传统广播节目的创新性之路分析

一直以来,广播就以其传播范围较广、穿透力较强、接收非常方便等特点被广大听众所认可。但是,随着新媒体的纷纷涌现,许多用户收听广播电台的习惯也有了一定的变化,人们获取信息的方式也有了改变,这就给传统广播节目的生存带来了较大的挑战。基于此,在新媒体环境下,传统广播节目如何实现创新,以顺应时代的发展,也就成为广播电台工作者们急需思考的一大问题。

一.新媒体的主要优势分析

(一)接收方式的多样化

随着互联网技术的不断发展,推动了新媒体的发展。现如今,在信息的传播与接收中,数字化传播已经成为主流,再加上各种数字化信息设备的涌向,使得人们的信息接收方式发生了巨大的改变。例如,在每一个家庭中,几乎都普及了电脑、智能手机、笔记本等,尤其是手机,几乎人手一台。这样一来,极大的促进了信息的春传播,人们能够通过自己的手机或者电脑等设备,随时随地的浏览信息。通过这些智能移动终端,人们能够及时接收到最新的新闻信息,能够随时随地观看电视台所更新的最新节目,当然前提条件是有网络的支持。此外,通过数字存储技术,人们如果对某个节目非常的感兴趣,那么可以先进行下载保存,然后对其进行反复的品味,当下载完成之后,即便没有网络的支持也能进行观看。在观看过程中,人们可以根据自己的需求来选择快进或者快堆,对节目的精彩片段进行反复的观看。而对于传统广播节目而言,这些优势都是其所难以比拟的。

(二)表现形式的多样化

新媒体的表现形式多种多样,结合了视频、音频、图像以及文字等,可以将受众的综合感官参与度进行充分的调动,能够使节目的内容更加的生动有趣,进而吸引广大受众的观看欲望。而从表现形式上来看,新媒体的这些优势都是传统广播媒体所不具备的。

(三)较强的互动性

 新媒体有一个非常大的优势,那就是的互动性较强,人们在欣赏节目的过程中,或者是在浏览信息的过程中,能够将自己的感受发表出来,可以与节目进行互动,这一特点吸引了广大受众的参与兴趣。

二.传统广播节目所存在的主要问题

(一)节目的覆盖面较小

随着人们生活质量的改善,人们的休闲娱乐方式也朝着多样化的方向发展,而在众多的休闲方式的选择中,广播节目没有独特的优势,这使得其节目的覆盖面在不断的减少。一来,由于人们的生活节奏非常快,许多人每天都要忙于工作,所以收听广播节目的时间非常少,而且有些广播节目的播出时间都是固定的,这导致许多人只能够放弃。另一方面使因为手机以及电脑等智能设备的普及,人们更愿意观看视频节目,这使得收音机等收听设备逐渐被淘汰。现如今,收音机的使用者年龄都较为老化,由于他们对电脑以及手机等操作不够熟练,他们之所以收听广播节目,除了是自己多年所形成的习惯以往,还与他们的信息化素养较差有关,属于无奈之举。

(二)节目的质量不高

当前,许多广播节目的质量并不是特别高,表现在节目的同质化非常严重,而且节目的资源比较匮乏。现如今,受到社会经济效益的影响,许多优质的节目资源都流向了电视节目制作方面,这导致传统的广播节目遭到了冷遇。而因为缺乏优质的资源,所以广播台也难以制作出优质的节目,进而影响了听众的关注度。另外,一些电台的节目存在和相互模仿的情况,这使得节目缺乏新意,在节目的收听中,听众感到节目的内容千篇一律,所以缺乏了收听兴趣。久而久之,电台听众的数量就在不断的减少,使其遭遇了生存危机。

三.传统广播节目的创新性之路分析

 (一)对具体播出内容进行创新

随着新媒体的纷纷涌现,人们的信息接收方式有了较大的变化,与微博以及微信等平台相比,广播媒体仅有声音,而微博以及微信则不同,其不仅有强大的朋友圈,而且用户能够自己配图文以及视频,将自己的心情展现到自己的朋友圈。而许多新闻信息其实都是通过微信或者微博等渠道最先发布的。由于广播媒体没有这一个功能,所以在发展过程中,存着许多的不足之处。广播媒体在报道内容方面,存在这单一化的特点,例如许多稿件都是一些现场录音,所以听众感到非常的枯燥,继而丧失收听兴趣。故此,在今后的发展中,传统广播节目需要进行创新。例如,在播出内容之时,可以对播出的实际音质进行一定的处理,如可以进行唯美化的处理,或者是添加音乐特效,这样一来,广播节目的内容也就会更加丰富。当然,为了顺应时代的发展,传统广播节目需要借助新媒体的发展优势,要加强与新媒体的融合。例如,广播电台可以建立官方微博与微信,在节目直播之时,可以邀请广大听众在微博以及微信上留言,参与到节目互动之中,还可以定期将节目内容发布到微信公众号上,这些都能够取得良好的效果,能够吸引广大听众参与到节目互动之中,以增强电台的收听率。

 (二)对主持人的风格进行创新

在新媒体时代背景下,广播节目除了要重视播出的内容,要做好节目的推广方式,还需要重视主持人的作用。因为一个广播节目的收听率的高低,与主持人有着较大的关系。如果主持人的风格非常的鲜明,那么就有可能会促进节目的成功。因此,需要重视对主持人的培养,使其朝着各种主持风格去进行尝试,这样也能够扩大听众群体。在今后的发展过程中,可以引入一些优秀的主持人,邀请他们参与到广播节目之中,还可以重视对本台主持人的培训,使他们各方面素养都得到提高。与此同时,还需要对市场上的各种资源进行利用,要重视将界内名人引入到广播节目之中,或者引入社会上一些优秀的人才参与到广播节目之中,这样节目的内容也会变得更加的丰富,就能够提高节目的收听率。

(三)对渠道推广策略

在今后的发展过程中,广播电台需要对广播节目进行推广,在新媒体时代下,这也是一个非常关键的环节。因为广播节目要想被广大听众所知晓,就需要对其进行推广,否则观众根本就不了解这个节目究竟如何。故此,需要做好节目的网络推广工作,通过各种形式对广播节目进行推广,使其能够呈现到观众面前。

首先,广播节目需要占领各种各样的渠道,对于网络电台渠道,需要以该渠道的特点为基础,然后对该渠道进行适当的调整。如,对于网络FM这个渠道,可以适当增加图文并茂的传输,或者是适当增加点拨。而对于微信渠道,可以对主持人的发言时间进行调整,将其调整为60s以内,或者是增加其他互动的方式,这样可以吸引更多的听众参与到互动之中。

其次,要加强各种渠道的互动。现如今,听众在接受广播信息之时,可以通过各种渠道去获取,而且也有许多种渠道去反馈信息。如,在节目直播过程中,听众如果想要与主持人进行互动,就可以利用该广播电台的微博以及微信等平台参与其中,这种互动交流形式除了可以满足听众与电台之间的互动,使广大听众的声音也能够传播出去。另外,广播电台通过这种方法也能知晓听众对节目的意见与要求,可谓是两全其美。

最后,对运作机制进行合理的设计。通过对不同传播渠道进行分析之后,就会各自的优劣势有所了解,然后以不同传播方式为基础,来设计合理的运作机制。如,在传统渠道直播之时,会产生许多的音频内容,那么就可以将这些内容当作网络新闻的原材料,然后对这些材料进行二次加工,再配上一些编外话或者录播时产生的评论信息,对这些信息进行多次记得加工,以便能够与不同媒体的特点相符合,这样就能够达到一次新闻、多次互动的效果。

四.结语

综上,随着信息技术的不断发展,推动了新媒体的快速发展,由于新媒体的互动性较强,表现形式较为多样,所以受到了社会大众的喜爱,这就给传统广播媒体带来了巨大的生存压力。为了顺应时代的发展,广播节目需要不断的创新,要加强与新媒体的融合,对具体播出内容进行创新;要加强对主持人的培训,对主持人的风格进行创新;要加强对广播节目的渠道推广。如此一来,广播节目的竞争力就会得到提升,就能够在竞争日渐激烈的广电市场立于不败之地。

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