试论媒介融合发展中纸媒转型之路

现如今,在媒介融合环境下,信息、接收者、传播者之间产生较大的变化,受众既可成为媒体信息的接收者,又可成为信息的发布者。新闻传播方式多种多样。随着目前媒介融合程度的不断深化,传统的报纸媒体行业必须重新探索一条升级路径,以更好地适应时代发展要求。

一.利用"内容为王"纸媒优势

近年来,传统报纸的广告投放量、发行量、种类均呈下降趋势,报业产业的萎缩现象极为明显,传统报业媒体的融合发展刻不容缓。自媒体、互联网媒体在社会中已得到较快的发展,在日益激烈的媒体市场环境下,大量新媒体行业为了盲目地追求经济效益,新闻制作质量参差不齐,逐渐陷入公信力缺失的境地。而报纸媒体可充分地抓住发展机遇,利用本身"内容为王"的核心优势。第一,加强深度报道,这也是传统报纸媒体的重要优势,是行业生存的根源,特别处于目前新媒体公信力下降、信息大爆炸的媒介环境下,纸媒更要进一步巩固其发展优势。具体而言,加强新闻信息的研究,可从海沙般的信息中挖掘有价值的内容,并对新闻背后的内容予以深度剖析,构建持续报道的方式,引起广大受众群体的关注,以深度报道的方式博取受众的忠诚。第二,进一步巩固新闻的权威性。媒体发展的前提就是确保信息的"真实性",纸媒要在竞争中获得稳定地发展,必须不断地强化自身的权威性、公信力。秉承"真实性、客观性"的原则,在着力发展融合式报纸媒体的基础上,提升新闻制作的质量,认真遵循有关的流程,提高纸媒的权威性。

二.提高纸媒的服务性、互动性

媒介融合的背景下,新闻受众的需求也发生了巨大的变化,报纸媒体对新闻信息的传播已不单纯是排列组合的方式,而应增强纸媒的服务性、互动性功能。具有服务性能的新闻,既有利于报纸新闻内容层面让人们产生思想共鸣,又可让人们体会艺术层面的美感。第一,可充分地结合受众需求,提供丰富的服务内容。不仅要做好重大主题的新闻报道,而且还要加强舆论监督。提升媒体的引导力,抓住话语权,为纸媒的健康发展创造有利条件。某报业媒体为了当地百姓解决了一些难事、急事,得到了广大读者的喜爱,见报后也取得了良好的舆论效果。例如:在2015年,《七都晚刊》展开了"某市泥石日清扫数量增至70吨"的报道,引起了地区党委政府的高度重视,随即组织有关部门召开会议,对城区在建设工地予以"地毯式"的整改,据了解:此次整治取得显著的成效,该市日清扫的泥石量降至30吨。在融媒体环境下,纸质媒体应注意扬长避短,加强深度报道,对大众密切关注的热点问题,做出及时地跟进与到位地分析,以互动换取主动,从而提升自身的市场竞争力。第二,互动性也是媒介融合的主要特点。报纸媒体有必要彻底地转变以往的发展模式,积极地引入先进的思想、方式,增强与受众多样化的互动。例如:可建立网络平台、电话热线等沟通渠道,受众可自由地选择与报纸媒体的互动途径,双方彼此交换想法、交流意见,让受众积极地参与新闻的制作及评论中,建立纸媒与受众密切的关系,有利于纸媒行业的发展。

三.加强版面设计,与新媒体形成优势互补

信息时代下,纸媒的受众群体也发生了较大的变化,受众数量较以往存在不同程度的流失。如何重新争取更多的读者已成为业界人士共同探讨的重要课题。《XX报刊》经过近几来的实践,认为不仅要加强内容的编辑能力,而且还要创新信息传播形式。这里的形式指的是版面。报纸的版面必须要做到"精致、美观"。第一,进行版面的有效定位。例如:该报业增设了"成长"、"旅游"、"特别报道"、"亲眼目睹"等几个版面,每周逐次推出,在不同的时间推出针对性强的新闻,吸引了很多受众。第二,有效地利用文字阅读性强的优势。由于纸质媒体需要经过"采访、编辑、审稿"等十分严谨的新闻制作流程,与新媒体相比,纸媒的专业性、准确性更强,可增强广大读者的感悟。而且,纸媒的版面设计别具一格,可突出新闻价值、重点内容,便于读者第一时间抓住阅读的重点,弥补新媒体的不足。在媒介融合环境下,受众的信息获取方式呈多样化特点,大多数读者也不愿将更多的精力用于从海量信息捕捉有用的信息,并加以抄录、整理。而纸媒新闻的版面设计,有利于读者以最快的时间"筛选"有价值的内容,把受众密切关注的焦点呈献于广大读者,强化了报纸行业的竞争力。

四.加强与新媒体的全方位融合

目前,媒体的融合发展已成为传统媒体行业深刻的改革。大部分媒体纷纷地探索了适合自己的融合发展之路,并呈现较多的亮点。为了进一步促进新媒体与传统媒体行业的融合发展,必须落实"科学发展、积极推进、保证导向、规范管理"的要求,坚持新旧媒体的优势互补、协调发展,以先进的技术作为支持,加强内容建设,作为行业发展的根本,有效地促进纸媒与新媒体在内容、平台、渠道、经营、管理方面的全面融合,构建方式先进、形态多样、高效传播、竞争力强大的新式主流媒体。例如:某歌唱团前往国外参加为期10天的世界合唱竞赛。为了让网友第一时间目睹艺术团队的表演风采,相关报社从出发日开始,不但在《XX报刊》等纸媒中对赛事展开了报道,报社又在微信、新闻网、微博等平台同步推出,人们仅需扫描二维码,对微信的公众号进行关注,点击下方菜单的"掌上直播",就可全程收看该歌唱团的精彩表演。此次的融合报道,是该报成功地实现了融合转型发展的案例之一。此外,相关领导积极地安排了采访组予以融合报道,在客户端下推出大量特色的专题报道,提升了媒介融合的软实力。

结语

总而言之,媒介融合发展趋势下,对于报业媒体而言,媒介融合既是挑战,又是机遇,为了在日益激烈的媒体行业竞争中占据一席之地,相关报纸媒体人员必须及时更新发展理念,有效地抓住纸媒转型的时机,对自身作出精准的定位,在合理地借鉴新媒体发展思路的同时,加强新闻信息的深度挖掘以及版面设计,充分地突出自身权威性、公信力特点,加快与新媒体的有机融合,进一步开拓纸媒的市场空间。

本文来源:《记者摇篮》:http://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html