网络纪录片“精品化”创作策略研究

2020年4月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第45次《中国互联网发展状况统计报告》，该报告显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7508万；我国网络视频用户规模达8.50亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%。①各大视频平台进一步细分内容产品类型，并对其进行专业化生产和运营，行业的娱乐内容生态逐渐形成。综合网民年龄结构、学历结构、职业结构、收入结构来看，互联网具有向高龄人群渗透的趋势，但青年学生群体仍然是网络受众的主力军，也是网络纪录片的基础受众。

对于大部分年轻用户来说，纪录片并不是其网络娱乐时间的首要选择，但是具有愈加丰富多元题材的纪录片带给他们更多选择。2019年网络纪录片市场不断调整和完善，呈现出更加成熟有序的格局，头部视频平台优势进一步显现。一方面，引进优质纪录片版权，另一方面，将目光转向内容自制能力的提升。在2019年豆瓣评分8分以上的网络纪录片榜单中，哔哩哔哩入选的三部纪录片《都在酒里》、《人生一串（第二季）》、《历史那些事（第二季）》均为自制原创内容，腾讯视频入选《水果传（第二季）》在内的自制或合制纪录片共四部，而优酷则推出了大量具备文化属性与社会视野的作品，共7部入选榜单。对于互联网而言，年轻化是大势所趋，内容自制是网络纪录片升级发展的重要突破口。未来纪录片如何更广泛的争取年轻用户群体，加深用户粘性，制作出更贴合用户审美需求并且具有价值引领作用的精品，需要在节目内容和节目形态方面进行更加深入的研究和探索。

一、选材紧跟时代发展 聚焦人生故事

（一）紧跟时代发展：小切口呈现大主题

网络自制纪录片脱胎于传统电视纪录片，尽管网络平台遵循互联网思维逻辑进行内容自制，为适应网络碎片化、移动化的传播环境做出了许多新鲜的尝试，但其作为纪录片应肩负的文化担当和社会关怀是创作的前提和基础。习近平总书记在中国文联十大开幕式的讲话中提出“广大文艺工作者要善于从中华文化宝库中萃取精华、汲取能量，保持对自身文化理想、文化价值的高度信心，保持对自身文化生命力、创造力的高度信心，使自己的作品成为激励中国人民和中华民族不断前行的精神力量。”②优秀的中华民族传统文化和新时代精神是创作的深厚素材和不竭动力。

近年来，网络自制纪录片以自己的方式逐渐加入记录国家大事、传播时代精神的行列中，主旋律题材不断增加。在改革开放40周年、国庆70周年国家重要历史节点上，网络平台积极与传统媒体联手，推出一系列宣传主流文化，弘扬社会主义核心价值观的纪录片。2018年，腾讯视频以“激荡改革四十载、瞭望传奇新时代”为主题推出了一系列献礼活动，其中企鹅影视与五星传奇联合制作大型社会生活纪录片《我们身边的四十个细节》以小切口展示大主题，用小细节映射大时代，用普通人的人生故事与社会发展、时代变迁相勾连。除此之外，社会热点话题与“共同关注”的事件也给网络纪录片选题带来启示，2020年的新冠肺炎疫情牵动着每个国民的心，腾讯纪录片频道热播榜前两位是《武汉：我的战“疫”日记》以及《那个被感染了的急诊科女护士》，表现抗“疫”期间各行各业的普通人的努力和信念。

（二）聚焦人生故事：小故事传递大道理

回顾2019年获得良好口碑的网络自制纪录片，美食、潮流、育儿、文化等题材彰显蓬勃发展之势，《人生一串（第二季）》继续探寻天南地北烧烤宝藏、讲述街头巷尾烟火气的人生故事，《我们的浪潮》走进各圈层青年群体的潮流生活、感受青年态度和魅力，《可以跟你回家吗》选择深夜在外的普通人，传递“人人有故事、家家有微光”的正能量……生活本来就是一个埋藏丰富多样珍馐的宝库，而受众更倾向于去品尝那些与自己息息相关却不曾发现的惊喜，更注重网络纪录片带来的陪伴感，往往用小故事传递出的大道理更容易被接受和理解，如春雨般润物细无声且余韵悠长。

二、 叙事细节扩大化 叙事视角平民化

移动互联网和智能终端的普及使得社会步入“数字化”生存状态，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）开展的一项数据调查显示：“短视频成为网民使用最大众化的视频应用，并成为52.4%用户平时接触时间更长的视频形态。未来三天只能选择一种视频形式，短视频（29.7%）成为更多用户的选择。③当今媒体环境和受众心理的改变需要网络纪录片的创作在时间长短、叙事节奏把握、叙事结构安排等方面有新的思考。受众关注到一部纪录片往往来自网友的转载，在社交媒体推荐窗口看到这部纪录片的视频片段，尤其当身边人纷纷“种草”时，观看欲望会格外强烈。因此，在内容创作过程中，首先应合理安排叙事策略，突出展现故事细节，用一个个主要细节串联成完整情节，逐渐露出故事全貌；其次，可以运用微纪录片的形式，缩短单集时长，通过系列化方式对同一事件或者人物进行多角度多侧面的审视，不仅捕捉到更多的信息，也使得内容更加丰富全面。

在这个人人可为记录者的时代，每个人都可以拿起设备创作自己的“网络纪录片”，许多vlog博主成为“网红”，受到年轻人的追捧，他们只是用自己普通人的视角去记录生活琐事，或者观察社会现象，并且发出自己声音。例如，vlog博主蜘蛛猴面包从1月23日起开始上传他的《武汉日记2020》视频，我们跟随他的视角，看到了武汉空旷的大街，宠物救助行动以及酒店无偿援助医院等真实事件，感受到艰难和遗憾中，点滴微光汇聚成温暖长河。这种个人观察的叙事视角令众多网友感同身受，在一定程度上安抚了恐慌，振奋了人心。这启示网络纪录片创作者应该用“平民化”的视角去叙事，站在导演的角度或者故事中人物的视角来讲述自己作为旁观者或者亲历者最真实的感受。

三、精细化制作 打造“高颜值”视觉画面

网络纪录片的“精品化”创作离不开前期策划、中期拍摄到后期拍摄各个环节的精益求精。而视听语言则最为直观迅速的让受众感受到这部作品是否精良，精细化的视听语言可以助力纪录片吸引到更多的观众。一部网络纪录片精品，不仅需要体现人文关怀、社会价值，还应该满足人们的视听审美需求，给人以美的享受。

首先，在文案写作方面，文字语言叙述过程中既要说的对、说的顺，也要说的好。说的对是指内容必须保证其正确、真实、不为了效果刻意夸大和伪造；说的顺是指解说词需要保持基本的流畅，完成推动叙事、补充画面的任务；而说的好则是语言风格应根据纪录片本身风格来设置，或者朴实无华，又或者搞怪新奇。《历史那些事2》文案坚持保留了历史纪录片的真实性却又不失趣味，在表达方式上进行了试验和探索，解说文案里常常出现如“连接着欧亚大陆的不仅仅是大航海时代的海路，还有脱发”这样搞怪的表述，打破了历史题材的沉重感，让许多年轻人因为“好玩”爱上历史。

其次，随着科技的进步和拍摄设备的更新换代，更高端的设备被投入到网络纪录片的拍摄过程中，针对不同的拍摄对象使用合适的镜头，轻松捕捉到那些曾经因为技术困难而无法记录的瞬间。摄影师对镜头愈发精准的把握和剪辑师后期用心的挑选组接，给观众带来视觉上的震撼和享受。《水果传》画面风格明亮鲜艳，极具色彩冲击力，拍摄过程中使用了高速摄影、水下摄影、延时摄影、航拍等手法，将饱满多汁的水果个体与生长环境展现的淋漓尽致。网络纪录片追求视觉奇观充分调动受众的感官，在没有强烈戏剧冲突的时候仍能持续吸引观众的注意力，使之在视觉快感中不自觉压缩了“心理时间”。

四、交互元素加强用户粘性 类型融合开拓全新形态

网络纪录片以互联网为主要播放载体，作品自带极高的互动性和传播性，其创作模式发生了改变，创作者、受众与文本边界日渐模糊，文本的创作过程越来越开放。受众反馈可以参与到创作过程中，网络大数据能够决定最初的选题创意、网友意见可以改变播出过程中的内容及顺序。例如《风味人间》播出之后，平台根据网友的意见即时调整后续播出的时间和内容。弹幕和评论区是创作者和观众互动的主要渠道，但互动也可直接融入内容创作中，这种互动来自于解说词的撰写角度、拍摄的角度，例如许多美食纪录片，导演选择从食物的视角进行拍摄，配上字幕、表情包与观众进行互动。这样的互动需要制作团队更加精巧的构思和更加年轻化的表达，才能直击痛点。但互动渠道在未来一定更加丰富，受众的参与方式一定也不止局限于屏幕，每个人都有可能成为网络纪录片的共同创作者。

互联网与纪录片的深度融合，拓展了纪录片的形态，促使纪录片与其他类型视听节目打通壁垒，在自行审视存在问题后，互相借鉴，推出类型融合式节目。各平台不再局限于传统纪录片范畴，采取“泛记录化”制作策略，纪录片开始了与真人秀、访谈、旅行文化节目结合的新尝试，互相借力。《奇遇人生》采用了“纪录片+综艺真人秀”深度结合的形式，此节目将纪录片的“真”与综艺节目的“秀”拿捏恰到好处，两者融合给观众带来别样的视听感受。节目去除浮躁，在与陌生人深度对话中展露人文关怀。

五、结语

网络纪录片近两年的良好发展体现出纪录片题材可以实现内容出圈、用户挖掘的潜力，但其 “精品化”创作之路仍然面临着干扰与挑战，例如一味追求内容热度而忽视内容深度，借助热门IP（Intellectual Property）进行纪录片内容创作虽然可以搭上“流量顺风车”，短时间内获得关注度和商业效益，却容易使创作者无法沉下心探索其他各种领域中那些等待开拓的美好。网络纪录片“精品化”呈现离不开各个方面的深耕与冒险，创作者应保持纪录片创作本心，在真实内核基础上实现形态的丰富多变，跟随互联网发展的脚步，实时关注行业动向，进一步满足受众对纪录片文化与美感的需求，推出价值引领和美学表达兼具的时代精品。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html