要与品牌自身形象建设相吻合

许多企业开展事件营销时，往往是只图获得传播，而不管与企业的形象是否相吻合，也不管是否能帮助树立企业的正面形象，结果，许多企业名气是提升了，但形象却下降了，所以，在事件营销过程中，一定要始终坚持与品牌自身形象要吻合。

1.找到品牌与事件的结合点

做事件营销不能脱离品牌自身的属性，不能与品牌风马牛不相及，甚至让公众感到莫明其妙。如果事件本身与品牌本身毫无关系而勉强为之，其结果只能是空做无用功、甚至引发负面影响。

2.产品卖点和事件要有机结合

切忌“硬性摊派”。如加多宝与王老吉之争中，大手笔的投入和营造，其目的就是为了实现品牌和产品的快速推广，他的这种做法，针对性非常的强，其效果也是十分明显的，对于加多宝的影响力更是显而易见的。

3.要从定量的角度评估赞助大事件的投资回报

由于大事件赞助往往需要巨额赞助费，再加上后续的市场营销投入，因此企业必须系统性地评估回报，包括品牌提升、总销量的增长、新产品销量的增长等。

四、结语  

事件营销正成为企业开拓市场推广品牌的利器，越来越多的企业广泛的采用事件营销，实现经营之目的。一方面，使事件营销的理论和实践得到发展和丰富，另一方面，也使得企业获得了稳定的收益。可以说，在未来的营销活动中，事件营销更将被广泛的运用。而加多宝公司，多次在事件营销中的成功经历，也佐证着事件营销的可行性。因此，本文对加多宝的事件营销的成功方式进行分析和研究，也必将使更多的企业向加多宝学习，并将其成功的地方运用到自己的企业实践中，从而获得更加稳定的发展。

主要参考文献

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