植入产品本身对消费者购买驱动力

产品的品牌逐渐成为消费行为的主要影响因素。因为品牌一旦在消费者心中，它便是唯一的、持久的，并且难以模仿和替代。品牌的作用越来越重要。品牌己不仅仅是一个符号，而是体现了产品的内在价值，消费者熟悉的品牌，特别是著名品牌，是在长期市场竞争中，享有崇高声誉，给消费者带来了信心和保障，最主要能满足消费者的物质、功能和心理利益。但品牌的驱动力不是一成不变的，著名品牌要在保持原有优势的同时对已成型的品牌进行巩固，首先，加强品牌形象，在能力范围内在全国广开新店，形成大规模连锁，这样做的好处是让消费者在心里对这个品牌产生信任感；其次，严格检测产品质量，不能因店大而欺瞒消费者；最后，加强工作人员服务与活动，巩固品牌重要的是人气，品牌要积极拉近与消费者的距离，产生互动。对于名气不大难以利用植入广告获得效益的品牌，首先，企业要加强对品牌的宣传，多开展宣传活动；其次是对已有产品进行改良；最后，推出更好更新的特色产品来抓住消费者的眼球。有了这样的硬件保障，观众一旦注意了电视剧中植 入的品牌，品牌效益就发挥了驱动作用。

（二）产品类别

如上所说植入式广告有很大的包容性，可以植入的产品五花八门，如电子产品、餐馆、汽车、饮料、糖果零食、服饰、首饰等这些不同层次的产品主要受众不同，以致购买影响力也有差距。首先，日常生活用品的购买力较高，日常生活用品与人们生活息息相关，更容易自然的植入到电视剧里，消费者一般不会有很大的排斥感，同时能给人们留下较深印象。所以很多电视剧里都会出现它们的身影，例如《丑女无敌》里的清扬洗发水和多芬沐浴露，《那年冬天，风在吹》里的兰芝护肤品，都有很高的曝光率，它所植入的产品都受到人们的热情购买。其次就是食品，例如《盛夏晚晴天》中多次出现的伊利每益添、农夫山泉、咖啡等，《老大的幸福》中的青岛啤酒。再次是电子产品，代表科技的进步同时代表一种时尚一种潮流，电视剧中的主角用什么品牌的哪款手机往往成为人们关注的热点。例如《城市猎人》里的苹果手机，《想你》中的索尼相机，这两部剧的男女主角都是人气偶像，这些电子产品也都代表了时尚潮流，热卖就理所当然。这几类产品受众较广，价位不高，购买力也不错。而相对与高端高价位产品来说，驱动效果有，但是购买率就很低了。

结论

植入式广告有着自身的特殊优势，和传统广告相比，它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，能较快提升品牌的知名度和品牌价值，迅速传达产品核心功能和新信息广告和品牌，节目几乎没有受到干扰，广告意味减淡，易于观众接受。更美妙的是它可以通过表演的形式把产品的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉传播给消费者，充分发挥了植入式广告的促销威力，这有助于建立品牌钟爱度及忠诚度。因此，电视剧植入广告已经成为市场竞争中一种必要手段。在植入广告的时候要注意的是，广告主要充分发挥植入广告对消费者购买的驱动力，并且充分尊重消费者的选择。本文旨在在看到植入广告高效益的同时，更要看到在推广过程中的种种不足和限制因素，这能帮助我们认清植入广告未来发展方向和发展对策，有利于发挥植入广告的综合优势，更好的发展广告产业。在我国影视植入式广告正处于发展阶段，未来影视植入式广告将是一种重要的广告传播模式。但是某些电视植入广告手法低俗、恶劣，没有相应的规定规范，使植入广告参差不齐，名声渐差，我相信逐渐清晰地规定出台后，植入广告的发展会更加有意义。