可持续发展的吉林省土特产品包装设计研究——设计论文

吉林省幅员辽阔，富饶美丽，凭借着大自然的垂青，白山黑水苍劲隽永，土特产品丰富多样。随着经济的发展和人民生活水平的提高，吉林省的旅游市场得到了大力的发展，这为土特产品提供了更为广阔的销售空间。土特产品除了其本身的质量外，包装成为能否赢得市场的关键所在。如何实现吉林省土特产品包装设计的可持续性发展，体现可持续的文化观念和社会价值，是当前吉林省土特产品包装设计亟待解决的问题之一。

1、可持续发展观下的包装设计

对于吉林省土特产品的包装设计而言，可持续设计所要考虑的不仅是保持优秀传统文化的可持续性，更重要的是体现环境保护、能源节约、社会和谐等因素。可持续设计起源于可持续发展观，这是一种符合人类发展和人性发展需要的新的发展观与价值观。它提倡材质的环保、物质的可循环性，避免对环境的污染破坏和资源的浪费。它要求既满足当代人的发展需要，又不损害后代人满足其自身需求的能力，其目标是使人类社会回归自然、永续的发展模式。可持续发展观概念的树立，为可持续发展的包装设计理念的诞生奠定了基础。包装最初的功能是承载和保护商品，使之避免损坏、散落、溢出或变质。随着人们生活水平和审美情趣的提高，消费者对商品包装的要求也越来越高，不仅要求它能妥善的保护商品，还能美化商品，有效地展示商品的特性，使其达到实用化、艺术化和个性化的效果。这就使得现代包装种类变得丰富多彩，包装材料也出现了多样化，例如：有机塑料、合成纤维、混合材料、复合材料等。给消费者带来各种便利的同时，也面临着材料的回收、浪费与污染等现实问题。可持续包装设计是指对生态环境和人体健康无害，能循环利用和再生利用, 可促进持续发展的包装设计。本文所讲的可持续包装设计是以文化和环境为本的可持续设计，分为两个方面理解：一是在研究本土文化的内涵与外延基础上，即利用本土地域文化特色的视觉元素、制作方法和情感思维等人文资源进行包装设计再创造；二是在利用本土自然环境和生态资源的基础上，进行包装材料、结构、印刷等方面的系统可循环设计，进而推广可持续的生活观念和土特产品可持续包装设计。

2、吉林省土特产品包装设计现状

吉林省地处中国东北地区中部，是国家重点建设的生态示范省，是国家粮食主产区和全国“六大林区”之一。优良而独特的地理位置使得吉林省资源丰富，土质肥沃，气候适宜，山高林密，生长繁衍着3000多种野生动植物，是世界生物圈天然保护区的“立体资源宝库”，是开发建设特色产品的重点区域，发展特色业具有得天独厚的自然生态优势，蕴藏着极为丰富的动植物特产，被誉为"关东三宝"的人参、貂皮、鹿茸和大量的山珍野果等土特产品名扬中外。其中，有以人参、细辛、黄芪、贝母、五味子为代表的药用植物900多种；以山葡萄、山楂、越桔等为代表加工原料型滋补类植物40多种；以松茸、猴头、黑木耳为代表的食用菌80多种；以蕨菜、薇菜为代表的可食性山野菜190多种；以梅花鹿、紫貂、林蛙为代表的经济动物50多种；蜜源植物300多种；油料植物30多种，还有一些观赏植物等。纵观目前市场上的吉林省土特产包装种类繁杂、良莠不齐，基本上涵盖了所有土特产品品种，其价位也是高中低档应有尽有。面对如此众多令人眼花缭乱的土特产品包装，繁华背后，我们从中看到了许多不得不引起我们思考的问题。不可否认，这么多的包装中不乏深刻理解吉林土特产品本身特性以及产品的底蕴，并物化为寓意深刻的图案、图形的精品之作，但充斥市场的大部分土特产礼品包装却貌似冠冕堂皇，实则空洞无物，包装庸俗、雷同、无个性，有的包装甚至对产品信息都表达不明确，土特产品礼品包装所要求的更深层次的人文情趣和文化品位更是无从谈起。一些土特产品还存在过度包装的现象，包装材料的过量使用严重污染了环境。由于消费者普遍存在的攀比消费现象，使商家为了抓住“中国式消费”的心理特点，不断在产品的包装噱头上下功夫，部分产品被包装包过了“头”，不仅出现天价商品现象，而且包装产品的使用和回收处理系统不完善, 造成大量资源浪费及包装废弃物，损害我们的生存环境。要改变这种状况，必须建立吉林省土特产品包装设计的可持续发展体系，将设计的法则与自然的法则结合起来。

3、吉林省土特产品包装设计中本土文化的可持续性

作为一个生态旅游和冰雪旅游资源比较丰富的省份来说，吉林应该有一批凸显地方特色的土特产品品牌来吸引国内外游客。那么，富有地域特色和民族民俗文化特色的土特产品设计开发显得尤为重要，承载着当地文化及情感等元素的土特产品及其外包装无疑会成为传播以上信息的主要载体。

如何实现民族民俗文化在土特产品包装设计中的可持续性传承，是推广吉林旅游特色化的一个亮点。我们应该秉承挖掘、提炼、转化、运用的思路，推动吉林民族民俗传统文化元素的研发运作，实现社会效益、经济效益、文化效益、历史价值等的有机结合，不失为一种很好的渠道。例如萨满文化，它既是吉林省宝贵的文化遗产，也是世界非物质文化遗产的精华，作为萨满文化的重要发源地之一，我省不仅拥有林海葱郁的长白山、碧波荡漾的松花江和万顷良田的松嫩平原，更因其深厚的历史文化资源而享誉全国。无论是丰富的萨满文化遗产，还是厚重的长白山文化，抑或是独特的关东文化，再或是灿烂的北方游牧狩猎民族文化，都具有着难以估量的保护、挖掘和利用价值。满族的装饰图案含义深刻，具有深厚的文化背景和底蕴，经几千年的沿袭和创新后流传下来。保持满族装饰图案的传统形式和固有神韵与土特产品包装设计接轨，让传统工艺获得新生和延续，促使吉林土特产品及土特产品包装具有地域特色和文化内涵，真正实现文化精神和包装设计的可持续，是研究文化可持续性的重点。此外，满族的服饰，家具，日用品等都具有质朴的文化情趣和独特的图式形态。这些都是促进吉林省土特产品包装开发的着眼点。

4、环境可持续设计原理在吉林省土特产品包装设计中的应用

商品包装的生命周期分为五个阶段：生产准备、生产制造、运输销售、消费使用、回收处理。土特产品的包装设计也应根据这五个阶段来分析包装在整个生命周期中消耗的能源、资源和排放，并分别提出相应的可持续设计策略、方法、原则。当然，在目前的生产和加工条件下，不存在绝对的绿色包装，设计也不可能满足所有的环境标准。当前目标是使包装的可持续性随着时间的推移而不断改善，从而降低商品包装对环境的影响。

4.1 实现包装材料的可持续

土特产品包装材料上的可持续更多是从节能环保的角度出发，设计主体在设计过程中应该了解包装材料特性，在此基础上尽量选择低耗能、无污染的绿色材料，并开发利用环保新材料，回收利用传统旧材料，把可降解材料作为可持续性环保包装的主要手段。实现包装材料的可持续具体可以落实到以下几点：一是包装材料的选择。包装材料如玻璃、塑料、纸张和金属等，很难区分绝对的好或坏。根据产品用途和包装的不同目的，每一种材料都有自己的优势和劣势。因此，我们在追求可持续性的过程中始终都要学会取舍。选择造型易于加工生产、安全无害、寿命长的材料，力争材料在整个包装生产过程中做到零污染、低能耗，并充分利用再生能源。二是减少包装材料的使用。在不影响产品完整性的前提下尽量减少对包装材料的使用，反对过度包装，坚持包装的单一、少量化原则。三是根据吉林省得天独厚的自然条件，在土特产品包装中可以尝试采用包装对象产地大量出产的天然包装材料，使其能够和土特产品一起强化地域特征。例如以白城、通化、延边等地盛产的灌木或乔木旱柳、绢柳等为原料编成的日用工艺品，产品有筐、篮、箱、篓、盆、盘、碟、垫等花色品种近千种。这些天然材料的包装，以其纯朴的自然价值和绝对的环保，倍受人们的喜爱。最后，土特产品的包装可以通过减少纸张、油墨、印刷等的使用消耗，来保护环境并节约印刷的运营成本。印刷工艺选用无毒、无残留溶剂、无环境污染的油墨，真正做到降低环境成本实现可持续包装设计。

当然，并非包装材质上环保了就能真正实现可持续设计，例如在吉林的土特产品中大量用到的纸质包装材料，大多数人看来这种纸袋纸盒是可降解回收的，且不会污染环境，但是却忽略了制作纸袋的主要原材料是“树木”，生产的背后是砍伐了数之不尽的森林资源，纸浆的制作过程中也会耗费大量的电能和水资源，产生大量的工业废料。所以在材料的使用选择上应权衡利弊，物尽其用。同时还需要更深层面的了解它的“前世今生”。

4.2实现包装结构的可持续

从包装产品的结构上分析土特产品包装设计的可持续性，主要是为了让其在淘汰之后能够更好的分解或回收，这就要求包装必须易于拆卸并可根据材料进行回收利用。从实际情况来看，由两种不同材料混合制成的商品包装是最不容易分离的，这种不易拆卸的商品最后的结局就是像垃圾一样丢弃。吉林有一种柳条编织的特产包装，由于天然原材料的产量限制和包装成型的需要，厂家并没有在包装的编织材料中完全使用天然的柳条，而是使用了塑料制成的仿柳条和天然柳条的混合编织。结果在包装使用完了之后，包装中的塑料柳条很难再回收。因为复杂的编织使回收企业很难将塑料中天然的柳条中分离出来。如果直接丢弃，包装中的塑料又很难降解。面对这样的问题，最理想的解决方案是直接使用全天然柳条或全塑料柳条编织。还有一部分配有复杂组件的土特产品包装被回收利用的价值也不大。此类包装结构杂乱、部件零碎，造成流通、拆卸、回收等诸多不便。因而在设计的初始阶段，就要将组件规范化这一理念明确在设计目标中。从而达到降低生产成本、减少人力的同时有效节省空间、降低污染，也有助于后期的拆卸回收处理。组件规范化在土特产品商品包装设计中还体现在包装尺寸的标准化上。旅游者在选购多种土特产品后，通常需要将这些商品进行打包处理，化零为整方便携带。但现实情况是，由于不同商品包装的大小尺寸不一，整合在一起后既占用大量空间又不牢固。若将土特产品按类别大小从系统化、模块化、等比化的角度规范包装尺寸，既可方便打包携带又大大节省了运输空间。实现包装设计的组件规范化的最终目的是形成最小数量的废弃物和最低限度的环境污染。

4.3 实现土特产品包装的重复利用

为了实现吉林省土特产品包装可持续发展这一新的目标，设计人员除了让商品包装更美观、更实用外，必须要考虑具有耐久性且能“一物多用”的包装设计。这样就可以使商品的包装寿命得以延长，还可以避免其材料过早的被丢弃。其中一种比较好的办法就是我们可以尝试挖掘废旧包装的其他功能进行再次利用。即包装在淘汰后经过重新加工或直接就能成为被人们所用的新的物品，可避免再次生产带来的资源浪费。在这方面，外省一些土特产品包装设计的成功经验值得我们借鉴。例如海南省的特产椰子粉，设计人员用加工过的椰子壳来代替铁罐和塑料袋作为椰子粉的包装，这样的设计能让顾客感受到椰子粉的纯天然性，促进顾客购买心理。同时，作为包装的椰子壳在使用完了之后还可以再次利用。比如可以用来作为一个小花盆来代替瓷器花盆，也可以作为灯罩来代替塑料灯罩，生态花盆较陶瓷花盆更环保更易降解。每年海南都会出产数以亿计的椰子，很多椰子壳都被浪费掉了，设计人员充分挖掘了椰子材料的包装功能和再次利用的价值。这类延长商品包装在其整个生命周期中使用阶段的设计方案，可以让土特产品包装兼具基本保护功能与纪念品价值。

5 结语

面对吉林省旅游业快速发展的繁荣景象，我省土特产品包装不仅需要彰显白山黑水的地域文化特色，体现美学价值和生态价值。还需要从可持续发展的角度出发，通过设计去影响和改变不合理的存在模式与思维观念，使包装设计与土特产品文化、地域民族文化相协调。社会、经济、环境的可持续与文化的可持续是融会贯通的，其更强调的是生态环境保护与建设力度，以人为本、与环境为善。无论从意识到表现，它都会给未来展现在我们眼前的吉林省土特产品包装可持续设计带来新的生命内涵：即实现人与环境的和谐共处、实现人、包装、环境的三位一体，最终达到人类不断追求的理想化生活方式的目的。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/qt/261.html  《青春岁月》