而短视频新闻没有固定的制作框架,突发新闻通过短视频的形式传播,能以更快的速度在网民和各平台间扩散,吸引公众的关注,既具有时效性又高效。相比传统新闻在制作时需要按照固定逻辑进行叙事,短视频新闻的内容制作相对比较自由,不需要严格地按照固定的叙事逻辑,还可以搭配以生动有趣的剪辑或画外音,并且短视频新闻的录制时间受限,要在短时长里尽可能把新闻事件描述完全,这就要求短视频新闻的叙事风格要简洁扼要。2019年3月2日早上南京溧水区发生了2.8级地震,11点32分梨视频上一名ID为“小梨子_9668”的网友就在梨视频上发布了一段27秒的视频,短视频标题为“南京溧水发生2.8级地震,监控曝光”,视频中拍摄的是早上8点11分时溧水某街道。从这个例子中可以看出,短视频新闻时长短、叙事简明,网民可以利用生活中的碎片时间完成对新闻信息的接收,另外拍客可以使用移动端设备随时对周边事件进行拍摄,然后上传,后期视频剪辑、字幕等制作都交由专业编辑完成,非常简单快捷,这使新闻传播的时效性增强。

(三)短视频新闻跨平台传播,传播渠道多元化

新媒体时代下,优秀的客户端和平台层出不穷,例如社交性平台QQ、微博、微信,短视频的传播需要依靠多个平台的运行,短视频仅仅在同一个平台上传播,传播效果太过于局限,短视频在多个平台上传播,让用户在各个平台上都可以观看,为了满足用户的这一需求,短视频的传播需要具有跨平台性。短视频新闻的传播也具有明显的跨平台性,因为在新媒体时代下新闻的受众覆盖范围广和即时性强,所以多个平台同时发布同一条短视频新闻,能达到更高效的传播效果和更广的影响面。例如微博上“梨视频”账号的粉丝量已达到1506万,每日所发新闻资讯的播放量平均在十几万,微博上还有许多非梨视频官方账号也会转载梨视频平台的短视频,如“人民日报”、“环球时报”,播放量在十几万至几百万不等。新媒体时代下新闻的参与性和互动性也在增强,短视频作为新闻传播的新途径,受众在各个平台观看短视频新闻的同时可以对其进行点赞、评论或转发,受众可以跨平台、跨设备分享短视频新闻,被分享的受众可能还会再次分享该视频,在这种分享阅读的情况下,短视频新闻在各个平台上扩散,以裂变型、辐射型信息传播方式,达到信息最大化共享。

(四)短视频新闻受众群体趋年轻化、高学历

新媒体时代下年轻受众更倾向于接受碎片化信息,短视频新闻更符合年轻受众碎片化信息消费习惯。钟丹敏曾在《“5W模式”下资讯类短视频传播特征研究——以“梨视频”为例》一文中以198份有效问卷作为研究样本,对梨视频受众进行了分析,结果得出梨视频中18岁到30岁的人群占全部比例的70%,这个数据说明了梨视频的受众主要以青年群体为主。除此之外,学历方面,使用梨视频的受众中大学(包括本科或大专)学历的人群占比65%,其次为硕士学历者,占比26% 。由此可见,梨视频的受众群体以青年群体、高学历人群为主。

四、新媒体时代下短视频新闻存在的问题与建议

短视频作为新闻领域一个新的传播媒介,对新闻的传播起到了很多积极影响,但所谓“按下葫芦浮起瓢”,短视频新闻也存在很多问题。

(一)短视频新闻存在的问题

1.缺乏优质内容,娱乐化严重

对比专业生产团队制作的传统新闻,短视频新闻在内容质量上并没有占多大优势,传统新闻构架严谨、内容夯实,而短视频新闻娱乐化严重,并且有新闻态度、独立风格的短视频新闻媒体人也在少数,这会导致受众对部分短视频新闻的可信度和真实性抱有怀疑的态度。

2.新闻内容不全面,误导受众

在短视频新闻制作的过程中,由于短视频的时长较短,可能会导致一些情节复杂的新闻事件的传播有不全面性,新闻事件缺少前因后果、关键词句、关键人物等信息,容易发生断章取义或者以偏概全,都会对受众造成误导,有些时候甚至会出现虚假新闻传播的情况,这对公众舆论导向也会产生影响。

3.用户互动率低,用户黏性小

点赞、评论、转发,这是用户与社会化媒体之间互动的典型动作,但短视频新闻的受众互动感比较弱,比如梨视频官方微博上发布的一则“武磊打进西甲首球 全世界媒体炸锅”,截止至2019年3月3日,该视频有6.1万次的播放量,却只有19的转发量、60条评论和100个点赞,即使是在梨视频APP首页点击热门新闻,也只能在新闻底部发现10条左右的评论,这说明受众对短视频新闻都只是看一下,了解一下发生了什么,就退出了这个界面,这也表示短视频新闻平台的用户黏性小。

(二)建议

1.坚持以“内容为王”

优质创新的内容是短视频新闻平台的立身之本,也是竞争力所在。比如梨视频可以鼓励人才转型,开设拍客培训营,对想要提高拍摄水平和新闻素养的拍客进行免费的培训,梨视频还可以鼓励地方电视台记者或专业新闻团队入驻,一方面可以提高新闻资讯的接近性,另一方面可以提高短视频新闻的内容质量。

2.加强监管力度

对短视频新闻的传播过程和内容质量进行监督和把控,成为有关部门和短视频平台的重要任务。比如梨视频可以加强采编队伍的建设,吸纳专业的采编人员进来,认真负责的对拍客上传的素材进行审核,提高业务人员的新闻素养和职业素养,以保证能第一时间阻止不全面新闻、虚假新闻的传播。

3.加强平台的社交性、互动性、参与性

加强平台的社交性、互动性和参与性,是增强用户黏性的一个对策。比如梨视频可以鼓励同一个地区的拍客建群交流,在群里同一个地区的拍客可以分享今天拍到的视频,进行评论交流,这也可以保障拍客所拍素材的真实度。

五、结语

新媒体时代下,短视频新闻的传播效果喜人,推出短视频新闻版块、上线短视频新闻客户端、制作短视频新闻栏目成为传统新闻行业的发展趋向。短视频新闻的传播形式主要为文本+短视频、打造短视频栏目、创立短视频平台,其中最为常见的传播形式是文本+短视频。以梨视频为研究对象,分析了新媒体时代下短视频新闻的传播特征,发现短视频新闻传播的内容更多样、趣味性更强,较之传统新闻,短视频新闻制作简单、叙事简明,具有更强的时效性,短视频的跨平台传播特征也让新闻的传播渠道趋于多元化。但是短视频新闻行业也存在缺乏优质内容、新闻内容不全面、用户黏性小等问题,对此提出了建议,短视频新闻行业未来应该是以提高监管力度、提高内容质量、加强用户参与感和互动感、加强用户黏性为主要发展方向和发展特点。


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