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党媒参与县级融媒体中心建设的模式路径探讨

作者:宋志森;常品山来源:《记者摇篮》日期:2019-09-20人气:15

我们知道,媒体融合,首先是媒体、媒介的融合,是把传统媒体与新媒体进行融合。对于县级宣传部门来讲,也就是把县里的报纸、广播、电视这些传统媒体,与新闻网站、手机客户端、微信公众号、官方微博号以及一些媒体入驻号等新媒体进行融合,使县域媒体资源有机整合,融为一体;其次是新闻信息内容形式的融合,包括文字、图片、音频、视频以及H5微页、VR全景、动漫图解等新闻产品的各种表现形态,在同一平台上进行一次采集、多元生成和多端发布;第三点,也是非常重要的一点,就是媒体机构的融合,是不同级别、不同性质的媒体机构、宣传部门紧密合作,资源共享,渠道共通,联手形成行业、地域的整体宣传合力。

一、融媒体中心,具体应该怎么“融”?

建设县级融媒体中心项目,其中一个非常重要的目标,就是为各级宣传部门统一管理、各级媒体资源共享、县级媒体融合发展提供一种集约化的媒体结构模式和一个全新的新闻运行流程。

县级融媒体中心建设工作具体如何开展,笔者认为,应该包含以下几点:

(一)搭建一个通用的运行平台。

要想将不同的媒介形态和多样的内容形态有机融合,首先需要解决的就是运行平台的通用性问题,也就是需要建设一个能够满足多种媒体都能在上面运行的公共服务平台,在这个平台上能够实现多种媒体的一次采集、多元生成、多端发布,能够实现多家新闻宣传机构的资源共享、渠道共通,并能集内容采集、编辑制作、审核发布、舆情监控和数据应用等功能于一体。这个平台,也就是我们通常所说的“中央厨房”系统。而“中央厨房”系统,地方主流媒体一般都已经在近几年的融合发展中搭建好了,而且中央厨房一般都具有相当的通用性和共享性,县级融媒体中心可以免费入驻,免费使用。市级主流党媒有基础、有能力为县级融媒体中心搭建的一个集通用性、开放性、集约化、智能化为一体的融媒体运行平台。

通过市县一体化的中央厨房系统,市委宣传部、市网信办可以在上面进行宣传指导、内容监管、舆论引导、舆情监控,加强对全市新闻宣传系统的统一指导和集中管理,巩固党对新闻宣传工作的领导。

通过市县一体化的中央厨房系统,市级主流媒体可以充分发挥新闻内容生产、媒体运营管理、网络技术研发、数据应用服务等方面的独特优势和先进经验,为各县融媒体中心提供新闻策划、报道指挥、采写编审、内容分发、舆情监测、大数据应用、融媒体运营等一系列服务。

市县一体化的中央厨房系统,同时也可以作为县级融媒体中心的“中央厨房”系统,县里可以通过它定制对报纸、手机客户端、网站、微信公众号、官方微博号等自有媒体的矩阵化、一体化管理,快捷地完成本县的媒体融合。

(二)完善自有融媒体矩阵。

建设融媒体中心,首先得有形式多样的媒体,得有比较全的媒体形态,要有报纸、网站,要有手机客户端,要有微信公众号、官方微博号等。否则,我们只有几个微信公众号,或者只有个网站,那就没有载体可融,就谈不上融合了。据了解,目前许多县区只有微信公众号或者微博号,没有自己的手机客户端,按照融合要求,各县都应该建设自己的手机客户端。因为在移动优先时代,只有手机客户端才是真正属于我们自己的一个综合性门户媒体,微信号、微博号、入驻号虽然容易开通,也容易形成影响,但毕竟那是别人的媒体,严格来讲,不能作为地方的舆论宣传主阵地。

(三)健全融媒体管理流程。

一个完整意义上的融媒体中心,不仅仅是一个融媒体矩阵加上一体化的运行平台,融媒体中心是一个系统工程,县级融媒体中心建设,应该在有条件的情况下,逐渐完善各环节、各流程的建设,不断升级融媒体运行平台、管理机制和配套应用,使之发挥应有的传播力和影响力。各县可根据自身现有的条件和建设进度,建立起自己的报道指挥中心、舆情监控系统和大数据中心等,使融媒体中心真正成为一个富有生命力和创新力的品牌工程。

二、“融”之后,能给我们带来什么?

县级融媒体中心建设,是一个新生事物,是一个新课题,需要我们共同研究,一起探索。地方主流党媒在这方面有着一些别人无可比拟的优势,比如几十年的媒体运营经验,专业的新闻采编队伍,矩阵化的媒体终端,成规模的忠实受众,以及在媒体融合方面的实践经验、融媒体运营团队、先进技术支撑,主流党媒的融媒体中心可以实现最全形态的内容生产,有最权威的媒体大数据。

首先,与主流党媒合作,能为县里节约投资。比如邯郸日报社建成的党媒大数据服务平台,投资了400多万,县里如果自己投资单独建设,即使规模小,至少也得上百万元。目前,邯郸日报社让邯郸市所辖各县区免费入驻本平台,免费使用本平台,等于县里不用投资就有了自己的融媒体“中央厨房”,大大减轻了各县的投资压力。

其次,与主流党媒合作,不仅可以共享党媒的平台,还能共享党媒的内容,共享党媒的渠道,共享党媒的受众,共享党媒的技术,共享党媒的大数据,使县级融媒体中心直接进入建设和发展的快车道,传播力、影响力能够得到快速、大幅的提升。

最后,与主流党媒合作,可以享受到全程的上线培训、技术支持和运营服务,党媒可以直接为县里量身打造合适的项目规模,提供成熟的运行机制,并保障今后的升级服务,进行日常的业务培训,让各县省去调研、摸索的过程,少走弯路,快速上线。

在将来的发展过程中,党媒还可以与各县市区联合成立融媒体运营公司,充分利用党媒的内容资源、受众群体和渠道优势,共同开发融媒体产品,扩展融媒体经营,共同创造和分享经济效益。

主流党媒与县市区携手打造新型的媒体运营模式和新闻舆论体系,可以有力提高舆论引导力和媒体传播力,为强化党媒主导地位和完善县级融媒体管理提供一个全新模式。


本文来源:《记者摇篮》:http://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html

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